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【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

2012-06-01|HiShop
導讀: 前幾日和一個數據分析的前輩聊天,他總是保持著一種狀似天然呆的老學究的樣子。 我們走在陽光很好的小區里,許久他幽幽的對我說:經過我一段時間的觀察發現,小區廣場上的老太太可聚類為三個典型群體:流行組,民族組,拍腿組,動作幅度和參與人數...

   前幾日和一個數據分析的前輩聊天,他總是保持著一種狀似天然呆的老學究的樣子。

    我們走在陽光很好的小區里,許久他幽幽的對我說:經過我一段時間的觀察發現,小區廣場上的老太太可聚類為三個典型群體:流行組,民族組,拍腿組,動作幅度和參與人數隨組別呈遞減趨勢,而年齡分布呈遞增趨勢。在空間位置,三個組別分別占據原型廣場三方,各自按120°射線分布。

聽完他的分析當時我就震驚了。。。濕了一大片。。。我是說額頭。

 

                                                        OK,來一個文藝范兒的分割線

 

——————————等下一個天亮,去郊外踏青,帶上你和陽光——————————

 

    上周組建了一個數據分析討論群,發現了很多數據發燒友,也意識到了一些在電子商務環境下數據市場的現狀,在此做個總結。

1、目前淘寶運營略顯浮華,大家更關注如何用更多的錢吸引更多的流量。忽視了站內的良性運轉。

2、玩電商的人存在一種普遍的價值觀:進取心,希望學到更多的東西,這就驅使一部分決策層領導意識到數據可以帶來價值,但說不出其具體的價值。

3、面對各種各樣的原始數據以及各種各樣的數據指標,大家都很茫然。但是數據分析是需要靜下心來研究的東西。

4、大部分的人不明確自己的定位包括對數據的需求定位,以及自己店鋪的定位。像是被堵住耳朵的蝙蝠,有眼睛,卻找不到方向。

 

好的今天說一個5W2H分析模型,幫助大家在大數據時代找準自己的定位,不做墻頭草。

    

【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

    這個分析模型很強大,不僅可以解決數據定位的問題,還可以解決很多其他問題。

 

我們可以簡單分析一下哪些店鋪的哪些寶貝適合做直通車的推廣?投入產出比會更高?

    

【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

   

    再說一個案例。

 

 

這是一家法國代購的店鋪,之前我在做回訪這家店鋪的老板的時候她沒有鳥我,不過我還是好心的給她分析了一下,先曬一下首頁優化之后的成效~~

這是優化前與優化后的店鋪占比分析,很好看是不是~~

   

【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

    那我其實就做了這么幾件事情吧:

1、首先我先看了一下首頁的優化狀況,她沒有做什么更深層的裝修,首頁看起來比較簡單,不太符合法國產品代購的風格。但有些安慰的是首頁大圖曬了店長的照片,顯得略微有些特色。

    

【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

2、然后我分析了一下店鋪的分層,很混亂,有店長推薦,有各種分類,最后放的是店鋪新品。這種結構非常不合理,應該的順序是店長推薦----店鋪新品----各種分類。

    

【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

    
【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

    
【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

    
【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

    
【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

    

3、分層工作結束之后,具體要分析一下每個層次的相關寶貝選擇和優化,首先看店長推薦板塊,額熱力圖顯示并沒有完全利用好這一板塊的地理位置。

 

【數據分析】之【從5W2H分析模型到推廣方案確定】附案例

 

    我們看一下全店的流量都聚焦在哪幾個寶貝。對應于上面的板塊里面的寶貝。相信各位了解首頁優化的小派們都應該知道該如何擺放寶貝了吧。

    

    大數據時代即將到來,你,找到了自己的定位了嗎?

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