社交與電商，就好像空間中的兩個點，連接二者的方式可以有無數種，其中可以融合無線、社區、搜索、點評等形態，各種配比看各種優勢和積累。

　　對于不同量級的廣告主來說，面對這樣一種新興的電商思維，面對五花八門的社交電商模式，他們都有哪些選擇呢?

　　就目前來看，依據不同規模廣告主們可以依附的平臺類型，大致可以劃分出：

　　1、電商主體類

　　這類主要指品牌可以借助電商網站實現社交電商。當社交成為移動互聯網的一基本要素，沒有誰會選擇繞道而行，仿佛所有的互聯網生意，都要有社交屬性。電商網站的終極目標并不是網上百貨，對消費者的吸引不想只停步于“交易”。他們更想壯大為一個超級網上社區，讓消費者牢牢粘附于此。

　　如一些垂直電商網正在嘗試的“社交化”轉向：凡客誠品推出的“凡客達人”;樂蜂網旗下的女性分享類社區“蜂向標”;之前還有消息傳出，當當網計劃收購社區互動平臺豆瓣網，盡管當當網予以否認，但也承認將會組建自己的社區平臺。

　　2013年年底阿里巴巴旗下的天貓啟動了“品牌站”計劃，首批包括寶潔、微軟、ONLY等在內的44家品牌旗艦店，這些天貓旗艦店的升級版不但有常規的貨品陳列，還有買家的曬單、體驗以及試用等多種玩法。天貓副總裁王煜磊說：“未來的電子商務必須走社交商務模式，現在單純銷售型的模式正在衰落，而具有銷售、娛樂、餐飲功能的shopping mall正在成為發展的主流趨勢，而未來線上電商的發展趨勢也一樣。”

　　面對以“微信”為首的一些社交媒體的電商野心，電商網站也都開始了最大力度的戰略防御——推出自有社交工具。在2013年的“雙十一”中，阿里集團CEO陸兆禧親自站臺強推自家社交產品——來往，將來往與雙十一優惠券、紅包發放相結合。蘇寧易購開發的即時通訊軟件——云信也在雙十一前夕上線，除了蘇寧自己的云信推送促銷活動，蘇寧還聯合易信展開合作，利用易信向新注冊用戶贈送蘇寧“云券”。

　　2、阿里+新浪：大電商+大社區

　　2013年4月底，阿里巴巴確定入股新浪微博。之前4月17日，新浪微博“櫥窗推薦”上線，這是新浪微博與淘寶基于微博用戶社交關系和興趣圖譜進行的數據方面的深度合作產品，依據微博信息流中商品相關數據的深度挖掘，推薦相關內容。微博用戶不僅可以通過微博櫥窗瀏覽淘寶網的產品，還可以將此產品分享到自己的微博。在2013的“雙十一”活動中，根據天貓的策略，新浪微博順理成為了重要工具，如依托好友關系等途徑共發放2億元現金紅包。

　　【案例點評】

　　社交電商系統不是在微博上開淘寶店!社會化電商不是在微博上開淘寶店，新浪微博商業化，雙方都應在社會化電商數據挖掘上更有所為。很難直面，如此充滿想象空間的結合，生產出來的還是廣告，且是撲面而來毫無形式感和產品觀的產品廣告。現在看來，雙方應該根據社交網絡特點，開發有效產品，提升用戶體驗，而不是再次讓微博成為網商、網貨廣告的發散地。