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盛大電商代表作試水:首日成交額不足1.2萬

2011-10-11|HiShop
導讀在放出“一年內與淘寶平分市場,兩年超越對手,三年上市”的豪言之后,盛大品聚網(簡稱“品聚網”)昨日推出了上線前的第一次“體驗購”,而這也成為了盛大集團試水電商市場的第一戰。雖然傳聞擁有20億元的投資,但品聚網的首次亮相表現并不算起眼。截至記者...
 

品聚網首日成績:8款團購商品,成交約1.2萬

■新快報記者 陳慶麟 張瀟 報道

在放出“一年內與淘寶平分市場,兩年超越對手,三年上市”的豪言之后,盛大品聚網(簡稱“品聚網”)昨日推出了上線前的第一次“體驗購”,而這也成為了盛大集團試水電商市場的第一戰。雖然傳聞擁有20億元的投資,但品聚網的首次亮相表現并不算起眼。截至記者昨日傍晚7點發稿時止,其首日8款團購產品一共成交229單,成交金額不到1.2萬元。

以低價叫板淘寶、京東、當當網

根據品聚網頁面公告,體驗購是品聚網上線前的購物體驗活動,為期1個月,分為四期,每期精選8個優質的商品。品聚網創始人葛斌斌在其微博上宣稱,在保證品質前提下,全部商品價格必須低于京東和當當等B2C,并且承諾“品聚網體驗購期間所有商品不準盈利,如有盈利,開除體驗購全部門”。而就在品聚網成立之初時,葛斌斌就曾放豪言:要一年內與淘寶平分市場,兩年超越對手,三年上市,并不做物流。

在昨日品聚網體驗購的網站上,首期8個商品的介紹中也出現了“最勁爆的價格!比淘寶、拉手更給力”、“這個價格,無論京東、1號店、淘寶都無法找到”等字眼,火藥味兒十足。記者對比后發現,其推出的108元、144g裝紐瑞滋牛初乳咀嚼片,在京東商城和淘寶商城紐瑞滋官方旗艦店的售價為218元。此外,同為6瓶(70ml/瓶)裝的恒壽堂即食冰糖燕窩禮盒裝,品聚網團購價為88元,而淘寶商城售價為158元。

對于低價的由來,葛斌斌昨日也向新快報記者表示,B2C網站從渠道進貨并銷售給消費者,需要繳納兩次增值稅,而體驗購所有的商品均來源于一線渠道,由品牌廠商或一級代理直接提供,給出的體驗價格也是一級渠道批發價格。不過,截至記者發稿時,品聚網上的數據顯示這8款產品一共成交229單,成交額不到1.2萬元。

雖然以“團購”作為首演,但葛斌斌解釋稱,本次上線的“體驗購”并非品聚網的全部平臺產品,而只是品聚網眾多項目中的一個,是品聚網正式上線前對消費者開放的嘗試性運營產品。他透露,預計品聚網將于下個月正式上線,目前已匯聚商家近5000家。“正式上線后,我們將推出如紅利店、拍賣欄等項目。其中紅利店由品聚網統一提供貨源,賣家只需要在上面做好自己的經營即可。”

“B2B2C”模式并非獨創

品聚網由原盛大金酷游戲CEO葛斌斌在今年初創辦,加上盛大的入股投資,因此也被視為是盛大涉足電商平臺標志。不過,品聚網及盛大方面對于具體的出資情況等卻是三緘其口。有消息稱,品聚網由盛大等三方共出資20億元投資,其中盛大集團占比約40%,但資金目前并未全部到位。

與投資情況相比,品聚網的運營模式也是被熱炒的話題。目前國內電商主要分為B2C和C2C模式,以京東商城為代表的B2C平臺,以自購自銷為主;而以淘寶網為代表的C2C平臺,則個人賣家和品牌商家均有。

“品聚網將以‘B2B2C’(平臺式B2C)的新模式出現,即涵蓋C2C、B2C和團購三種模式,將網游中的‘聯運模式’應用于電商平臺。”葛斌斌表示。據稱,“聯運模式”即聯合電商產業鏈的相關商家和第三方服務商,通過建立平臺給電商聯運商提供更多信息和資金支持,不僅為聯運商架構資源共享網絡,平臺還會和聯運商伙伴一起推動線上營銷。

不過,對此業內也持觀望態度。“B2B2C其實并非品聚網獨創,淘寶、騰訊超級電商平臺作為兩大開放電商平臺,目前均走的是B2B2C平臺模式,其本質上是一樣的。”電商業內資深人士表示,幾大巨頭都在采取平臺開放戰略,不僅是B2C與C2C之間的博弈,電商之間也在新一輪的資源整合,在這場混戰中誰能笑到最后依然是一個未知數。

重名“品聚”大擺烏龍

雖然品聚網昨日高調宣布體驗購項目上線,但記者在昨日的采訪中也發現,不少網購者提到的品聚網站其實“另有其人”,就連記者一開始也是登錄到了另外一家品聚網站(以下簡稱品聚商城)并注冊。從中文來看,兩家均為“品聚”,但品聚網的網址為“品聚”的漢語拼音,而后者為ibuying.com,并且是已成型的B2C網站。“我們是在英國倫敦上市企業福泰中國旗下的B2C購物網站,總部就在廣州。”品聚商城的負責人向記者表示,其商城是今年1月正式上線,以保健品、化妝品、母嬰用品、小家電為商城的主打及優勢產品。此外,記者對比也發現兩家“品聚”的共同點:促銷及價格戰。

對此,有業內人士認為,通過價格戰的方式直接殺入電商,與眾多B2C爭市場消費者是最有效也是最快能見效的方式。不過,艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕也指出,目前用戶對電子商務的選擇有很多,能否在競爭激烈的電子商務市場脫穎而出,后續平臺能否提供豐富的商品品種、價格能否保持低價優勢都是競爭的關鍵。“從公開信息分析,這些方面目前品聚網并未看到較大優勢,短期內對市場的沖擊應該不大。” 

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