9月9日，國家新聞出版廣電總局(簡稱廣電總局)下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》(下簡稱《通知》)，重申未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》(下簡稱視聽許可證)的直播機構(gòu)不得開展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù)，簡單來說，直播平臺需要“持證上崗”了。
 

　　但這張視聽許可證并不好拿，《通知》明確，準入門檻為國有企業(yè)，絕大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)平臺由此被攔在了門外。這是一條生死線，跨不過去，前路坎坷，滅亡在即。多年前視頻行業(yè)經(jīng)歷的殘酷洗牌將再次上演，直播平臺不管是借殼買牌照還是接受國資入股，抉擇中必然傷筋動骨。
 

　　如今，大浪淘沙后的視頻網(wǎng)站僅剩7家持牌企業(yè)，而直播平臺有200多家，體量太過龐雜，弱者遭淘汰，泡沫大面積爆破在所難免。

　　“國有資本”成最高門檻

　　《通知》到底重申了什么?
 

　　第一，直播機構(gòu)需持有視聽節(jié)目許可證且具備相關(guān)許可項目：重大事件類實況音視頻直播的，許可項目為第一類第五項，即重大政治、軍事、經(jīng)濟、社會、文化、體育等活動、事件的實況音頻直播服務(wù);一般組織活動直播的，許可項目為第二類第七項，即一般社會團體文化活動、體育賽事等組織活動的實況音頻直播服務(wù)。
 

　　第二，未經(jīng)批準，任何機構(gòu)和個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺”“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱。
 

　　視聽許可證并不是廣電總局為整治直播平臺而新制定的游戲規(guī)則，其準入條件早已有之，但早年發(fā)證沒有如今嚴苛。在廣電總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)名單》中可以看到，截至2016年5月31日，共有588家單位拿到了此證，傳統(tǒng)媒體占據(jù)大半壁江山，其余新媒體，大多是具備多年視頻網(wǎng)站經(jīng)營經(jīng)歷，或是背靠強大資本方的互聯(lián)網(wǎng)平臺。
 

　　直播創(chuàng)業(yè)公司申請此證，難點主要有二：新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位，其次注冊資本應(yīng)在1000萬元以上。
 

　　國有這個門檻高不可攀，“廣電總局此舉目的在于治理平臺，打蛇打七寸，把直播平臺、視頻網(wǎng)站等新媒體跟電視臺一樣統(tǒng)一管理。如果平臺不盡快辦證的話，有可能面臨停擺，但新申請的民企基本沒戲。”國際視頻聯(lián)盟秘書長殷建勇認為。
 

　　相對于核心資質(zhì)，名字觸碰“高壓線”的影響不大，一般將“XX TV”改名為“XX直播”就可以繼續(xù)開展業(yè)務(wù)。受這條限制的主流直播機構(gòu)為熊貓TV、虎牙TV、斗魚TV、全民TV、戰(zhàn)旗TV等。熊貓TV對此回應(yīng)，在總局下《通知》以后，便已經(jīng)改名為“熊貓直播”。
 

　　映客、虎牙、戰(zhàn)旗“未雨綢繆” 花椒、熊貓、斗魚諱莫如深
 

　　視聽許可證是此次監(jiān)管中最為核心的資質(zhì)，從中金公司梳理的表格中可以看到，戰(zhàn)旗TV、映客、YY/虎牙TV、六間房、Live、板栗、央視國際這幾家直播平臺持有視聽許可證，而斗魚TV、熊貓TV、花椒直播、龍珠直播、全民TV、陌陌、貓空這幾家直播平臺并未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證。
 

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，映客與A8音樂網(wǎng)備注的視聽許可證號相同，申請單位是深圳市華動飛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司。工商信息顯示，映客所屬的北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的股東名單里就有北京多米在線科技股份有限公司，多米的法人代表是劉曉松，此人也正是華動飛天的法人代表。映客CEO奉佑生個人經(jīng)歷更是與華動飛天有著深厚淵源，12年前，奉佑生進入華動飛天，創(chuàng)辦了多米音樂，又在多米音樂中孵化出了直播應(yīng)用蜜Live。映客的500萬天使輪融資也來自多米音樂。
 

