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團購億元俱樂部僅剩五席 資金斷裂加劇行業洗牌

2011-12-11|HiShop
導讀團購網站再現亂象。近日,聯團網因拖欠多家上海團購商戶的貨款而出現關門異動;而24券被爆出合作商堵門討錢之后,其濟南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。 來自團800發布的《2011年10月中國團購市場統計報告》顯示,今年10月份,停運的團購網站共計1017家...

 

團購網站再現亂象。近日,“聯團網”因拖欠多家上海團購商戶的貨款而出現關門異動;而24券被爆出“合作商堵門討錢”之后,其濟南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。

來自團800發布的《2011年10月中國團購市場統計報告》顯示,今年10月份,停運的團購網站共計1017家,總數跌至4057家。有商家爆料稱,多家知名團購網站目前存在長時間拖欠商家貨款行為,有的延長了明年合同的賬期。

頗令人訝異的是,10月份國內團購市場在一片唱衰中止跌反彈,“總成交額再次回到12億元以上。”團800發布的數據顯示,上線以來一直保持每月20%增速的美團網持續強勢發力,10月銷售額突破了1.73億元,再次“上位”居行業第一。

資金斷裂加劇行業洗牌

在大環境不理想的情況下,10月份一線團購網站基本采取守勢或是收縮分站,轉移重心盤踞在一、二線城市。團800發布的報告稱,在這收縮騰挪的過程中,因為動作過大導致暴力裁員、商家討債等負面消息頻出,使得公眾對團購市場的現狀產生了更大范圍的恐慌和不信任。10月份銷售額過億元的網站減少到5家,分別為美團網、窩窩團、拉手網、糯米網和大眾點評團。

當前的團購行業,并非單一維度的膨脹或萎縮、繁榮或衰敗,而是混雜著大站的翻滾、小站的艱辛以及背后資本市場的忽冷忽熱。

業內人士認為,團購網站的洗牌正在發生并將持續下去,這個過程至少要持續一年半左右。目前團購消費集中于一、二線城市,三、四線城市還處于觀望狀態。另外,在現有的行業格局下,大型綜合的團購網站位置已定,“億元”俱樂部相繼涌現,這也意味著,在“降溫”的過程中,業界期待的“一把好鋼”也會相應出現。

團購網站將重新排名

團800發布的報告認為,團購商業價值也會逐漸夯實,小站倒閉后的市場空間被大站立刻補上后,全國團購站的整合趨勢愈發明顯,未來兩個月將迎來賀歲營銷旺季,團購網站們如能抓住機會,2011全年交易額終有望突破百億元大關。

以美團網為例,其8月份銷售額突破1.3億,9月份突破1.5億,10月份突破了1.7億,把持著全國團購市場第一把交椅。而從5-10月,美團的城市數量基本穩定不變,后期則通過深挖分站潛力提升業績。目前其日U V已超300萬,在業內排名第一。在最新出爐的D C C I團購行業報告里,美團網被消費者評為“滿意度第一”的團購網站,其70%的新用戶是依靠老用戶口碑推薦而得來。

據團800報告分析,美團網“上位”的路徑簡單而有效———“要留住人,先留住他的胃”。該報告中,餐飲美食、休閑娛樂兩類團購的“第一明星大單”雙雙花落美團網,單筆銷售額均超過百萬。而從行業整體情況看,10月份餐飲美食類團購銷售額達5 .16億元,占總銷售額的42 .67%,這個數字在以往幾個月分別是7月38 .37%,8月38 .50%,9月40.52%。

美團網CEO王興認為,“相比商家,消費者是最終買單的人,最先付出成本,風險最大,也最弱勢,因此,消費者的滿意度最重要,團購的服務水平是否讓消費者滿意,決定了團購網會不會被淘汰。”

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