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拒絕價(jià)格戰(zhàn) 從父親節(jié)看電商營(yíng)銷(xiāo)的那些套路

作者: 晉輝 發(fā)布時(shí)間:2025年06月11日 03:06:45

?  “每逢佳節(jié)戰(zhàn)火連天”已然成為如今電商界的常態(tài)。就接下來(lái)父親節(jié)而言,電商品牌恐怕早已劍拔弩張地籌備“炫父”大賽了。雖說(shuō)各電大電商促銷(xiāo)花樣繁多,但套路終究那么多。父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)在即,Hishop小編精心奉上電商營(yíng)銷(xiāo)的那些套路,希望能為大家父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)宣傳助一臂之力。

  1、線上平臺(tái)/垂直門(mén)戶Banner更換

  就像“左手右手一個(gè)慢動(dòng)作”一樣,這是電商活動(dòng)最基礎(chǔ)的操作,可將微店、網(wǎng)店、網(wǎng)站等線上平臺(tái)的Banner更換成父親節(jié)主題活動(dòng)。如此一來(lái),順理成章地關(guān)愛(ài)父親套餐就產(chǎn)生了。針對(duì)男士相關(guān)產(chǎn)品推出特價(jià)、套餐、折扣、滿減、滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、會(huì)員專(zhuān)享、積分兌換、父親節(jié)定制贈(zèng)品等,這些多年不爛的老梗也就有了新的生命力。

拒絕價(jià)格戰(zhàn) 從父親節(jié)看電商營(yíng)銷(xiāo)的那些套路

(LV舊年父親節(jié)活動(dòng))

  2、海報(bào)/文案/趣味H5借勢(shì)傳播

  品牌的Social借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)早已成了戒不掉的癮,好像“一日不嗑藥,一日不得***”。過(guò)節(jié)、造節(jié)簡(jiǎn)直是熱點(diǎn)的觸發(fā)點(diǎn)。父親節(jié)該如何借勢(shì)?不是幾句簡(jiǎn)單的祝福,能否挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)并和節(jié)日完美嫁接,對(duì)文案和策劃是種考驗(yàn)。但可以簡(jiǎn)單的提供幾個(gè)思考方向:

  簡(jiǎn)單溫馨型:

  無(wú)比深情的感情牌基本是大多數(shù)品牌對(duì)父親節(jié)的選擇。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)圍繞父親節(jié)推出話題,品牌常打的溫情牌無(wú)外乎號(hào)召粉絲一起秀父愛(ài)、曬年代照、為父親寫(xiě)一封情書(shū)等。總之,你的目的應(yīng)是粉絲互動(dòng)、分享傳播。

拒絕價(jià)格戰(zhàn) 從父親節(jié)看電商營(yíng)銷(xiāo)的那些套路

  歷史對(duì)比型:

  通過(guò)現(xiàn)在的自己和父親的建立的比較關(guān)系體現(xiàn)時(shí)間的滄桑感。比如說(shuō),騰訊父親節(jié)特供“親子分析儀”,進(jìn)入游戲自主選擇,插入圖片用H5人臉識(shí)別技術(shù)完成游戲,出結(jié)果后還會(huì)附帶獎(jiǎng)勵(lì),進(jìn)行激勵(lì)。

拒絕價(jià)格戰(zhàn) 從父親節(jié)看電商營(yíng)銷(xiāo)的那些套路

(騰訊案例分享)

  極致逆向型:

  這種玩法需要極端的想法。最直接的例證就是有文案圣經(jīng)之稱的杜蕾斯之前的文案,對(duì)父親來(lái)講,嬰兒的聲音是天賜的禮物;如果你沒(méi)準(zhǔn)備好接受這份禮物,請(qǐng)使用杜蕾斯!

拒絕價(jià)格戰(zhàn) 從父親節(jié)看電商營(yíng)銷(xiāo)的那些套路

(杜蕾斯案例分享)

  情緒拿捏、創(chuàng)意水平、技術(shù)應(yīng)用和交互體驗(yàn)等因素的修煉厚度,則是這場(chǎng)戰(zhàn)役中套路深淺的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

  3、電商平臺(tái)關(guān)鍵詞強(qiáng)關(guān)聯(lián)

  電商平臺(tái)可根據(jù)店鋪定位來(lái)決定是否設(shè)置男士相關(guān)產(chǎn)品。如果涉及到,應(yīng)安排一款產(chǎn)品錄入相關(guān)關(guān)鍵詞:如父親節(jié)禮物、感恩禮物、男士禮物等等。對(duì)應(yīng)父親節(jié)的日期加強(qiáng)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)。

  4、移動(dòng)端的優(yōu)化

  電腦購(gòu)物仍然是主流的網(wǎng)購(gòu)方式,許多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這個(gè)方式。然而除了電腦,移動(dòng)端也是電商需要發(fā)力的一個(gè)渠道。

  相對(duì)而言,移動(dòng)端電商最大的優(yōu)勢(shì)便是可以借助社交媒體與消費(fèi)者互動(dòng),建立信任關(guān)系,并通過(guò)內(nèi)容維護(hù)客戶,增加粉絲量,不知不覺(jué)中完成了營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。所以在移動(dòng)端迅速增長(zhǎng)的情況下,提供一個(gè)移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)就變得更加重要了。就目前市面上五花八門(mén)的選擇來(lái)看,Hishop旗下的移動(dòng)云商城的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇,其加載速度快,內(nèi)容板塊豐富,能夠給消費(fèi)者提供一個(gè)便利的導(dǎo)航、搜索,以及簡(jiǎn)便的結(jié)賬流程。

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