“全民瘋搶”雙十二網購忙壞快遞員 CFP/供圖

證券時報記者 楊晨

繼11月11日光棍網購節后，淘寶網推出的“全民瘋搶”雙十二網購節再次書寫電商銷售神話。昨日上午，淘寶方面公布的數據顯示，淘寶在12月12日當天成交額達到43.8億元，其中排名前五依次是，女裝產品超10億，家居產品5億，3C數碼4.8億，男裝超4億，母嬰產品3.7億。

電商玩轉網購節

在嘗到了光棍網購節的甜頭后，淘寶于本月12日推出了名為“全民瘋搶”的大型促銷活動，延續上次光棍節的促銷手法全場五折、免運費。在此之前，淘寶聯合支付寶在12月8日推出了“充100，送100現金”的搶紅包活動，為雙十二造勢。

效果顯而易見，在12月12日凌晨的第一分鐘內，淘寶網瞬間涌入高達270萬人，在一小時之內，成交額達到4.75億，成交278萬筆。證券時報記者親歷，在12月12日網購節開始的兩小時里，由于同時在線的人太多，淘寶網的支付系統基本處于半癱瘓狀態。與此同時，淘寶網內的眾多商店紛紛貼出告示：阿里旺旺已爆掉，請大家自助購物。

除了傳統的打折和免運費外，電商開始將互聯網的娛樂性融入購物。12日當日，淘寶排名前十的某品牌女裝店推出購物游戲，網友花費100元買一個福袋，每個福袋里可能有1件到4件不等的寶貝，價值400元 ，但在收到貨物之前，里面的物品完全是未知數。也就是說，購買這一福袋很可能物超所值，同樣也可能買到自己完全不需要的東西，即便如此，這一購物游戲仍然得到了網友的熱捧。截至12日結束，共有2207名網友拍下了神秘福袋。

此外，當日還有購物實付金額最高者免單、購物達xx元抽獎送ipad2、iphone4s等等活動，將網購節的狂歡氣氛炒至火熱。

年末業績大沖刺

在淘寶網開展雙十二“全民瘋搶”的同時，騰訊拍拍、凡客誠品等電商也紛紛推出大型促銷活動，進入年末業績大沖刺階段。電商來勢洶洶，實體店能hold住嗎？在采訪中，不少網友表示，當前物價高企，電商舉辦的促銷網購節使他們形成了“囤”的消費習慣，即趁打折期購入大量物品，去實體店購物的開銷自然降低了。

有業內人士認為，年末電商們開展的大型促銷網購節提前透支了消費，或多或少會沖擊傳統零售商的業績。網購雖然相對便宜且便利，但實體店有實體店的優勢，實體店的購物體驗是電子商務無法取代的。