發布時間：2021-06-08 閱讀： 作者：HiShop明娟
隨著互聯網流量增速放緩，進入存量經營階段，如何滿足用戶個性化、多樣化的消費需求和消費體驗成為品牌營銷的新趨勢。在短視頻創作的狂歡化熱潮中，社會商業生態優勢逐漸顯現，私域流量價值強勁上升，給品牌主帶來了不同的商機和流量紅利。
什么是“私域流量”
雖然沒有公認的定義，但基本含義幾乎相同。也就是說，首先要將流量沉淀到品牌可控的渠道中，然后再轉化為銷量或通過精細化運作實現品牌提升。
為了充分發揮水庫的作用，我們需要做到以下幾點
1.前提是增加公網流量，變為私域流量
對于排隊方式來說，優勢在于準確，可以實現與品牌的高度對接，而劣勢則是對客戶的質量要求高;至于線下粉絲，優勢是速度快、成本低。但由于粉絲質量參差不齊，很難與品牌粘在一起;至于增加粉絲數量的方式，則需要品牌非常了解賬號，否則很容易成為沉沒成本。
結論：短期轉化率高的粉絲適合線下粉絲，品牌保留率和用戶忠誠度高的粉絲適合線上粉絲。至于后者，則適用于對粉末快速膨脹有迫切要求的企業。
2.內容是關鍵，制作內容沒有捷徑，一定要努力
有數據顯示，在調查公眾號的過程中很多原因是“騷擾信息過多”。其次，主要原因是“長時間不更新”、“服務少、不實用”、“內容質量差”。
解決方案：企業公眾號應該考慮定位，比如瑞幸咖啡的官方說法是可以提供折扣，促進品牌互動和粉絲互動，喜茶的定位是品牌推廣和活動推廣。
無論是“品牌推廣”還是“活動推廣”，還是“銷售推廣”，企業都需要根據自身情況進行定位。
總之，讓你的內容對粉絲有價值!
3.運營是為了盤活粉絲，讓粉絲更有價值
如福利優惠活動、微信社區運營、線上線下活動等。總之，就是通過活動和福利讓粉絲們玩得開心。
不過，在小編看來，內容是最大的操作。只有把“內容”做好，“操作”才能起到錦上添花的作用。
4.內容為王，好的內容是“私域流量”的核心
隨著網絡紅利的減少，內容載體由微博轉向微信，由微信轉向抖音。但不變的是，用戶對內容的要求越來越嚴格，內涵也不盡相同。
例如，“種草”驗證了“內容就是廣告”仍然會受到用戶的青睞;例如，“直播”已經擺脫了表象，將商品銷售的形式由平面化轉變為“電子商務+表演”的新形式。
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