社區團購淘汰賽已經開始。
繼同程生活、十薈團、叮咚買菜等社區團購廠商迅速退潮后，京東旗下的京喜拼拼也傳來了裁員、撤城的消息。
京喜拼拼的收縮在各個環節均有所體現：一位廣東供應商反映，21日京喜拼拼突然停止送貨;業務渠道則將于本月25日停止運營，并賠付兩個月工資;;京喜內部員工則表示撤城消息很突然，據說總部有了新項目……
社區團購互聯網巨頭大潰敗，比外界預測的還要快。彼時玩家們“轉型、優化”的說辭，如今看來不過是兵敗前的最后掙扎。
與橙心優選形成鮮明對比的是，京喜拼拼入局最晚，且成績最差，但兩者殊途同歸。
1. 京喜拼拼的艱難之路
京喜拼拼前身為“京東拼購”，為京東專攻下沉市場的社區電商平臺。
2020年初，疫情期間社區團購賽道一直在全力開跑，滴滴，拼多多，美團，阿里等巨頭紛紛加速了對社區團購市場的布局，京喜拼拼因此應運而生。
憑借背靠京東資源優勢，京喜拼拼于2021年元旦正式上線，上線首日，京喜拼拼便開通了13座城市。隨后又在近四個月內，從華南貫穿華北，從東南沿海至西北內陸，相繼進入了12個省以及70多個城市。
但京喜拼拼始終“慢半拍”，當行業前六名面臨整體基礎能力進化不足的問題時，京喜拼拼還在解決很初期的爬坡問題。
前不久，京東發布2021年第四季度及全年的財報，凈虧損達到36億元。除投資虧損外，京東的新業務在Q4虧損超32億元，而虧損大頭直指京喜拼拼。
京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實，而京東下一步動作必定離不開“止損”。
2. 京喜撤城四大因素
那么京喜為什么會突然撤城呢?其實一切早有預料：
第一，供應商反饋部分省區管理混亂，很多城市顧不上，硬件和人員基礎不扎實，采購有廉政問題。
第二，社區團購太燒錢，京喜本身戰意不夠，投入極為有限，更多是參與性質、不下牌桌，沒有太多決心和投入，團購即將進入淡季，又迎來低谷，看不到燒錢盡頭，及時止損很重要。
第三，之前京東投資了興盛，多條路走，且興盛基礎好，邏輯清晰，基本盤也比京喜大，交給興盛還能追追尾巴。
第四，美團、多多買菜已成壁壘，不燒錢難追，還不如集中兵力，把優勢省份拿下，京喜前期沒較勁，現在想追太難。
3.京東“養不起”京喜
京喜的優秀成果一直是用京東的高投入換來的。
京喜拼拼生鮮嚴重依賴地方采購，幾乎沒有全國集采，因此采購成本較高，難以形成價格優勢和規模。除此之外，京喜拼拼的虧損水平一直很高。刨除配送、傭金、員工等成本后，京喜拼拼凈利率在-40%，而美團優選和多多買菜的凈利率則在-20%左右。
京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實，所以他淪為棄子并不意外。
4.京東該如何盤活殘局?
既然京東已經將京喜拼拼推出牌桌，那么接下來他會如何盤活這局呢?
第一，社區團購收縮。
收縮不代表退出，畢竟在社區團購賽道，京東還有一個干兒子——興盛優選。興盛優選基本盤穩定，且區域化能力較強。
第二，零售業務調整。
京東在財報中將業務分為京東零售、京東物流及新業務。零售業務依舊是京東最重要的現金流，占總營收比重近91%。
可以預見的是，京東在下沉市場的布局，尤其在家庭零售、社區小店和快消品業務賽道上，將迎來一次重大戰略調整。
5. 結語
如今，社區團購現有市場格局已基本確定，但巨頭們的混合戰并未結束，誰將出局、誰又會成為真正意義上的贏家呢?
【本站聲明】
1、發布的該篇文章的目的在于分享電商知識及傳遞、交流相關電商信息，以便您學習或了解電商知識，請您不要用于其他用途
2、該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務并非來源于本網站，更非本網站提供，與本網站無關，系他人的商品或服務，本網站對于該類商標、標識不擁有任何權利;
3、本網站不對該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務作任何明示或暗示的保證或擔保;
4、本網站不對文章中所涉及的內容真實性、準確性、可靠性負責，僅系客觀性描述，如您需要了解該類商品/服務詳細的資訊，請您直接與該類商品/服務的提供者聯系。
立即掃碼關注
