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網購進入品牌時代 傳統百貨破題宅消費

2010-11-08|HiShop
導讀宅消費時代來臨 這半個月,我買了三雙冬靴,兩件毛衫,一把雨傘,一個首飾盒,兩個包包,團購了幾家餐飲美食券職場白領羅小姐正在清點自己這個月的網購戰利品。前年起,羅小姐開始熱衷于網上購物,現在她平均每天都要簽收1-2個包裹,大到桌椅柜子,小到布頭紐扣,她都選擇從網上購買:便宜也方便啊!只要點點鼠標,足不出戶就可以貨比三家,還能送貨上門。 有數據顯示,目前中國已有2億人體驗過網上購物,電子商務市場正在以每年超過80%的增長速度快速膨脹。僅2010年上半年,中國網上零售市場交易規模...

“宅”消費時代來臨
  “這半個月,我買了三雙冬靴,兩件毛衫,一把雨傘,一個首飾盒,兩個包包,團購了幾家餐飲美食券……”職場白領羅小姐正在清點自己這個月的網購“戰利品”。前年起,羅小姐開始熱衷于網上購物,現在她平均每天都要簽收1-2個包裹,大到桌椅柜子,小到布頭紐扣,她都選擇從網上購買:“便宜也方便啊!只要點點鼠標,足不出戶就可以‘貨比三家’,還能送貨上門。”
  有數據顯示,目前中國已有2億人體驗過網上購物,電子商務市場正在以每年超過80%的增長速度快速膨脹。僅2010年上半年,中國網上零售市場交易規模即達2133億,較去年同期增長103%。網店收入增速遠遠超過了傳統百貨。如今,網購大軍還在不斷擴大,有的人甚至已經用網上購物取代了傳統上街購物的方式,“宅消費”時代已經來臨。
  10月15日,傳統商業銀泰百貨投資的電子商務網上商城“銀泰網”開始正式上線。銀泰網以18-35歲網購用戶為核心客戶,主營流行時尚百貨新品。1個億的投資、400人的員工隊伍、超過2萬平方米的倉儲中心,銀泰此次進軍電子商務領域,可謂是“大刀闊斧”。
  進軍電子商務的傳統百貨,不僅僅有銀泰百貨,在湖北武漢,更早進軍電子商務領域的,還有中百集團和中商集團等。在這個網絡購物“瘋狂發展”的時代,傳統百貨試圖破題“宅消費”。


網購沖擊百貨商場?
  “‘宅’消費時代的來臨,必然會有一部分客群轉而選擇網購,我們就是在爭取這一部分客戶。你不開網站,別人也會開,與其被別的網站搶走,還不如我們自己留住顧客。”中百集團和銀泰集團對此有著出奇一致的共識。
  銀泰百貨華中區副總經理胡建波表示:“電子商務沖擊傳統渠道是必然發生的事實,隨著信息技術的發展,網絡對生活的影響也越來越大,個人網上消費的市場日趨成熟。年輕一代的消費習慣正在發生改變,作為零售商要能跟得上消費者的這種轉變。傳統百貨進軍網購市場是必然的。”
  武漢中百集團于2000年就開始組建中百電子商務公司,中百電子商務公司的有關負責人嚴女士認為:“當前,隨著信息技術的突飛猛進,發展電子商務迅速,網絡銷售已經成為新經濟時代的一個熱點,電子零售將是適應商業發展必然規律的又一次變革。”
  網絡購物真的會對百貨商場造成極大沖擊?也有商家對此不置可否。武漢廣場某高級經理說:“不可否認,網購的發展很快,甚至呈現出了爆發式的增長,但是這只是一種趨勢,不能就此認為網購會沖擊百貨商場。萬達集團近年在武漢圈了這么多的地做零售,如果傳統百貨不好,萬達干嘛不直接進軍網絡?”
  他進一步分析,從銷售額來看,網購的增速很快,但傳統百貨也在同時快速增長,武廣的增幅就保持在兩位數。“如果只有網購的銷售額增長,傳統百貨在萎縮或者沒有增長,才說明網購的沖擊效果。”


網購不會取代傳統百貨
  采訪中,大家都肯定的一點是:網購不會取代傳統百貨,二者將并存。不少人直言:“美國互聯網發展這么快,也沒有取代傳統百貨嘛!這只是一種購物方式,誰能保證只用一種方式去購物?”
  武漢大學工商管理碩士小林表示,網購可以提供更方便的個性化服務,而傳統購物方式更直接,買家還可以直接接觸、直觀判斷商品,有著獨特的消費體驗,可以預見,不同的購物方式的存在,將會分流不同的客戶群。
  作為進軍電子商務的集團之一,中商百貨的有關負責人張先生表示:“網購滿足了‘宅男宅女’的需求,網購的快速發展將促使百貨向復合型、綜合性的業態轉化,為顧客提供更豐富、更高級的購物體驗,二者互相提升。”
  淘寶網的工作人員阿義(化名)也說:“馬云一開始就提出過,淘寶就是為中小企業服務的,不是要打敗實體。可以肯定,無論是虛擬購物網站,還是傳統百貨的購物網站、傳統百貨實體店,都應該是并存的。”

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