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在萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷的全新時(shí)代，產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過的價(jià)值，它除了保持最初的外包裝功能價(jià)值，還承載了產(chǎn)品的附加值。
包裝不只是一個(gè)包裝，而是自家產(chǎn)品最好的廣告平臺(tái)，是促進(jìn)品牌與用戶“連接”互動(dòng)的關(guān)鍵利器。
圍繞產(chǎn)品包裝進(jìn)行營銷的經(jīng)典案例層出不窮，毫無疑問，包裝已經(jīng)成為創(chuàng)意營銷的寵兒。
一、眼球經(jīng)濟(jì)盛行，包裝營銷方法多
如今，消費(fèi)者需求越來越差異化個(gè)性化，如何在眾多競(jìng)品中脫穎而出，快速吸引消費(fèi)者的注意并喚醒他們的購買欲望，是值得各品牌思考的問題。
而包裝作為品牌與消費(fèi)者接觸的第一媒介，所以很多品牌都學(xué)會(huì)在產(chǎn)品包裝上下功夫。
1、文字包裝，引發(fā)情感共鳴
產(chǎn)品的包裝，除了必要的功能性文字和圖形外，還可以將一些網(wǎng)絡(luò)流行語、走心文案、經(jīng)典臺(tái)詞等印在瓶身上，形成對(duì)話感的語境，賦予產(chǎn)品故事感，拉近品牌和用戶之間的距離。
江小白就是憑借著瓶身的文案，成功塑造了品牌的人格化形象，贏得了年輕消費(fèi)群體的青睞，在白酒市場(chǎng)中殺出了一條血路。
2、創(chuàng)意圖騰，彰顯品牌內(nèi)涵
通過產(chǎn)品包裝上的圖騰文化可以彰顯品牌精神和內(nèi)涵，在這方面農(nóng)夫山泉可謂是佼佼者。自2016年以來，農(nóng)夫山泉每年都會(huì)推出一款限量典藏的生肖瓶，精致之余極具藝術(shù)氣質(zhì)，既傳遞了十二生肖的美好寓意，也成功打造了高端水的質(zhì)感。
國民品牌旺旺也曾推出過民族罐，以旺仔的公仔為雛形，糅合56個(gè)民族的特色服飾裝扮，成功增加了消費(fèi)者的民族認(rèn)同感，而身穿不同民族服飾的旺旺圖騰也充分釋放品牌的IP價(jià)值。
3、社交互動(dòng)，激發(fā)參與欲望
隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多品牌開始發(fā)揮科技的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品包裝上加入關(guān)注、分享、互動(dòng)的社交元素，強(qiáng)化品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)感和互動(dòng)感。
去年金典曾推出過一款“可以喝的音樂能量牛奶”，除了把大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲印在了包裝上，消費(fèi)者還可掃描蓋內(nèi)的二維碼，體驗(yàn)AI黑科技，獲取有機(jī)能量關(guān)鍵詞以及解鎖專屬歌單。
憑著自帶的社交屬性，金典音樂能量瓶一亮相便得到了熱烈的關(guān)注。從營養(yǎng)屬性(高品質(zhì))，到精神屬性(正能量)，再到社交屬性(鏈接情感)，金典讓日常簡(jiǎn)單的喝牛奶一下子也變得有趣起來，激發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的參與欲望。
4、節(jié)日限定，營造稀缺屬性
現(xiàn)在過節(jié)，除了節(jié)日借勢(shì)海報(bào)外，不少品牌也會(huì)在產(chǎn)品包裝上推出節(jié)日限定款，營造出滿滿的儀式感和稀缺性。
星巴克節(jié)日在限定包裝營銷上就做得很好，每年圣誕節(jié)期間都會(huì)上新圣誕杯包裝，不少人都是為了收藏杯子或拍照發(fā)朋友圈而順帶喝杯咖啡。
還有風(fēng)靡一時(shí)的“貓爪杯”也是星巴克在櫻花季推出的限定款產(chǎn)品，一亮相便引發(fā)大眾爭(zhēng)相搶購。
不得不說，一款新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，不僅僅是能給消費(fèi)者最直觀的視覺刺激，還讓消費(fèi)者看到其不斷變化的品牌形象，讓品牌脫穎而出，一舉多得。
二、包裝營銷屢試屢爽的底層邏輯
如今是一個(gè)社會(huì)化媒體的時(shí)代，萬物皆媒介，包裝即營銷。
雖然我們都知道品牌們頻繁更換產(chǎn)品包裝就是“新瓶裝老酒”，但是依舊抵擋不住“新瓶”的魅力，那么，這背后到底是什么邏輯呢?
首先，對(duì)品牌來說，相較于其他的營銷方式，包裝創(chuàng)意是最簡(jiǎn)單的，也是制作成本最低，制造周期最短的，但是帶來的營銷效果卻是巨大的。
一個(gè)好的包裝創(chuàng)意，就是一個(gè)流動(dòng)的廣告牌，它承載了信息傳播的對(duì)話功能，是社交化的鏈接渠道，也是吸引更多的周圍消費(fèi)者參與其中的關(guān)鍵。
其次，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們更熱衷于個(gè)性化的產(chǎn)品，而具備高顏值的創(chuàng)意包裝就是他們展現(xiàn)自我個(gè)性的途徑。在這個(gè)展現(xiàn)即營銷的時(shí)代，一款擁有創(chuàng)意包裝的產(chǎn)品，有利于幫助有效緩解用戶的審美疲勞，保持品牌的新鮮感，助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷。
同時(shí)，包裝上的文案、圖騰等也是品牌與消費(fèi)者之間的一種精神互通，能夠在消費(fèi)群體中建立品牌歸屬感和認(rèn)同感。
因此，包裝不僅是包裝，更是品牌與用戶維系情感與增加聯(lián)系的重要利器。
總之，看顏值拼個(gè)性的時(shí)代，包裝營銷不再是單一的信息呈現(xiàn)，它本身就是一個(gè)產(chǎn)品。而對(duì)于產(chǎn)品，不管何時(shí)，只要精準(zhǔn)且巧妙地傳達(dá)出了消費(fèi)者最想要的，一切營銷難題都迎刃而解了。但包裝必須貼合品牌屬性或產(chǎn)品功能，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性，否則，再精致再完美的包裝都只是品牌的自嗨，無法獲得消費(fèi)者的青睞。
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