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新零售多業態運營手冊(1):100%自動運轉的連鎖

2017-03-16|HiShop|閱讀量:

導讀:近期許多老板朋友都詢問Hi叨叨:那個新零售到底是怎么回事啊?怎么一夜之間到處都在說,我還沒搞懂呢! 別擔心,Hi叨叨現在準備做一個系列欄目,每周四,我們一起來講講新零售,爭...

  近期許多老板朋友都詢問Hi叨叨:那個新零售到底是怎么回事啊?怎么一夜之間到處都在說,我還沒搞懂呢!

  別擔心,Hi叨叨現在準備做一個系列欄目,每周四,我們一起來講講“新零售”,爭取通過持續的原創文章,把新零售這個詞講透,讓你每周搞懂一點。

  提前聲明

  這個欄目將以HiShop旗下產品為例佐證觀點,但并不是廣告,而是一份新零售的系統化運營手冊。

  好了,開始吧。

新零售多業態運營手冊(1):100%自動運轉的連鎖

  “新零售多業態運營手冊”第一篇的核心是:品牌怎么給連鎖加盟店分配客源?

  新零售最大的特點之一,就是對消費者和商家雙方都十分友好。可能消費者上午買件衣服,下午就到家可以試穿,覺得不滿意晚上就極速退款了,這些都是淘寶在做的事情,也是商家們都看得到的“表面上的新零售”。

  但深層次的,對商家友好的層面卻是這樣的:新零售能夠大大提升商家的線上、線下所有設備、門店、人員利用效率。

  連鎖加盟是一個來錢快又好做的商業模式,許多零售企業、餐飲企業都喜歡用,君不見沙縣小吃品牌、黃燜雞米飯品牌、絕味鴨脖這種全國性的連鎖加盟店多么賺錢?
 

  新零售,可以給連鎖加盟店帶來極大改變。

新零售多業態運營手冊(1):100%自動運轉的連鎖

  連鎖加盟品牌的一般結構

  比如,張總是一家連鎖經營的麻辣燙餐飲品牌老板,即圖中的“最高管理層”。他使用移動云商城做了一個手機微信、瀏覽器、APP三合一商城,歸在市場部之下。

  當有人想吃這個品牌的麻辣燙時,只要拿出手機,通過瀏覽器、微信或APP找到這個品牌商城,進入后顯示的就是離他最近的門店首頁。

  這時用戶可以選擇查看地圖直接到店吃飯,也可以選擇點外賣,如果該店沒有外賣功能的話還可以推薦其他同城較近的店鋪。

  這樣,每一個加盟店都可以通過一個總體品牌商城,獲得各自的客源,避免門店之間惡性競爭,還增強了整體品牌的凝聚力。
 

  這個功能是怎么實現的呢?就是通過LBS定位。

  LBS定位是什么?很好理解,每次下載一個APP時,它會彈出一個畫面:XX要求查看您的地理位置,是否允許?如果點了是,該應用就可以獲取你的地理位置。該功能只有手機端才有,是讓商家提高門店利用率的最好功能之一。

新零售多業態運營手冊(1):100%自動運轉的連鎖

  所以,如果有了這一“匹配最近門店”功能,加盟商之間也不必撕逼掐架了,消費者也不用費盡心思去到處找了,一個手機全部搞定。作為加盟源頭的品牌管理者,有了這個功能,那真是省心省力,睡覺都能笑醒了。

  未完待續……

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