HiShop最新消息，眾所周知，電商是基于現(xiàn)代物流體系建立的商業(yè)模式。因此，我們看到傳統(tǒng)電商渠道下沉的做法，幾乎都是物流當(dāng)先，推廣、服務(wù)等其他工作后續(xù)接上。社交電商時代，物流效率將會是關(guān)鍵一環(huán)!

　　京東作為自營電商，其核心競爭優(yōu)勢就是高效快捷的物流。京東的渠道下沉做法很自然地就是跟著物流體系在走，京東自有物流的網(wǎng)絡(luò)通到了哪里，平臺的商品也隨之下沉到哪里。然后京東再通過其縣級服務(wù)中心、京東幫服務(wù)店和鄉(xiāng)村推廣員下沉到更廣闊的市場，甚至是村里。

　　阿里的玩法表面上看貌似與京東有些區(qū)別，但其實本質(zhì)也是建立在物流當(dāng)先的基礎(chǔ)上，只不過被其他功能給掩蓋了。其農(nóng)村淘寶計劃中設(shè)立的農(nóng)村淘寶服務(wù)站點，除了幫助消費者下單、推廣APP、代購等外，同時還需要承擔(dān)一個被忽視的重要任務(wù)：負(fù)責(zé)從物流站點到用戶的物流配送，以打通制約農(nóng)村網(wǎng)購的關(guān)鍵最后一公里。此外，阿里旗下的菜鳥網(wǎng)絡(luò)也不斷把物流網(wǎng)絡(luò)向下延伸，客觀上也起了渠道下沉的幫助作用。

　　傳統(tǒng)電商渠道下沉的目的，就是為了實現(xiàn)銷售增長。對于阿里和京東這樣的流量平臺而言，做到這一步基本就夠了，剩下就是等用戶上網(wǎng)選購。對于有影響力的大品牌，由于享有較高的關(guān)注度，只要銷售渠道鋪設(shè)到位，自然就會產(chǎn)生銷售。

　　如今，移動互聯(lián)網(wǎng)和第三方物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為類似水、電、煤氣等基礎(chǔ)性公共服務(wù)，普及程度越來越高，已經(jīng)下沉到中國城鎮(zhèn)甚至一些大的鄉(xiāng)村，為電商平臺和企業(yè)提供了生存和發(fā)展的普惠條件。同時也為整個電商行業(yè)的渠道下沉創(chuàng)造了非常有利的前提條件。

　　社交電商在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不能單純就著社交角度去看待了，整個社交電商平臺的構(gòu)建，必須就一個營銷內(nèi)容閉環(huán)建立，必須有功用性。