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支付寶口碑客是什么? 口碑要激活O2O生態?

2016-09-20|HiShop
導讀今日支付寶口碑發布了一套名為口碑客的互聯網營銷推廣分傭體系,計劃在線下市場再造一個淘寶客模式,幫助線下商家利用線上線下全渠道流量資源,提高營銷推廣效率。那支付寶口...

  今日支付寶口碑發布了一套名為“口碑客”的互聯網營銷推廣分傭體系,計劃在線下市場再造一個“淘寶客”模式,幫助線下商家利用線上線下全渠道流量資源,提高營銷推廣效率。那支付寶口碑客是什么?
 

  小編了解到,通過“口碑客”線下商家可以進行營銷推廣,具備營銷能力或流量的機構與個人,可以作為推廣者領取口碑客任務,幫助線下商家發券。當優惠券被消費者領取并到店消費核銷,商家就會按照約定給予推廣者分傭。
 

  餐廳、KTV、按摩足療、親子教育等在內的本地生活服務商家,可以在“口碑客”平臺,根據實際經營需求,設定返傭比例發布推廣任務。不管是有營銷能力、有流量的機構還是有影響力的個人,也不管是在線直播、寫文章,還是在朋友圈口口相傳,只要幫商家推銷出優惠券,且有客人拿優惠券到商家處消費核銷,商家就會根據事先設定的分傭比例,通過口碑客對推廣者進行分傭。
 

  口碑方面稱,電商時代,淘寶用“淘寶客”將每天數以億計的長尾流量從外部網站、個人博客、站長那導流給中小商家,成就了數百萬的淘寶賣家。O2O時代,支付寶口碑想在線下復制“淘寶客”,激活一個新的生態,讓數以百萬計的人幫助線下商家一起做推廣。
 

  同時,與以往O2O的營銷和推廣是按點擊收費不同,“口碑客”讓商家按效果付費,不花一分冤枉錢。

支付寶口碑客是什么? 口碑要激活O2O生態?
 

  口碑公司CEO范馳在口碑生態合作伙伴大會上表示,“沒有生態就沒有O2O,只有用生態模式才能做成O2O。O2O的核心在線下。線下商家的生意,絕大部分都來源于商家自有的線下流量。這一情況,在相當長的時間內都不會改變。很多線下商家認為做O2O就是在線上買流量,用折扣或團購券來吸引線上的用戶。他們沒有意識到,他們每年付出的幾十萬甚至上百萬門店租金,其實已經在付費買流量了,天然的線下流量。”
 

  范馳認為,商家最缺乏的并非流量,而是運營線下流量的能力。支付寶口碑提供的“支付即會員”的解決方案,就是幫助商家去運營和管理自有的線下流量。
 

  據了解,口碑的“支付即會員”,就是用互聯網的方式幫助商家來管理和運營自有的線下流量。商家入駐口碑之后,就可以免費使用CRM(客戶關系管理)插件,通過移動支付來積累會員,用大數據平臺來了解自己門店的客人,并進行有效的管理與運營,進而提升經營效率與業績。
 

  同時,口碑提出“內容即流量”的概念,幫助商家脫離只能用低價優惠來引流的困境。用優質的內容與服務,來獲得流量,吸引顧客。
 

  基于“支付即會員,內容即流量”的思路,支付寶口碑在過去一年相繼發布餐飲行業、快消零售行業、商業綜合體、綜合生活服務領域的解決方案,幫助商家解決經營中遇到的實際問題,加強自運營能力。
 

  范馳透露,截至目前,已經有超過100萬家線下門店入駐口碑平臺。口碑在9月份的日均交易筆數已經超過1000萬筆,成為交易筆數最多的本地生活服務O2O平臺。這標志著線下商業正在進入一個互聯網驅動會員運營,以人為中心的時代。口碑平臺與上百萬的線下商家、服務商及ISV系統商,正在再造一個“線下淘寶”新生態。
 

  支付寶口碑資深總監陳盛表示,O2O是一個萬億級的市場,商家每年花在營銷推廣上的費用有幾百億元,這是一個巨大的機會。陳盛估算,口碑客平臺的分傭,未來每年會有數十億元的規模。

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