國貨傳奇今生唇膏如何搶灘私域流量，成為業內黑馬的？

發布時間：2021-02-23 閱讀：作者：HiShop明娟

　　近年來，隨著女性審美意識的不斷提高，現代產品的美感、美感唇膏，這種生活口紅逐漸通過命名多樣化、投放電視廣告、微博、B站、小紅書等一系列公域流量渠道進入人們的生活。但公域流量渠道推廣活動同質化嚴重，難以有效帶動產品銷售。因此，傳奇今生唇膏將目光轉向私域流量。

　　根據騰訊TMI的《95青少年注意力洞察報告》，私域流量對95青少年的注意力有顯著影響。42%的人選擇購買微信的官方賬號、社區、公眾號等私域流量渠道。在95后，61%的人加入了購物社區。社區對他們的購買意向影響較大，86%的人有95后的購買意向。作為去中心化的一代，也是新的社會消費主體人群，95后一代從社交網絡和紅人社區獲得了更多的信息。從“種草”，到比價調研，再到訂單采購，最后到共享裂變，依靠口碑迅速打開市場，社會屬性扮演著越來越重要的角色，這也是私域流量成為美容行業新戰場的原因之一，而國內的美容品牌也開始布局。

　　2014年，借助互聯網渠道，聚焦資源，創新營銷模式，以線上營銷、線下體驗的營銷策略進軍互聯網領域，在行業內處于領先地位。迅速完成了私域流量的前期積累，在行業內取得了顯著成績。同時，傳奇今生大力發展加盟店，整合美容店、美發店、視力保健店等多種線上線下資源。行業領先的模式不僅帶動了產品和相關產業的增長，而且成為行業競爭的對象。以線下店引流線上，以線上流量反哺線下店，打造私域流量閉環。

　　在建立線上線下一體化出入口的同時，傳奇今生還通過微信個人號、微信公眾號、微信社區、微博等方式與用戶建立聯系。然后，通過官方運營和合作伙伴的結合來提升用戶體驗，提高品牌的傳播能力，最終實現持續轉型和再購買，建立起用戶與品牌之間的長距離。它是循環和效果之間的聯系。

　　消費者越來越年輕，他們的需求也越來越多樣化。由于傳統營銷渠道的分化、流量的分散以及促銷活動的嚴重同質化，傳統營銷很難引起公眾的興趣。為了與公眾建立新的聯系，國產美妝品牌傳奇今生在私域流量找到了新的增長點。