拒絕價格戰 從父親節看電商營銷的那些套路
作者: 晉輝 發布時間:2025年06月10日 22:06:08
? “每逢佳節戰火連天”已然成為如今電商界的常態。就接下來父親節而言,電商品牌恐怕早已劍拔弩張地籌備“炫父”大賽了。雖說各電大電商促銷花樣繁多,但套路終究那么多。父親節營銷大戰在即,Hishop小編精心奉上電商營銷的那些套路,希望能為大家父親節營銷宣傳助一臂之力。
1、線上平臺/垂直門戶Banner更換
就像“左手右手一個慢動作”一樣,這是電商活動最基礎的操作,可將微店、網店、網站等線上平臺的Banner更換成父親節主題活動。如此一來,順理成章地關愛父親套餐就產生了。針對男士相關產品推出特價、套餐、折扣、滿減、滿贈、抽獎、會員專享、積分兌換、父親節定制贈品等,這些多年不爛的老梗也就有了新的生命力。
(LV舊年父親節活動)
2、海報/文案/趣味H5借勢傳播
品牌的Social借勢營銷早已成了戒不掉的癮,好像“一日不嗑藥,一日不得***”。過節、造節簡直是熱點的觸發點。父親節該如何借勢?不是幾句簡單的祝福,能否挖掘產品亮點并和節日完美嫁接,對文案和策劃是種考驗。但可以簡單的提供幾個思考方向:
簡單溫馨型:
無比深情的感情牌基本是大多數品牌對父親節的選擇。根據產品特點圍繞父親節推出話題,品牌常打的溫情牌無外乎號召粉絲一起秀父愛、曬年代照、為父親寫一封情書等。總之,你的目的應是粉絲互動、分享傳播。
歷史對比型:
通過現在的自己和父親的建立的比較關系體現時間的滄桑感。比如說,騰訊父親節特供“親子分析儀”,進入游戲自主選擇,插入圖片用H5人臉識別技術完成游戲,出結果后還會附帶獎勵,進行激勵。
(騰訊案例分享)
極致逆向型:
這種玩法需要極端的想法。最直接的例證就是有文案圣經之稱的杜蕾斯之前的文案,對父親來講,嬰兒的聲音是天賜的禮物;如果你沒準備好接受這份禮物,請使用杜蕾斯!
(杜蕾斯案例分享)
情緒拿捏、創意水平、技術應用和交互體驗等因素的修煉厚度,則是這場戰役中套路深淺的評判標準。
3、電商平臺關鍵詞強關聯
電商平臺可根據店鋪定位來決定是否設置男士相關產品。如果涉及到,應安排一款產品錄入相關關鍵詞:如父親節禮物、感恩禮物、男士禮物等等。對應父親節的日期加強關鍵詞的關聯。
4、移動端的優化
電腦購物仍然是主流的網購方式,許多消費者已經習慣了這個方式。然而除了電腦,移動端也是電商需要發力的一個渠道。
相對而言,移動端電商最大的優勢便是可以借助社交媒體與消費者互動,建立信任關系,并通過內容維護客戶,增加粉絲量,不知不覺中完成了營銷過程,從而實現銷量增長。所以在移動端迅速增長的情況下,提供一個移動購物體驗就變得更加重要了。就目前市面上五花八門的選擇來看,Hishop旗下的移動云商城的確是個不錯的選擇,其加載速度快,內容板塊豐富,能夠給消費者提供一個便利的導航、搜索,以及簡便的結賬流程。

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