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　　全球傳播最廣的英文詞匯中，“可口可樂”排第二，僅次于“OK”。這個品牌百年來歷久彌新，屢創營銷界經典傳奇。

　　可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典范，縱觀全球，跨越悠然歲月傲然屹立的品牌屈指可數。可口可樂的制勝之道在于順應人們的需求和情感的變化，并始終在變革的前沿乘風破浪。

　　近日，據“可口可樂中國”微信公眾號消息發布，可口可樂商店微信小程序已正式上線，并面向消費者開放。

　　作為“可口可樂”數字化營銷的又一次試水，它又是如何玩轉小程序的呢?

1. 周邊衍生產品

　　周邊作為一種品牌衍生品，可以理解為品牌的一個具象化載體，它體現的是品牌的人格魅力，不僅是線上與線下的一種玩法拓展，利于與粉絲互動，增強粘性，更是一種商業層面的創新。在可口可樂的小程序商店中，上架了各種周邊衍生產品，比如文創、家居、箱包、珠寶等品類產品。小商店首頁底部還有明顯的個性定制產品入口，目前點擊進去出現的只有定價88元的定制手機殼，此外通過底部第二個“分類”標簽入口中，也可以查看到“定制產品”。
 

2. 互動傳播策略

　　增強品牌與用戶之間的互動可以說是品牌進行營銷打造時的重要課題，當品牌與消費者建立友好關系時，在很大程度上就已經占據一部分用戶心智。作為瓶身營銷界的老前輩可口可樂，可口可樂推出過歌詞瓶，昵稱瓶，等等創意的瓶身互動營銷方式。從耳熟能詳的「承包」「套路」「小情緒」到「+1」「666」「2333」等彈幕文化衍生的熱門詞。密語瓶的內容更個性化，覆蓋更廣的用戶群體。同時，可口可樂利用微信小程序“讓夏天更有聊”，讓消費者一鍵查詢不同密語的來由與含義。另外，也利用微信小程序生成照片，再以小程序二維碼為宣傳渠道投放廣告。

　　除開這類瓶身營銷外可口可樂小程序商城還推出有快樂販賣機，幸運轉一轉等互動營銷活動。

3. 搶占微信生態直播紅利

　　微信生態始終有著不可取代的社交流量優勢，也自然成為品牌傳播最為重要的陣地，“直播”標簽被放在小商店下方中心位置，顯然在引導用戶關注可口可樂直播活動。目前在該小商店中，只有兩場直播被展現出來，點擊直播后便跳轉到可口可樂的小程序直播回放中，隨著視頻號、小程序直播功能的不斷釋放，搶占微信生態直播紅利是迫在眉睫的事情。

4. 結語

　　可口可樂的微信小程序推出，也可以看做是針對微信視頻生態、直播生態傳播的提前布局，可口可樂數字化營銷的戰略布局值得各大品牌學習。

　　傳統的營銷效果評估方法比較單一，而小程序解決方案可以實時清晰的洞察小程序內的流量變化，結合推廣內容，科學正確分析其社交傳播和影響力。

　　銷客多-社群裂變分銷系統便可以幫助您搭建屬于自己的小程序商城，作為電商小程序的服務基石多年來致力于社群裂變與分銷運營一站式服務，擁有一套完整的電商運營系統，能夠解決想要創意營銷玩法，開啟線上業務的商家面臨的各種問題，幫助商家開創屬于自己的電商時代。