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看達(dá)芙妮關(guān)店潮,實(shí)體店該如何轉(zhuǎn)型新零售實(shí)體

作者: 黃先生 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2018-07-30 16:00

看達(dá)芙妮關(guān)店潮,實(shí)體店該如何轉(zhuǎn)型新零售實(shí)體

  2018年7月30日,最新消息,發(fā)布二零一八年第二季度未經(jīng)審計(jì)之營(yíng)運(yùn)資料及二零一八年上半年盈利警告,稱2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損,虧損數(shù)額與2017年下半年相若,分析達(dá)芙妮的實(shí)體店情況,看如何通過(guò)新零售來(lái)轉(zhuǎn)型。

  作為達(dá)芙妮公司的兩大核心品牌,達(dá)芙妮和鞋柜在剛剛過(guò)去的第二季度表現(xiàn)并不如人意。報(bào)告稱,由于受銷量減少所致,核心品牌業(yè)務(wù)同店增長(zhǎng)率與第一季度相比略有改善,但依然呈下滑態(tài)勢(shì)。整體而言,2018年上半年同店銷售下跌9.1%。

  同時(shí),二季度繼續(xù)對(duì)品牌渠道進(jìn)行整合,閉店調(diào)整。報(bào)告顯示,二季度內(nèi),達(dá)芙妮凈關(guān)閉294家門店,其中含287家直營(yíng)店和7家加盟店。加上一季度關(guān)店數(shù)量,今年上半年,達(dá)芙妮共計(jì)關(guān)了416家店鋪。

  達(dá)芙妮的關(guān)店潮可以追溯到2015年,據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年和2016年,該集團(tuán)已經(jīng)分別凈關(guān)店805家和1030家門店;2017年,達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元,凈虧損達(dá)7.34億港元,全年凈關(guān)閉1009個(gè)銷售點(diǎn)。“關(guān)、關(guān)、關(guān)”的節(jié)奏下,截止到2018年6月30日,達(dá)芙妮旗下門店數(shù)量降為3173家。

  此前達(dá)芙妮表示2017年是集團(tuán)重要一年,已啟動(dòng)多項(xiàng)轉(zhuǎn)型措施應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。不過(guò)從股價(jià)下跌程度來(lái)看,達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型策略目前并未奏效。 截至周五收盤,Daphne International Holdings Limited(0210.HK) 達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司股價(jià)報(bào)0.39港元,跌2.50%,市值6.43億港元。

新零售時(shí)代,實(shí)體店依然還是受到了電商的沖擊,但是新零售契機(jī),卻給了實(shí)體店新的機(jī)會(huì),就如移動(dòng)云商城的社區(qū)新零售一樣,社區(qū)新零售是由HiShop率先提出的,以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為主要模式,旨在整合多個(gè)社區(qū)社群資源,由商家集中化管理運(yùn)營(yíng)的新商業(yè)模式。

  其主要的銷售場(chǎng)景是:由社區(qū)業(yè)主、社區(qū)物業(yè)、快遞代收點(diǎn)、社區(qū)便利店等發(fā)起/建立社區(qū)微信群,這樣每一個(gè)群都相當(dāng)于一個(gè)社區(qū)店。

  HiShop資深產(chǎn)品經(jīng)理還向小編補(bǔ)充說(shuō)到,HiShop社區(qū)新零售,可以幫助商家搭建B2C線上商城,商家從系統(tǒng)后臺(tái)將商品快速覆蓋到每個(gè)社區(qū)店,然后再由社區(qū)店店主將商品信息推送到各個(gè)社區(qū)微信群中,向社區(qū)居民進(jìn)行推銷;HiShop社區(qū)新零售解決方案從實(shí)際層面解決傳統(tǒng)社區(qū)零售模式下訂單、配送、備貨、提貨、售后、結(jié)算等環(huán)節(jié)帶來(lái)的一系列痛點(diǎn)。

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