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細分電商價格戰硝煙再起 背靠投資方或母公司

2012-03-04|HiShop
導讀并未盈利卻敢于爭取美國 上市 ,雖然虧損卻繼續在拼低價中鏖戰不已。在綜合類 電商 價格戰 尚未完全落幕之際,細分類 電商 的 價格戰 硝煙再起,而這些能夠拼價格的,多數背靠大樹,有個財大氣粗的投資方或者母公司。 雖然經歷了白熱化的價格戰之后,價格戰...

并未盈利卻敢于爭取美國上市,雖然虧損卻繼續在拼低價中鏖戰不已。在綜合類電商價格戰尚未完全落幕之際,細分類電商價格戰硝煙再起,而這些能夠拼價格的,多數“背靠大樹”,有個財大氣粗的投資方或者母公司。

  雖然經歷了白熱化的價格戰之后,價格戰幾乎被電商公認無益于行業的長期發展,但目前處于“價值戰”轉型的電商,依然沒有放棄價格戰的陣地。

  鞋類三國爭霸:折扣+減價

  在鞋類細分市場上,好樂買與樂淘一直雙雄爭霸,直到中途殺出個優購網,其背景是最大的鞋類品牌商百麗集團。

  在好樂買與樂淘的爭戰今年趨于平靜時,優購網宣布推出“春雷行動”,Nike、Adidas、彪馬、匡威等品牌商品在現有4-7折的基礎上再立減50元-200元,并且全場買400返400元。這一價格戰初顯成效,優購網首次日訂單超過6200單。

  在不掙錢的前提下還有余力進行大規模促銷,和優購網的背景密切相關,這家企業由百麗國際和百度合資建立,而百麗在中國大陸擁有自營零售店14950家,國內女皮鞋銷售額前10名中,有6個品牌屬于百麗國際。此外,百麗還是國內最大、全球第二大的運動用品代理商。

  家電銷售:“夜店”再降20%

  在3C、家電領域,競爭則更為激烈,京東商城、當當網、亞馬遜中國都在賣家電數碼不說,傳統家電零售渠道的大佬蘇寧、國美(微博)也紛紛在網店上發力,前者有蘇寧易購,后者有國美庫巴。

  就在京東、當當、亞馬遜中國對免費送貨心有余而力不足,紛紛宣布開始收運費時,易購和國美卻因為依賴了蘇寧、國美的全國倉儲、物流、門面體系,繼續保留“全場免運費”。而庫巴網高管一面抨擊電商價格戰不理智,一面自己仍在價格戰的大道上一路狂奔。該網站近日又推出每月一輪的“夜總惠”,活動期間將多款產品價格再向下調20%,一款32英寸液晶電視價格甚至不到1500元。

  選擇夜晚促銷的不止庫巴一家,當當網近日同樣以“夜總惠”的稱號進行大規模的促銷。而京東商城的“夜黑風高”已然成為知名促銷活動——在晚上秒殺低價商品,白天又恢復原價。

  奢侈品:唯品會爭上市

  今年2月,細分類電商網站唯品會向美國證券交易委員會(SEC)提交了上市申請。

  值得關注的是,這家銷售時裝、護膚品、箱包、皮具、配飾、香水等高檔商品的電商,2011年凈虧損1.07億美元。

  與此同時,國內奢侈品B2C網站競爭激烈,走秀網、唯品會、耀點100、美西時尚、聚風尚、佳品網、全球優品、第五大道等網站近兩年紛紛冒頭,而唯品會僅處行業中上游,談不上拔尖。

  但業內分析人士稱,這家網站成功上市的可能性并不小,其投資者是風投領域最著名的紅杉資本和DCM,二者總計投資唯品會7000萬美元,兩家風投先后已將多家業績并不搶眼的企業送進了美國資本市場。

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