　　戰(zhàn)旗TV的老東家是浙報集團，對照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)名單》發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)旗TV用的是同屬于浙報集團的浙江在線新聞網(wǎng)站有限公司的視聽許可證。
 

　　虎牙直播官網(wǎng)上公示的視聽許可證開辦單位是廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，申辦域名指向的是多玩游戲，虎牙直播、多玩游戲以及另一款直播產(chǎn)品YY Live都屬于歡聚時代名下，三家共用同一張視聽許可證，發(fā)證日期是2016年5月12日。
 

　　由此可見，這幾家直播平臺能夠拿到視聽許可證，主要得益于背后的資源和資本。但大多數(shù)直播平臺仍然諱莫如深。一直播回應(yīng)，正在申請視聽許可證。截至記者發(fā)稿前，花椒直播、熊貓TV、斗魚TV等多家直播平臺都未正面回應(yīng)視聽許可證的申請情況，斗魚TV在拒絕相關(guān)采訪的同時發(fā)來聲明：“斗魚將一如既往地配合各部門的監(jiān)管，并在日常運營中認真落實相關(guān)要求。
 

　　”持證“殼公司”供不應(yīng)求“
 

　　這兩天我的電話都被打爆了!”一家證照代辦機構(gòu)的員工透露，廣電總局這道《通知》一下，連日來，他接到了不少直播平臺的生意。
 

　　“買牌照就要收購公司，其中涉及問題十分復(fù)雜，包括如何估值、是否剝離旗下與牌照無關(guān)的業(yè)務(wù)、怎么安置職工等等。”徽投資本董事長、復(fù)旦大學(xué)上海新媒體實驗中心特聘研究員蔡偉認為，收購國有持證公司幾乎不可能。
 

　　上述證照代辦機構(gòu)員工則向記者透露，以前政策寬松時，有一批私企申請了視聽許可證，現(xiàn)在大的直播平臺想順利開展直播業(yè)務(wù)的，只能并購那些有牌照的私企。他所在的機構(gòu)今年經(jīng)手轉(zhuǎn)讓了兩個有牌照的私企給直播平臺，并購費用在2000萬元左右，傭金范圍為總并購價的6%到8%之間。
 

　　“最近‘殼’都供不應(yīng)求了。”該員工強調(diào)，目前他手上有數(shù)個有意愿被并購的持牌私企，其中一家主要做汽車資訊視頻節(jié)目，有30人左右的制作團隊，主要資質(zhì)有廣播電視節(jié)目制作許可證和視聽許可證，每年經(jīng)營成本在三四百萬元左右，盈利和虧損幅度都在數(shù)萬元上下。
 

　　如果直播平臺沒有并購預(yù)算，也沒有具備國有資質(zhì)的話，還有另一條路可走。這位員工建議，可以暫且放棄申請視聽許可證，并增補網(wǎng)文證(文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》簡稱)的“表演”項。
 

　　這個增項辦理費用在3.5萬至5萬，各地收費不一，加急和正規(guī)流程的收費也不一樣。此舉對標的是7月1日文化部出臺的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，該通知首次明確主播為直接責任人，對平臺實施“雙隨機一公開”，定期開展隨機抽查，及時向社會公布查處結(jié)果，公布網(wǎng)絡(luò)表演市場黑名單和警示名單。
 

　　“我們向廣電總局具體咨詢過，如果直播平臺不做重大新聞事件直播，或轉(zhuǎn)播演唱會、體育賽事，只是主播個人進行秀場直播的話，不需要辦視聽許可證。”上述員工解釋道。
 

　　自制直播節(jié)目創(chuàng)業(yè)公司是“重災(zāi)區(qū)”
 

