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盛大電商代表作試水:首日成交額不足1.2萬

2011-10-11|HiShop
導(dǎo)讀在放出“一年內(nèi)與淘寶平分市場,兩年超越對手,三年上市”的豪言之后,盛大品聚網(wǎng)(簡稱“品聚網(wǎng)”)昨日推出了上線前的第一次“體驗(yàn)購”,而這也成為了盛大集團(tuán)試水電商市場的第一戰(zhàn)。雖然傳聞?chuàng)碛?0億元的投資,但品聚網(wǎng)的首次亮相表現(xiàn)并不算起眼。截至記者...
 

品聚網(wǎng)首日成績:8款團(tuán)購商品,成交約1.2萬

■新快報(bào)記者 陳慶麟 張瀟 報(bào)道

在放出“一年內(nèi)與淘寶平分市場,兩年超越對手,三年上市”的豪言之后,盛大品聚網(wǎng)(簡稱“品聚網(wǎng)”)昨日推出了上線前的第一次“體驗(yàn)購”,而這也成為了盛大集團(tuán)試水電商市場的第一戰(zhàn)。雖然傳聞?chuàng)碛?0億元的投資,但品聚網(wǎng)的首次亮相表現(xiàn)并不算起眼。截至記者昨日傍晚7點(diǎn)發(fā)稿時(shí)止,其首日8款團(tuán)購產(chǎn)品一共成交229單,成交金額不到1.2萬元。

以低價(jià)叫板淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

根據(jù)品聚網(wǎng)頁面公告,體驗(yàn)購是品聚網(wǎng)上線前的購物體驗(yàn)活動(dòng),為期1個(gè)月,分為四期,每期精選8個(gè)優(yōu)質(zhì)的商品。品聚網(wǎng)創(chuàng)始人葛斌斌在其微博上宣稱,在保證品質(zhì)前提下,全部商品價(jià)格必須低于京東和當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C,并且承諾“品聚網(wǎng)體驗(yàn)購期間所有商品不準(zhǔn)盈利,如有盈利,開除體驗(yàn)購全部門”。而就在品聚網(wǎng)成立之初時(shí),葛斌斌就曾放豪言:要一年內(nèi)與淘寶平分市場,兩年超越對手,三年上市,并不做物流。

在昨日品聚網(wǎng)體驗(yàn)購的網(wǎng)站上,首期8個(gè)商品的介紹中也出現(xiàn)了“最勁爆的價(jià)格!比淘寶、拉手更給力”、“這個(gè)價(jià)格,無論京東、1號(hào)店、淘寶都無法找到”等字眼,火藥味兒十足。記者對比后發(fā)現(xiàn),其推出的108元、144g裝紐瑞滋牛初乳咀嚼片,在京東商城和淘寶商城紐瑞滋官方旗艦店的售價(jià)為218元。此外,同為6瓶(70ml/瓶)裝的恒壽堂即食冰糖燕窩禮盒裝,品聚網(wǎng)團(tuán)購價(jià)為88元,而淘寶商城售價(jià)為158元。

對于低價(jià)的由來,葛斌斌昨日也向新快報(bào)記者表示,B2C網(wǎng)站從渠道進(jìn)貨并銷售給消費(fèi)者,需要繳納兩次增值稅,而體驗(yàn)購所有的商品均來源于一線渠道,由品牌廠商或一級(jí)代理直接提供,給出的體驗(yàn)價(jià)格也是一級(jí)渠道批發(fā)價(jià)格。不過,截至記者發(fā)稿時(shí),品聚網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示這8款產(chǎn)品一共成交229單,成交額不到1.2萬元。

雖然以“團(tuán)購”作為首演,但葛斌斌解釋稱,本次上線的“體驗(yàn)購”并非品聚網(wǎng)的全部平臺(tái)產(chǎn)品,而只是品聚網(wǎng)眾多項(xiàng)目中的一個(gè),是品聚網(wǎng)正式上線前對消費(fèi)者開放的嘗試性運(yùn)營產(chǎn)品。他透露,預(yù)計(jì)品聚網(wǎng)將于下個(gè)月正式上線,目前已匯聚商家近5000家。“正式上線后,我們將推出如紅利店、拍賣欄等項(xiàng)目。其中紅利店由品聚網(wǎng)統(tǒng)一提供貨源,賣家只需要在上面做好自己的經(jīng)營即可。”

