亞馬遜進軍出版業遭抵制（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（中濤）北京時間10月19日消息，國外媒體周四刊登評論文章稱，雖然亞馬遜在圖書零售業務領域已取得諸多成功，但該公司要想順利進入出版行業，卻并不是一件輕而易舉之事。

以下為文章全文：

以亞馬遜今年秋季主打圖書之一，美國演員兼導演潘妮·馬歇爾(Penny Marshall)的自傳《我的母親很瘋狂》(My Mother Was Nuts)一書為例。尼爾森圖書調查(Nielsen BookScan)發布的統計數據顯示，在該書上架銷售的前四周中，其紙質書銷量僅為7000冊。與此相比較，美國演員羅布·勞(Rob Lowe)2011年出版的自傳《只向好友敘述的故事》(Stories I Only Tell My Friends)，其前四周的紙質書銷量達5.4萬冊。

當然，并不是所有名人自傳都會成為暢銷書，而且潘妮本人淡出美國演藝界也已經有一段時間。然而導致潘妮自傳銷量不佳的一個可能因素是：該書在各大書店并沒有全面鋪貨，如并沒有出現在Barnes & Noble、沃爾瑪及塔吉特(Target)等689個商店中。一些獨立圖書銷售商也沒有進貨。而索尼、谷歌(微博)等公司也沒有發行該書的數字版。

潘妮自傳沒能走進美國大型圖書連鎖店的現象，其實是一場有意抵制的結果。Barnes & Noble今年1月表示，不會在自家書店中銷售由亞馬遜出版的圖書，原因是亞馬遜此前已同部分作家或出版商簽約，此類圖書僅面向亞馬遜用戶發行。但潘妮自傳卻是向所有圖書零售商開放。這也是自各大圖書發行商開始抵制活動以來，亞馬遜出版的首部重要作品。

其他一些圖書零售商則表示，雖然自己并不想抵制亞馬遜出版業務，但亞馬遜在圖書出版領域所采取的姿態，卻讓該公司變成了圖書零售商的競爭對手。米切爾·卡普蘭(Mitchell Kaplan)在佛羅里達州開有三家Books & Books書店，他表示：“我不想成為亞馬遜圖書的陳列室(注：意指讀者只會在這些實體書店翻閱圖書，然后再到亞馬遜網站上購買)。”卡普蘭還表示，如果有讀者明確提出要購買潘妮自傳，Books & Books會向亞馬限量遜訂購。Barnes & Noble也是采取這種方式。

亞馬遜Kindle內容業務副總裁拉斯·格蘭迪奈蒂(Russ Grandinetti)則表示，與亞馬遜銷售的紙質書相比，該公司所銷售的對應電子版圖書銷量要高出許多，但他沒有提供這方面的具體數字。在《華爾街日報》的電子書銷售排行榜上，潘妮自傳曾進入第三名，上榜時間達兩周之久。對于這種說法，潘妮的文學代理人拒加評論。

面臨挑戰

除潘妮自傳紙質書銷量不佳外，Barnes & Noble等書店的抵制活動，也通過其他方式傷及亞馬遜進軍出版行業的努力。

今年以來，與亞馬遜出版部門簽約的熱門書稿數量大幅減少。在此之前，亞馬遜出版部門曾與蒂姆西·費里斯(Timothy Ferriss)、迪帕克·喬普拉(Deepak Chopra)及其弟弟桑吉弗·喬普拉(Sanjiv Chopra)以及詹姆士·弗蘭科(James Franco)等作家簽約。負責此項事務的是美國出版業老將拉里·考什巴姆(Larry Kirshbaum)，他于去年春季加盟亞馬遜。

雖然亞馬遜出版部門仍在競拍即將出版的書稿，但已將出版重點放在了文學類書籍當中，如本杰明·阿納斯塔斯(Benjamin Anastas)新自傳《難以置信》(Too Good to Be True)。該書稿的競拍價格不算太高，如果書籍正式出版后銷量不錯，又有利于給亞馬遜帶來更多利潤。