　　根據(jù)《通知》解讀，此次受影響的“重災(zāi)區(qū)”是自制欄目內(nèi)容以及大型活動、體育賽事的轉(zhuǎn)播商。一直播副總裁何一對此回應(yīng)稱：“對我們沒有什么影響，因為一直播依托于UGC(個人原創(chuàng))內(nèi)容，更多關(guān)注各個領(lǐng)域的達人、意見領(lǐng)袖。”
 

　　在此同時，記者發(fā)現(xiàn)，七煌TV的子頁面已經(jīng)無法打開，對方解釋稱是在改頁面信息，像七煌這樣單純做游戲直播的平臺不需要申請視聽許可證，沖擊較大的是秀場直播。
 

　　中金公司認為，受此次監(jiān)管令影響較大的是原有業(yè)務(wù)以社交、購物為主，新增直播業(yè)務(wù)實現(xiàn)導(dǎo)流或流量變現(xiàn)的公司以及新開設(shè)的創(chuàng)業(yè)公司。
 

　　“可以投靠各省市電視臺等廣播電視播出機構(gòu)，找個‘大腿’抱。”殷建勇提議，像視頻行業(yè)找婆家掛靠被行業(yè)認為是目前較為可行的路子。當年廣電總局把7張集成播控牌照分別發(fā)給了央廣、央視、國廣、上海廣播電視臺、湖南廣播電視臺、廣東廣播電視臺以及聯(lián)合申請的浙江電視臺和杭州電視臺，此前裸奔的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就各找婆家，小米擁抱了央視旗下的牌照方CNTV，樂視擁抱了國廣等。
 

　　但如果出借視聽許可證給直播平臺，便要風險共擔，持證方是否愿意承擔這個風險，是主要阻力。
 

　　投資界：鼓掌默哀兩重天
 

　　今年是直播行業(yè)的多事之秋，年初斗魚TV因為“直播造人”“更衣門”等事件被推上風口浪尖，秀場直播與生俱來的原罪被進一步放大，但最后的處罰結(jié)果卻只是處以6萬元罰款。跟軟情色產(chǎn)業(yè)背后的巨大經(jīng)濟誘惑相比，這樣的違法成本實在太低了。
 

　　緊接著，文化部前后兩次查處了19家、26家直播平臺，關(guān)閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。主播一旦上了黑名單，就被全國禁演。
 

　　投資者也站成了兩派，一派拍手叫好，監(jiān)管層三令五申說明直播平臺已經(jīng)影響傳統(tǒng)電視生態(tài)，機會與風險并存，加速洗牌。就像當年網(wǎng)絡(luò)視頻一樣成為新的流量入口，移動直播的市場比網(wǎng)絡(luò)視頻的市場更大，而且是真正的UGC。至于證照，樂天派投資者認為，大平臺有資金和資源，可以想辦法搞定。
 

　　另一派投資者則認為，直播只是一種技術(shù)工具，而不能成為一種產(chǎn)業(yè)。就像當年LBS(基于位置服務(wù))一樣，一窩蜂涌入創(chuàng)業(yè)者，到處打卡，但最后沒有一家做出成熟的商業(yè)模式，紛紛倒閉。但可以看到，LBS作為一種技術(shù)工具，被應(yīng)用在地圖、社交工具中。
 

　　這派投資者看衰的是單純基于秀場直播的平臺，但他們?nèi)耘f看好為游戲、電商、社交引流的直播平臺。
 

　　有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國運營商1T的寬帶費價格約為每月2000萬元，每百萬人觀看720P清晰度的直播需要約1.5T左右的帶寬，就行業(yè)平均水平而言，在線人數(shù)每達到百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右。在如此高帶寬成本下，打賞、廣告的成本不足以覆蓋，本質(zhì)上，秀場賺的是軟情色行業(yè)的錢，政策風險極高。
 

　　“直播起于秀場，聞名于明星，成于社交，正名于內(nèi)容，賺錢于打賞和廣告，觸暗礁于色情，亡于下一代技術(shù)興起。”這段話出自于花椒直播前CEO胡震生之口，精準地概括了直播行業(yè)的現(xiàn)狀。