“B2B2C”模式并非獨(dú)創(chuàng)

品聚網(wǎng)由原盛大金酷游戲CEO葛斌斌在今年初創(chuàng)辦,加上盛大的入股投資,因此也被視為是盛大涉足電商平臺(tái)標(biāo)志。不過,品聚網(wǎng)及盛大方面對于具體的出資情況等卻是三緘其口。有消息稱,品聚網(wǎng)由盛大等三方共出資20億元投資,其中盛大集團(tuán)占比約40%,但資金目前并未全部到位。

與投資情況相比,品聚網(wǎng)的運(yùn)營模式也是被熱炒的話題。目前國內(nèi)電商主要分為B2C和C2C模式,以京東商城為代表的B2C平臺(tái),以自購自銷為主;而以淘寶網(wǎng)為代表的C2C平臺(tái),則個(gè)人賣家和品牌商家均有。

“品聚網(wǎng)將以‘B2B2C’(平臺(tái)式B2C)的新模式出現(xiàn),即涵蓋C2C、B2C和團(tuán)購三種模式,將網(wǎng)游中的‘聯(lián)運(yùn)模式’應(yīng)用于電商平臺(tái)。”葛斌斌表示。據(jù)稱,“聯(lián)運(yùn)模式”即聯(lián)合電商產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)商家和第三方服務(wù)商,通過建立平臺(tái)給電商聯(lián)運(yùn)商提供更多信息和資金支持,不僅為聯(lián)運(yùn)商架構(gòu)資源共享網(wǎng)絡(luò),平臺(tái)還會(huì)和聯(lián)運(yùn)商伙伴一起推動(dòng)線上營銷。

不過,對此業(yè)內(nèi)也持觀望態(tài)度。“B2B2C其實(shí)并非品聚網(wǎng)獨(dú)創(chuàng),淘寶、騰訊超級(jí)電商平臺(tái)作為兩大開放電商平臺(tái),目前均走的是B2B2C平臺(tái)模式,其本質(zhì)上是一樣的。”電商業(yè)內(nèi)資深人士表示,幾大巨頭都在采取平臺(tái)開放戰(zhàn)略,不僅是B2C與C2C之間的博弈,電商之間也在新一輪的資源整合,在這場混戰(zhàn)中誰能笑到最后依然是一個(gè)未知數(shù)。

重名“品聚”大擺烏龍

雖然品聚網(wǎng)昨日高調(diào)宣布體驗(yàn)購項(xiàng)目上線,但記者在昨日的采訪中也發(fā)現(xiàn),不少網(wǎng)購者提到的品聚網(wǎng)站其實(shí)“另有其人”,就連記者一開始也是登錄到了另外一家品聚網(wǎng)站(以下簡稱品聚商城)并注冊。從中文來看,兩家均為“品聚”,但品聚網(wǎng)的網(wǎng)址為“品聚”的漢語拼音,而后者為ibuying.com,并且是已成型的B2C網(wǎng)站。“我們是在英國倫敦上市企業(yè)福泰中國旗下的B2C購物網(wǎng)站,總部就在廣州。”品聚商城的負(fù)責(zé)人向記者表示,其商城是今年1月正式上線,以保健品、化妝品、母嬰用品、小家電為商城的主打及優(yōu)勢產(chǎn)品。此外,記者對比也發(fā)現(xiàn)兩家“品聚”的共同點(diǎn):促銷及價(jià)格戰(zhàn)。

對此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,通過價(jià)格戰(zhàn)的方式直接殺入電商,與眾多B2C爭市場消費(fèi)者是最有效也是最快能見效的方式。不過,艾瑞咨詢集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕也指出,目前用戶對電子商務(wù)的選擇有很多,能否在競爭激烈的電子商務(wù)市場脫穎而出,后續(xù)平臺(tái)能否提供豐富的商品品種、價(jià)格能否保持低價(jià)優(yōu)勢都是競爭的關(guān)鍵。“從公開信息分析,這些方面目前品聚網(wǎng)并未看到較大優(yōu)勢,短期內(nèi)對市場的沖擊應(yīng)該不大。” 

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