亞馬遜進軍出版行業遭到抵制現象，也折射出目前美國出版行業競爭激烈的現實。時至今日，亞馬遜、Barnes & Noble、蘋果、谷歌和索尼等公司都在競相出售電子書和數字設備，這些硬件設備包括電子書閱讀器和平板電腦等。

關系疏遠

由于亞馬遜在各類商品(包括百貨)的銷量上已處于更為強勢地位，其他零售商也紛紛選擇了“靠邊站”。沃爾瑪和塔吉特最近不再銷售亞馬遜Kindle設備，但卻繼續銷售Barnes & Noble生產的Nook電子書閱讀器。沃爾瑪表示，作出此決定，是基于公司“整體促銷戰略”考慮；塔吉特也表示，這是適合公司自身發展要求的決定。

美國弗吉尼亞大學媒體研究和法學教授西瓦·瓦伊德亞納桑(Siva Vaidhyanathan)說：“隨著亞馬遜影響力的日漸擴大，并通過硬件設備、圖書內容、電子書格式等方式來盈利，這些舉措不但使出版產業感到一片恐慌，其他產業同樣如此。”

亞馬遜于2009年期間悄然進入出版業務，最初僅僅是同一些獨立作家簽約，所簽約內容也是將這些作者已發表作品重新出版。亞馬遜通過新組建的AmazonEncore部門，為這些作家的書籍提供營銷支持。一年之后，亞馬遜通過其AmazonCrossing業務部門，開始出版最初并非英文撰寫的翻譯作品。在此類作品中，包括德國作家奧立佛·波茲什(Oliver Potzsch)的小說《劊子手的女兒》(The Hangman's Daughter)。

再后來，亞馬遜將美國出版業老將考什巴姆招至麾下，并負責亞馬遜整體出版業務。考什巴姆曾在美國媒體巨頭時代華納任職，其強項是同美國各作家簽約。亞馬遜招聘考什巴姆，也向外界傳達了這樣的信號：該公司將在小說類和非小說類等書籍出版事宜上同傳統出版商展開競爭。

美國出版業人士稱，亞馬遜競拍《我的母親很瘋狂》一書的價格為80萬美元。按照業界既定估算標準，亞馬遜需賣出7.5萬冊紙質書以及3~4萬套電子書，才能抵銷該書的競拍成本和相應營銷費用。當然，如果電子書銷量更高，則該數字也可變為10萬套電子書和2.5萬冊紙質書。

亞馬遜今后是否能夠繼續保持同美國各作家的簽約量，將主要取決于亞馬遜如何應對其他競爭對手的抵制措施。

銷量問題

文學書稿代理人斯科特·萬克斯曼(Scott Waxman)曾同亞馬遜簽約，所代理書稿為美國籃球教練鮑比·奈特(Bobby Knight)所著《反面思考的力量》(The Power of Negative Thinking)。此事發生在Barnes & Noble等書店抵制亞馬遜之前。萬克斯曼說：“現在的問題是，在發生抵制事件之后，亞馬遜是否還能夠保證書籍的基本銷量。如果亞馬遜能夠確保銷量，則該公司肯定還能拿到不少高質量的書稿。”

對Barnes & Noble抵制活動感到失望的一位作家便是費里斯，他的《一周工作4小時》(The 4-Hour Workweek)一書，在美國市場的紙質書和數字版銷量曾超過115萬冊，該書出版商為蘭登書屋。亞馬遜下月將出版費里斯的《4小時大廚》(The 4-Hour Chef)。

費里斯說：“在我此前的全國性書籍推廣和營銷活動中， 一直將Barnes & Noble書店作為優先考慮之地。我的這些活動，也給Barnes & Noble零售書店和BN.com網站帶來了巨大流量。我的讀者前往這些書店或登錄網站后，還會購買其他書籍。如果Barnes & Noble的最終目的是提高市場份額和增加市值，那么眼下你們如此刺激一位你們的好朋友，這樣做似乎也很不是時候。”