友數新零售小編了解到：年初逛物美的時候，總有種怪怪的感覺。仔細一看，原來是店里的價簽全換成了電子紙價簽，跟商場里破落的裝潢環境相比完全不搭。特別是這家物美店基礎設施環境太差，甚至把結賬處幾臺自助結賬機硬生生襯成了廉價山寨平板。

當時友數預估2018年新零售將有一場惡戰。

在業內物美有些特殊，在其他連鎖商超大佬紛紛站隊阿里騰訊之際，物美選擇了投資控股多點來布局新零售業務。多點或者說Dmall是華為榮耀前總裁劉江峰的創業項目，2016年物美全面入主之后，劉江峰以及自己的華為系人馬已經被全面排擠出局。

這樣一個單打獨斗的新零售項目，都開始進入實戰，是一個不能忽視的信號。進入2018年，國內各大連鎖商超都已經站隊完畢，阿里延攬三江購物、百聯集團、歐尚零售、潤泰集團、大潤發、高鑫零售以及一個聲稱不站隊的蘇寧小店;騰訊手里有永輝超市、家樂福、步步高和海瀾之家，甚至家樂福的死對頭沃爾瑪也選擇站隊騰訊，排斥支付寶。

2018年的新零售頗為值得關注，不過今年大事太多，各大互聯網公司的宣傳推廣也都收斂不少，沒有什么燒錢補貼出現，大部分人都沒有感受到今年的新零售市場有多大動靜。

新零售已經進行了全方面擴張布局

上邊提到的物美，今年一邊對已有的200多家商超進行新零售升級，一邊到處跑馬圈地開設新店面，10月份，物美還曾在同一天開設了28家新零售店鋪。

今年動作最激進的社區零售項目蘇寧小店，這是蘇寧旗下的新零售業務。

蘇寧小店在3月底表示“2018年的目標是要開店1500家”，為了造勢還在3月31日當天在全國43個城市開了133家蘇寧小店。4月初，蘇寧直接收購了上海連鎖便利店品牌迪亞中國，后者在上海主城區擁有超300家便利店。

即便下半年蘇寧易購對蘇寧小店的增資計劃暴露出蘇寧小店已經在今年前七個月虧損2.96億元，蘇寧也沒有放棄投入。

10月中旬，蘇寧從上市公司剝離小店業務;11月又傳出要收購全時的消息;12月初，又收購了西安果岸便利店，后者旗下共計31家便利店;這兩天蘇寧深圳又透露2019年將在深圳開設1200家便利店。

已經站隊騰訊的沃爾瑪，從3月份上線小程序“掃瑪購”以來，旗下400余家已經在今年陸續吃上新零售套餐。騰訊年初投資家樂福之后，后者也表示不退出中國了，收縮了原來的關店規劃，開始全面擁抱新零售。

阿里旗下的盒馬生鮮，4月份時其CEO侯毅也喊出了年內開店百家的目標，還要在站隊阿里的商超里推廣盒小馬，8月份又開放了加盟體系，11月底盒馬已經實現了年內開店百家的計劃;其他還有淘寶心選要開到400家大潤發超市內，淘鮮達則是為三江購物旗下近170家社區店定制的新零售改造計劃。

不過到9月份，阿里意欲收回三江購物盒馬生鮮經營權的動作，讓阿里的新零售進展出現了一絲噪音。三江購物嚴控成本的玩法跟阿里的強資本布局形成沖突，兩者之間的資本糾葛也導致了新零售合作進展緩慢。全天候科技今年9月份走訪收到的反饋是，當時只有15家三江超市進行了新零售改造。

瑕不掩瑜，阿里在新零售上全方位出擊還是很有看頭。

另一個新零售玩家便利蜂，在明星創業者莊辰超的操盤下，開店積極性也頗高。今年2月份，便利蜂就已經對外宣布門店數量達到100家;4月份又宣布要在上海南京各開100家門店;8月份便利蜂門店已經超過200家。

另外，智能貨柜市場在今年也成了重點爭奪的領域。2015年6月，順豐、申通、中通、韻達、普洛斯共同投資成立的豐巢科技; 2016年10月，中集e棧、上海富友收件寶、江蘇云柜組成創贏聯盟; 2017年7月，中國郵政集團與驛寶網絡入股的速遞易;還有今年4月正式上市運營的阿里菜鳥驛站智能快遞柜。

智能快遞柜今年正在各大小區跑馬圈地。小新所在的北京地區，各小區以肉眼可見的速度建立了大量智能快遞柜。現在隨便進一個小區基本都能輕松找到快遞柜，而年初的時候想體驗智能快遞柜還得查地圖專門尋找。

今年10月17日國家郵政局發布的《2018年9月中國快遞發展指數報告》顯示，各主要企業設立智能快件箱25萬組，箱遞率達到8.4%。智能快遞柜作為新零售生態里不可忽略的一環，其迅猛的生長速度和越來越出色的技術水平，為未來的新零售商業模式帶來了新的變數。

除此之外，阿里今年7月150億投資分眾傳媒，百度21億領投新潮傳媒，兩家都是電梯廣告大佬。

截止到今年7月，分眾傳媒覆蓋超過300個城市擁有電梯電視屏為31.3萬部，未來中期目標是覆蓋500個城市的500萬個終端，兩家聲稱要來一場廣告業的新零售。新潮傳媒的電梯電視城市覆蓋量較弱只有98個城市，但電梯電視終端已經覆蓋到61萬部電梯，幾乎是分眾的兩倍。

這也是個有意思的戰場。除此之外，還有京東旗下的京東超市、7FRESH和美團小象生鮮也在積極布局，但兩家還處在跟隨狀態，沒有像其他公司那樣激進投入。

如此，全行業行動同時發力擴張的局面，足以說明新零售在2018年的盛況了。不過巷戰擴張積極性是有了，新零售還是沒在2018年爆發，這事有點奇怪。更多新零售相關資訊請繼續關注友數!