HiShop最新消息報道，近年來，在“全民運動”的熱潮的推動下，國民越來越重視體育運動，隨之而來帶動運動品牌的不斷發展，但是傳統線下的業務模式已經不能滿足業務發展的需求，與電商結合朝多品牌、多渠道方向發展，成為各大運動品牌業務發展轉型的方向。

3月13日，中國運動品牌三六一度國際有限公司發布2017財年業績報告。報告顯示，截至2017年12月31日，361°集團全年營業額為人民幣51.582億元，增長2.7％。此外，毛利增長2.2％至21.56億元，不過毛利率下降了0.2個百分點。

值得注意的是，2017年361°在電商業務上的增長相當搶眼。2016年8月31日，361°才通過收購股權的方式，將電子商務平臺由分銷模式轉歸為自營模式，在截至2016年12月31日止的4個月時間，集團電商收益約為人民幣0.711億元，約占總營業額的1.4%。而據其2017年的財報顯示，361°電子商務業務呈現指數級增長，2017年收益達3.99億元，已經占到集團總收益近7.7%。361°方面還特別提到，將持續推進電子商務的網絡銷售，將其發展成為集團收益的主要組成部分。

不過，這一目標恐怕在短期內仍存在一定難度。財報顯示，截至2017年底，集團在中國的零售門店總數為5808間，其中約73.5％的門店位于中國三線或以下城市，而8.3％和18.2％的門店分別位于中國一線以及二線城市。可見植根于廣大三線及以下城市的實體門店目前仍是361°銷售渠道的主力，361°要將電商銷售發展為營收的主要組成部分，仍需在銷售渠道轉型與電商戰略規劃方面持續推進。

事實上，不只是361°，國內運動品牌的龍頭老大安踏也將電商視為未來銷售業績足以“挑大梁”的重要渠道。2月底安踏體育用品有限公司發布的財報顯示，公司年度營收達166.9億元，同比增加25.1%。安踏特別提及2017年電商業務增長迅猛，安踏總裁鄭捷給出的數據顯示，過去兩年安踏電商業務增速均超過60%。另據安踏方面預計，到2020年，電商所占銷售比例將達到20%。

另一大國民運動品牌李寧也在電商業務上持續發力。去年3月，李寧發布的2016年度業績公告顯示，李寧2016年全年電商收入同比上升約90%，占李寧品牌收入的14.3%。而據其2017年中報顯示，電商收入同比增長了58%，所占比重增至18.2%。

B2C商城系統看來，互聯網電商平臺不是某個特定行業或者鄰域所獨有，它是一個多元化的發展平臺，需要的是找到所在行業適合發展的契機，同時并保持行業所有的獨特性。相對于運動品牌而言，擁有長期線下業務發展的優勢，利用自身的特性再結合線上業務一起開展，開辟業務發展的新模式。