(友數(shù)新零售訊)最近，國內(nèi)首家醫(yī)藥新零售平臺叮當(dāng)快藥旗下叮當(dāng)健康研究院發(fā)布了第三期健康報告——《時代C位人群健康養(yǎng)生數(shù)據(jù)報告》(以下稱“報告”)，全面揭示了當(dāng)前年輕一代存在的健康隱患，以及其獨特的“養(yǎng)生大法”，同時以數(shù)據(jù)為支撐，全方位洞察80后、90后的年輕人在健康養(yǎng)生方面的消費習(xí)慣。

　　《報告》顯示，80后、90后的白領(lǐng)已經(jīng)成為亞健康的重災(zāi)區(qū)，身處亞健康狀態(tài)的人群比例高達82.8%。近3年內(nèi)，我國35歲到44歲的人群冠心病發(fā)病率增幅達到30.3%，惡性腫瘤近10年間發(fā)病率漲了80%，癌癥的高發(fā)期由50-60歲下降到30-40歲，高血壓、甲狀腺結(jié)節(jié)、肺結(jié)節(jié)、胃癌、甲狀腺癌等成為白領(lǐng)群體高發(fā)慢性病。盡管存在著各種健康隱患，但80后、90后健康意識已然全面覺醒，他們開始注重健康養(yǎng)生，被稱為是“養(yǎng)生C位人”，并“修煉”了一套明顯帶有時代特征的獨特養(yǎng)生大法。年輕人養(yǎng)生成新風(fēng)潮 養(yǎng)生人數(shù)超七成

　　在第一批90后已經(jīng)禿了、胃已經(jīng)垮了、眼快瞎了、中年危機了等語句引領(lǐng)潮流之時，與此同時，越來越多的年輕人健康意識和養(yǎng)生意識全面覺醒，他們非常注重通過飲食、保健品、營養(yǎng)品、滋補類產(chǎn)品等達到養(yǎng)生的目的，年輕一代的C位人養(yǎng)生已成為一股時代新風(fēng)潮。

　　《報告》顯示，目前，年輕人被稱為C位養(yǎng)生領(lǐng)軍人，養(yǎng)生人數(shù)超七成，在有養(yǎng)生意識的80、90后人群中，80后養(yǎng)生占比高達38.7%，且女性保健品消費占比高達60%。數(shù)據(jù)顯示，女性成了保健品的消費主體，其中29-38歲的女性消費保健品的占比高達45.6%，39-40歲的女性保健品消費額占比為27.3%，而18-28歲的女性在保健品的消費額上也在不斷提升。

　　C位人非常喜歡通過營養(yǎng)品、滋補品等養(yǎng)生健康類產(chǎn)品來實現(xiàn)養(yǎng)生。根據(jù)叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)生健康類產(chǎn)品中，滋補調(diào)養(yǎng)占比達41.58%，營養(yǎng)食品占比為39.68%，養(yǎng)生花茶占比達14.16%，中藥飲片占比4.24%。值得一提的是，光滋補調(diào)養(yǎng)和營養(yǎng)食品兩類的占比就是養(yǎng)生健康類的81.26%，且相比于17年上半年，養(yǎng)生健康類產(chǎn)品銷量同比增長72.5%。

　　《報告》還顯示，在年輕人購買的養(yǎng)生品中，即食養(yǎng)生品購買同比增長96.3%，養(yǎng)生產(chǎn)品“零食化”趨勢明顯。其中，阿膠、枸杞、燕窩位列即食滋補搜索TOP前三。此外，蜂蜜、枸杞、燕窩、阿膠等滋補品越來越成為職場白領(lǐng)們的養(yǎng)生“標(biāo)配”。金銀花銷量漲幅高達125.9%排名第一，枸杞緊隨其后，銷量漲幅高達108.3%，菊花銷量漲幅達101.5%、花茶銷量漲幅為93.3%、阿膠銷量漲幅為88.1%、燕窩銷量漲幅占比達83.3%，分別位列第三到第六位。

　　當(dāng)然，性別不同，需求自然也不盡相同，正所謂“男補腎女護臉”，各自有各自的需求和消費愛好，但追求品質(zhì)健康的一致的。《報告》顯示，男性用戶的需求更傾向于護嗓、養(yǎng)肝、補腎。在護嗓方面最愛購買慢嚴舒檸咽炎片和胖大海，外加潤喉糖、麥冬;在養(yǎng)肝護肝方面更喜歡購買護肝片和枸杞，以及葛根粉。在補腎方面，男性更喜歡通過藥品找補，補腎壯陽在男性用藥中位居首位，占比高達65%，最愛購買的補腎藥品品牌有腎寶片、六味地黃丸、金匱腎氣丸、五子衍宗丸和知柏地黃丸。

