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品牌意識(shí),到底應(yīng)該啥時(shí)候有??

2012-03-15|HiShop
導(dǎo)讀看了好久大家在熱熱鬧鬧的討論關(guān)于【品牌】的議題,實(shí)在憋不住,只好浮出水面,淺淺的談下我的看法。 08年放棄了在法國(guó)穩(wěn)定的工作回國(guó)創(chuàng)業(yè),我做了一個(gè)自主品牌的項(xiàng)目,這個(gè)品牌不只承載了我的創(chuàng)業(yè)理想,也是吸引我投入創(chuàng)業(yè)的最大誘因。(其實(shí)在我十幾年前讀...

看了好久大家在熱熱鬧鬧的討論關(guān)于【品牌】的議題,實(shí)在憋不住,只好浮出水面,淺淺的談下我的看法。
08年放棄了在法國(guó)穩(wěn)定的工作回國(guó)創(chuàng)業(yè),我做了一個(gè)自主品牌的項(xiàng)目,這個(gè)品牌不只承載了我的創(chuàng)業(yè)理想,也是吸引我投入創(chuàng)業(yè)的最大誘因。(其實(shí)在我十幾年前讀大學(xué)的時(shí)候,我就有過這個(gè)想法了,一直在努力的等待著能夠?qū)崿F(xiàn)她的機(jī)會(huì),呵呵),同時(shí)因?yàn)闄C(jī)緣巧合,我也在擔(dān)任一些大學(xué)的授課教師,我授課的主要方向也是關(guān)于品牌的策劃。

每天“品牌”來“品牌”去的,這個(gè)詞就不經(jīng)意間成為了我的飯碗啊,呵呵??吹酱蠹覍?duì)品牌有這樣或那樣的判斷,有的說品牌應(yīng)該早早做,有的說沒有銷量不應(yīng)該空談品牌,還有的說沒有幾千萬根本沒資格做品牌。。。。。那么,我們到底應(yīng)該啥時(shí)候開始做品牌呢?

盡管今天【品牌】貌似是個(gè)熱度很高的詞匯,其實(shí)她已經(jīng)存在了上百年啦!品牌的前身,應(yīng)該叫做“商標(biāo)”,國(guó)際商標(biāo)法于1891年4月14日在馬德里簽訂,后經(jīng)過了很多年的修訂和完善,現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際通用的商標(biāo)法律法規(guī)。如果你想給自己做的事情、做的產(chǎn)品起一個(gè)名字并將這個(gè)名字固定下來,并排斥其他人占用這個(gè)名字的話,早在一百多年前的時(shí)候,你就可以大膽的去做了哦。

名字 - 商標(biāo) - 品牌 - 知名品牌,這是一個(gè)品牌產(chǎn)生和發(fā)展的必經(jīng)之路。你給你的產(chǎn)品(有形或無形)的起了一個(gè)名字,然后進(jìn)行了相關(guān)注冊(cè)手續(xù),并拿到了國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的正式注冊(cè)許可文件的時(shí)候,你的千里品牌之路可以開始前行了。。。。。。。。。。

成為了商標(biāo),不能叫做品牌!品牌不但是個(gè)“牌”,她的核心價(jià)值在于“品”。如何建立起一個(gè)品牌的“品”,這確實(shí)是一條漫漫長(zhǎng)路,可能幾年、幾十年甚至上百年。有的成功了后繼失敗,有的失敗后再次成功,如此反復(fù),辛苦異常。這個(gè)“品”是一個(gè)綜合的體系,既包含大家說的“品牌定位”,也體現(xiàn)了“品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度”等等,這里我暫不詳談。

我想說的就是,雖然品牌成功是一個(gè)漫長(zhǎng)的道路,但是品牌意識(shí)不應(yīng)該是產(chǎn)生于路上,而是誕生在起點(diǎn)。如果你覺得一定要萬事俱備才能建設(shè)品牌的時(shí)候,你錯(cuò)失的不只是機(jī)會(huì),還有一個(gè)品牌成長(zhǎng)的土壤;如果你覺得創(chuàng)業(yè)初期就創(chuàng)建品牌將會(huì)產(chǎn)生巨大損失的話,那請(qǐng)認(rèn)真梳理你的商業(yè)模式,損失不來源于品牌的建設(shè)過程,而很可能是你模式的混亂造成了浪費(fèi)或者虧損。

影響全世界的“LOUIS VUITTON”, 無人敢說她不是一個(gè)極富經(jīng)濟(jì)價(jià)值的品牌了吧,其實(shí)她也就是人家的一個(gè)傳統(tǒng)姓氏嘛,當(dāng)LV的曾祖爺爺在巴黎開店的時(shí)候,心里想的也未必是日后兒孫們會(huì)創(chuàng)造出個(gè)世界排名第一的奢侈品品牌,他只是想給自己的店一個(gè)名字,隨后,他又給自己親手做的每個(gè)包包上,都縫制上了這個(gè)名字。

品牌的意識(shí),到底應(yīng)該啥時(shí)候有? 在你的第一件產(chǎn)品誕生之時(shí)或者孕育期內(nèi),就應(yīng)該有!為什么還要再等等、再等等??難道生個(gè)孩子,不應(yīng)該先給他起個(gè)名字嗎?

PS :品牌的創(chuàng)建和形成是一個(gè)過程,品牌是一個(gè)綜合體系,我上文所說的只是關(guān)于“品牌意識(shí)”這個(gè)環(huán)節(jié)的討論,請(qǐng)大家關(guān)注僅僅本環(huán)節(jié)哦。

謹(jǐn)以此文,向我數(shù)量增長(zhǎng)較快的粉絲們,表示感謝哦~謝謝大家的關(guān)注和鼓勵(lì)!我們一起加油!

 

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