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蘇寧易購定于今日宣布收購紅孩子

2012-09-25|HiShop
導讀中國母嬰市場和垂直電商市場均處在大發展的時期,但身兼上述兩個概念的紅孩子運營卻并不順利。...

中國母嬰市場和垂直電商市場均處在大發展的時期,但身兼上述兩個概念的紅孩子運營卻并不順利。

  蘇寧電器旗下電商平臺蘇寧易購收購主營母嬰產品的電商“紅孩子”一事,成為現實。

  早報記者昨日獲悉,蘇寧易購定于今日下午宣布出資收購紅孩子,挺進母嬰電商領域。

  24日下午4時,蘇寧易購執行副總裁李斌發布微博稱,“塵埃落定,明天(25日)注定是震驚電商行業的一天,對行業是大事,對消費者是大事,對蘇寧易購更是大事。”

  此條微博隨后引發熱議,此前,媒體已得到蘇寧易購今日下午開發布會的消息,有業內人士據此分析,蘇寧易購定于今日宣布收購紅孩子,早報記者隨后從知情人士處證實了該消息。不過,該人士沒有透露收購價格,只是表示“價格合理,基本是投資方的歷年投入,沒有什么溢價”。

  “不錯的收購時機”

  當下適逢電商融資寒冬,處于虧損狀態的垂直B2C電商急于尋找出路。自從去年開始,坊間就曾有傳聞稱,紅孩子正在尋求融資或出售。今年7月,有媒體報道稱,蘇寧易購對紅孩子的收購洽談已進入財務審計階段,負責此項收購的為蘇寧電器上市公司的投資并購部門,此次收購蘇寧易購將擁有控股權,交易定于今年三季度完成。

  蘇寧副董事長孫為民此前也曾公開表示,蘇寧已開始接觸一些垂直類的電商品牌,“電商資本市場的逐步變冷,為我們的投資、并購提供了一個不錯的時機。”

  關于時機一說,孫為民未公開提及的一點是,蘇寧易購此前表示今年的銷售目標為200億元,但今年上半年僅完成53億元的銷售額,如果要想達成目標,收購似乎是一條捷徑。

  瞄準中國龐大的母嬰市場,是個不錯的選擇,顯然有助蘇寧易購迅速擴大銷售規模。艾瑞咨詢數據顯示,今年上半年,中國母嬰網購市場交易規模超過200億元,預計全年將達610億元,約占中國網購市場的4.3%。換而言之,國內母嬰網絡購物市場將在下半年迎來新高峰。

  時機不錯,討價還價是收購的題中之意。早在收購消息傳出的同時,一位據稱是紅孩子離職高管者在接受媒體采訪時稱,蘇寧不可能收購紅孩子,一則紅孩子連續幾年業績以50%~60%的速度在下滑,且虧損率極高;二則創始人一個人都沒了,運營經驗名存實亡。另有業內人士給出“結論”——除非紅孩子以3000萬美元的價格“賤賣”,否則蘇寧沒有理由收購紅孩子。

  創始管理層悉數淡出

  但紅孩子,似乎與狂飆突進的垂直電商市場走進了不同的軌道。

  今年年中,接連被曝套牢投資者、正在尋求出售等消息之后,紅孩子副總裁劉穎接受媒體采訪時稱,紅孩子2011年銷售額為15億元,處于虧損狀態,仍處于母嬰行業B2C第一的位置。此前,紅孩子首席執行長徐沛欣曾披露,2010年,紅孩子的銷售額為15億元,2009年,銷售額為20億元。若上述言論均屬實,則意味著,紅孩子2011年銷售額與2010年持平,較2009年下降25%。

  公開資料顯示,2004年3月,紅孩子公司在北京成立。起初,紅孩子注冊資本為200萬元人民幣:徐沛欣和郭濤各自出資40萬元人民幣;李陽、楊濤各自出資60萬元人民幣。2007年,郭濤因另外的創業機會離開紅孩子。2008年,李陽被VC驅逐出紅孩子。2011年1月,紅孩子執行總經理楊濤以“長期休假”的方式離職。而剩下的惟一一位創始人徐沛欣則被傳已淡出紅孩子的管理。

  既如此,為何蘇寧易購執意出手?

  蘇寧易購內部人士曾稱,收購紅孩子主要看重其對母嬰產品供應鏈的管理。該人士說,紅孩子目前團隊架構完整,在采購、客戶運營模式上,可供蘇寧易購學習。

  電子商務專家魯振旺稱,紅孩子對蘇寧易購能形成很好的互補,“母嬰人群是進軍大百貨的窗戶”。

  收購紅孩子之后,蘇寧易購與京東商城等競爭對手又多了一個較量領域。今年5月,京東宣稱其母嬰頻道3月銷售額突破1億元,成為中國母嬰B2C行業第一。去年11月,當當網首席執行長李國慶公開表示,當當母嬰類商品月銷量達3000萬元,增長率超過300%,已經超越了紅孩子;今年6月,當當網稱其母嬰業務月銷量破1億元。

  創投惹的禍?

  值得一提的是,此前有媒體報道稱,在蘇寧易購之前,紅孩子曾經與豪賭中晚期電商的老虎基金進行過接洽,不過,在盡職調查階段,老虎基金不滿紅孩子虧損及用戶等數字,最終沒有參與投資。此后,紅孩子董事會又與萬達集團進行過接洽,這次要談的是出售,但雙方最終并未達成協議。外界評價稱,紅孩子由于創始人相繼離開,內部管理混亂,VC的強勢既是造成紅孩子創始人離職的原因之一,也是紅孩子境況如此不堪的原因之一。

  根據部分媒體披露的資料,2005年11月,北極光和風險投資基金NEA對紅孩子第一輪共投入250萬美元。2006年,北極光和NEA追加二輪投資共300萬美元。2007年8月,紅孩子傳出引入第三輪2500萬美元融資的消息。進入2010年以后,紅孩子又多次傳出融資消息。

 

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