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阿里高層解讀新零售全媒體 新零售驅動商業數字化

作者:柴柴 來源:網絡 時間: 2025-06-10 16:55:43 閱讀量:

友數新零售小編給大家帶來新零售最新資訊啦:12月18日,阿里巴巴集團首席市場官董本洪出席淘寶大學超級公開課,他以新零售驅動商業數字化轉型為主題,首次在公開場合解讀了全媒體。

阿里高層解讀新零售全媒體 新零售驅動商業數字化

與以往品牌媒介管理以渠道為維度的劃分不同,阿里巴巴構造的是以消費者為中心的全媒體矩陣。董本洪介紹說,根據消費者使用習慣和生活切面為參考,全媒體可以分為個人屏、家庭屏、公共屏,形成全鏈路的人群觸達能力,真正支持全域營銷核心下的新零售。

三屏的部署在今年已經實現系統化的落地,以及許多亮點的嘗試,例如個人屏維度下有阿里巴巴與微博合作推出的U微計劃,家庭屏有與16個廣電合作伙伴聯合推出的阿里巴巴全域家庭戰略,而在公共屏領域,阿里巴巴與其戰略投資的分眾也在今年雙11有了電梯紅包的創新玩法。

董本洪在現場還特別提到,關于公共屏的深化探索,阿里巴巴和分眾也即將召開重要發布會,向大家匯報最新的進展,重點展現線上線下全鏈路打通,以及營銷可視化、可量化、可優化的成果。

以三屏為代表的全媒體觸達,與全渠道商業生態、全鏈路消費者運營共同構成了阿里巴巴全域營銷的三個重要方面,幫助品牌和商家實現向消費者為重心運營的轉變,告別一次性營銷,積累消費者資產,最終獲取最高效的商業回報。

消費者資產的運營已經成為眾多品牌的共識,阿里巴巴也在今年雙11首次推出了消費者資產榜單。董本洪提出,這是具有策略意義的一份榜單,可供品牌后續長期運營自身的消費者。所有的消費者資產都存儲在品牌數據銀行中,而品牌數據銀行也是阿里巴巴商業操作系統的一個底層設施,成為驅動商業數字化轉型的動力。

董本洪說,每年年終舉辦的淘大公開課是總結一年經驗、探討未來的一個聚會,他認為“下一個未來,試想如果有品牌零售店的新零售商家,越來越運用到數據化的能力,我們思考的就是張勇先生提示到的,阿里巴巴作為各位商業操作系統,除了零售以外,真正幫助各位的分銷、營銷、創新、供應鏈、制造、物流等整個商業。”

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