　　而女性用戶的需求則主要集中在護臉、護眼、和舒緩腸胃等上。護臉方面，女性更愛通過敷面膜、吃維C、維E、膠原蛋白和葡萄籽來找補;保護眼睛方面常使用滴眼液;而在舒緩腸胃上，女性多愛購買常潤茶、奧利司他、開塞露和鋁碳酸鎂。C位人養(yǎng)生大法新鮮出爐 “一邊作一邊養(yǎng)”成養(yǎng)生常態(tài)當(dāng)前，養(yǎng)生不僅僅是老年人的“專配”，年輕一代群體中也刮起一股養(yǎng)生風(fēng)潮。不過，和老人悠閑悠哉的養(yǎng)生方式不同，年輕人更流行“一邊作一樣養(yǎng)生”的獨特養(yǎng)生大法。《報告》顯示，一邊熬夜加班，一邊敷面膜;一邊脫發(fā)一邊補發(fā);一邊酒局買醉，一邊養(yǎng)肝護肝;一邊肥胖一邊嘴巴不停，一邊抽煙一邊護嗓等，“邊作邊養(yǎng)生”的“朋克養(yǎng)生”方式成為年輕C位人常見的養(yǎng)生場景。

　　《報告》顯示，年輕人普遍睡眠不佳，呈現(xiàn)出“需要輾轉(zhuǎn)反側(cè)才能安然入睡”的狀態(tài)，而80、90后更是成了熬夜主力軍，占比高達45.7%。一邊熬最深的夜，一邊用滴眼液、面膜等找補，是年輕C位人養(yǎng)生的日常之一。叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年賣出的面膜數(shù)量高達354545片，銷售較去年同期提升了78.3%。

　　在年輕人群體中，平均每6個人中就有1個人有脫發(fā)癥狀，而一邊脫發(fā)一邊補發(fā)也逐漸成為年輕C位人養(yǎng)生的一種日常。《報告》顯示，2018年上半年，在購買植發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的人群中，一邊脫發(fā)一邊補發(fā)的80后占比高達40.5%，已成為購買護發(fā)植發(fā)產(chǎn)品的主力軍，而90后緊隨其后，占比達38.1%，脫發(fā)群體年齡正在下沉。

　　《報告》還顯示，我國有近四成原發(fā)性肝癌是由長期飲酒引起的，然而，大多數(shù)年輕C位人在養(yǎng)肝護肝方面采取的養(yǎng)生方式依然是一邊酒局買醉，一邊購買各種護肝片、營養(yǎng)品來養(yǎng)護。叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，用戶在叮當(dāng)快藥上購買的護肝類產(chǎn)品較2017年同期銷量上漲92.3%，其中，護肝片銷量上漲101.7%，海王金樽銷量上漲96.8%。

　　全球肥胖人口將達3.25億，而我國的肥胖人口高達9000萬，已成為全球肥胖人口最多的國家。《報告》顯示，有82.7%的年輕人不是在減肥就是在減肥的路上。叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年減肥類產(chǎn)品奧利司他銷量增長103.1%，而常潤茶同比增長62.6%。然而，對于“肥宅”一族來說，一邊吃藥減肥一邊嘴巴不停是最常見的場景，為此還帶來了諸多腸胃疾病。其中，便秘高達53%，消化不良占比26%，而胃炎占比21%。

　　《報告》還顯示，全球共計11億煙民，我國占到3.5億，然而大多數(shù)人在養(yǎng)護嗓子方面依然采取了一邊抽煙，一邊通過服用咽炎片、潤喉糖、胖大海等產(chǎn)品護嗓的“奇特”養(yǎng)生方式。根據(jù)叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)，2018年上半年，一邊抽煙，一邊購買的護嗓產(chǎn)品中，麥冬銷量增長120%排名首位，胖大海銷量增長102.3%、咽炎片銷量增長114.8%、潤喉糖銷量增長109.9%，分別位居第二、第三和第四位。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)前，年輕人處在快節(jié)奏、高壓力的工作與生活環(huán)境中，外部環(huán)境本就空前放大了他們的壓力。重壓之下，熬夜、失眠、胃痛、肥胖、脫發(fā)等問題層出不窮，而健康與養(yǎng)生意識已然全面覺醒的他們又希望通過“養(yǎng)生補救”，養(yǎng)生年輕化成為大趨勢。在他們的養(yǎng)生方式中，對養(yǎng)生產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，即食化、零食話更受歡迎。并且隨著他們的需求升級，消費也隨之升級，他們更注重品質(zhì)健康，通過“吃出健康”來調(diào)節(jié)營養(yǎng)均衡，重心也從健康治療轉(zhuǎn)向預(yù)防為主，以達到養(yǎng)生的目的，在健康產(chǎn)品上呈現(xiàn)出強大的購買力。這一方面能有效倒逼著各企業(yè)研發(fā)各類兼具功能與功效的營養(yǎng)保健品，一方面也將會催生各種集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身、美容等多功能于一體的養(yǎng)生保健企業(yè)。(來源：中證新聞網(wǎng)   整體：友數(shù)門店通)