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社交電商時代,物流效率將會是關鍵一環

作者: 楊先生 發布時間:2025年06月11日 17:06:17

  HiShop最新消息,眾所周知,電商是基于現代物流體系建立的商業模式。因此,我們看到傳統電商渠道下沉的做法,幾乎都是物流當先,推廣、服務等其他工作后續接上。社交電商時代,物流效率將會是關鍵一環!

  京東作為自營電商,其核心競爭優勢就是高效快捷的物流。京東的渠道下沉做法很自然地就是跟著物流體系在走,京東自有物流的網絡通到了哪里,平臺的商品也隨之下沉到哪里。然后京東再通過其縣級服務中心、京東幫服務店和鄉村推廣員下沉到更廣闊的市場,甚至是村里。

社交電商時代,物流效率將會是關鍵一環

  阿里的玩法表面上看貌似與京東有些區別,但其實本質也是建立在物流當先的基礎上,只不過被其他功能給掩蓋了。其農村淘寶計劃中設立的農村淘寶服務站點,除了幫助消費者下單、推廣APP、代購等外,同時還需要承擔一個被忽視的重要任務:負責從物流站點到用戶的物流配送,以打通制約農村網購的關鍵最后一公里。此外,阿里旗下的菜鳥網絡也不斷把物流網絡向下延伸,客觀上也起了渠道下沉的幫助作用。

  傳統電商渠道下沉的目的,就是為了實現銷售增長。對于阿里和京東這樣的流量平臺而言,做到這一步基本就夠了,剩下就是等用戶上網選購。對于有影響力的大品牌,由于享有較高的關注度,只要銷售渠道鋪設到位,自然就會產生銷售。

  如今,移動互聯網和第三方物流網絡已經逐漸成為類似水、電、煤氣等基礎性公共服務,普及程度越來越高,已經下沉到中國城鎮甚至一些大的鄉村,為電商平臺和企業提供了生存和發展的普惠條件。同時也為整個電商行業的渠道下沉創造了非常有利的前提條件。

  社交電商在移動互聯網高速發展到現在,已經不能單純就著社交角度去看待了,整個社交電商平臺的構建,必須就一個營銷內容閉環建立,必須有功用性。

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