每年電商人最關注的節日是什么？春節？No！是雙11購物節，這是對全部電商人的一次考驗，更是全國的電商狂歡節！

今天是八一建軍節，仔細算算，距離萬眾矚目的雙11，也只有72天了，一些眼光長遠的電商企業們已經開始準備了。

這兩天《戰狼2》非常火爆，網絡上吳京為了中國人民而遠赴非洲的情懷令人動容，是一座屬于類型電影的里程碑。但在電商界，有著不亞于《戰狼》的激烈斗爭，持續好幾年，今年起，真正的戰爭才剛剛開始。

今年京東618店慶做得很大，但與此同時，今年也是天貓618最盛大的一年。

根據報道，618期間，許多商家收到了天貓方面發來的“戰略合作協議”，內容為天貓會給商家資源傾斜，但代價是如果商家想在其他平臺做活動，需要獲取與天貓的書面補充協議才能進行，否則天貓有權選擇更注重天貓品牌資源的其他商家合作。這意味著“簽獨家”進一步升級。

而不聽話的商家，天貓直接給予“搜索降權”等懲罰措施。

與此同時，京東為了鎖定商家資源，直接在未通知商家的情況下鎖定了后臺庫存，商家無法再修改庫存，必須根據京東的條件來進行促銷，騎虎難下。

一個要“獨家”，一個要“封鎖”，商家們仿佛綿羊，被京東、天貓輪流刮掉羊毛。

最終，京東從6月1日到6月18日店慶期間，一共獲得1199億元，幾乎追平天貓去年雙十一的1207億元。但無數商家受到嚴重的“促銷后遺癥”，退款退貨數不勝數，擁擠的快遞、爆炸的物流、蜂擁而來的差評，讓商家疲于奔命。服務不好，京東天貓會歸咎于商家，做懲罰、降權、重新發貨，而不會追溯自身的責任。

雖然無可厚非，但大平臺的斗爭中，夾在中間的商家就像《戰狼2》里手無寸鐵的平民，總會被戰火波及到。

即將到來的雙11，天貓、京東也正在爭取、拉攏不同類目下的大商家，用利潤或是恐嚇等各種手段吸引他們留在自家平臺。這些大商家，實際上為大平臺貢獻了接近70%的利潤，天貓就不用說了，即使京東自營占大頭，依然在努力拓展渠道商家。

為什么呢？因為自營確實難做。需要復雜的技術不說，還要有專業運營人員和強大的客服團隊、物流團隊等等，但如果不迎難而上，永遠無法獲得蛻變。

大平臺只記得大商家和大品牌，對于中小企業來說只能自尋出路。實際上，脫離了大平臺未必不能過得好，近期越來越多的垂直電商也正在崛起。

除了馬云、劉強東，商家還可以做自己的商城，選擇HiShop移動云商城，即可一次搭建7大商城，全渠道覆蓋，再也不用擔心沒有推薦位了！整整一個商城，全部是你自己的推薦。

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時代正在發生變化，現在天貓、京東的平臺上，商家和品牌已經固定化了，很難再涌現出全新的淘品牌。這就要求每個商家必須為自己打算，做好兩手準備，除大平臺外，更要將客戶導入到自己的獨立商城之中，為自己牟利，而不是為馬云、劉強東做嫁衣。