2022年年底了,社區團購又要變天了嗎?
作者: 羅羅 來源: 未知 時間:2025年06月11日 07:06:56
原標題:緊急關站!連續撤城的背后,社區團購風向要大變?
前幾天,一條消息在朋友圈瘋狂轉發。
河南、山東、四川、重慶四地的所有興盛優選站點及其運營門店都收到了緊急通知,從11月13日下午開始正式關閉了四省區的各站點,準備將貨物清倉。
讓人意外的不是簡單的撤資,重點在于此次撤資的省份包括河南,山東在內的省區支柱。
興盛優選作為社區團購的巨頭之一,連連撤資讓不少人開始猜測未來社區電商發展方向,未來的社區團購到底是如何形勢如何?面對此次“寒冬”還能實現逆轉嗎?
01、興盛優選收縮關站
興盛優選是由小型超市連鎖品牌芙蓉興盛孵化的一個社區團購項目,他們選擇了微信小程序作為交易和管理的平臺,主要打造百雜快消+生鮮的產品結構+自提模式。
興盛優選的獨特之處在于,讓每一個芙蓉興盛的店主變身團長,在各個周邊小區內獲客建群,團長在自建群內每天發送高性價比的新鮮食材,第二天準時送達后,通知用戶店內取貨。
芙蓉興盛門店擁有自然客流,所以前期興盛優選的投入并不大,各個門店店長能獲得抽成也非常樂意參與,這無疑是興盛優選進入生鮮電商的一條捷徑。
自從興盛優選線上平臺成立之后,他的發展速度驚人的快。
據了解,在2020年到2021年,興盛優選累計將近50億美元的融資。2020年,興盛優選GMV突破300億,業績幾乎翻倍增長。
然而從今年下半年開始,興盛優選卻連連撤退,這就不得不讓人產生疑問了。
兩個月前興盛優選自北向南連撤5省,而在最近興盛又繼續砍掉4省,能夠感覺到此次收縮關站風波似乎帶有防御保本的意思。
02、連連撤退 緣由何在?
有業內人士分析了興盛優選開始倒退的原因,首先就提到了盲目擴大SKU、過度追求規模和數據這一點,興盛優選在短短幾個月就進入了全國20多個省區,超過100家城市,這個擴張規模確實非常驚人。擴張規模的快速增長,也容易出現內部管理不當。
其次,社區電商的紅利被打開之后,越來越多的社區團購平臺出現,興盛優選不得不參與到資本混戰中,生鮮產品價格戰也是一道不可避免的競爭準則。
興盛優選面對的是美團和拼多多實力非常雄厚的玩家,競爭力早已一而再再而三被削弱,美團和拼多多擁有強大的資金鏈、服務鏈、供應鏈,興盛優選難以與之抗衡。
通過業界估算的數據得知,興盛優選目前賬上不超過兩百億,這對于布局全國的電商平臺是非常沒有底氣的。其實通過這幾次連續撤退也可以感知到:興盛優選可能真的沒錢了。
所以既然目前階段無法爭斗全國市場,那興盛優選最好的結局就是守住區域市場,為以后的發展打好堅實基礎。
03、社區團購的未來市場
2021年下半年,作為團購電商最早入局者之一的十薈團逐漸關閉了所有城市的業務,像橙心優選、食享會、同程生活、京喜拼拼都在同一時期陸續退出了市場。
今年下半年興盛優選極速撤退多個城市,美團和拼多多也在收縮裁員,從這一件件熱點上看社區團購似乎已經開始走進“寒冬”。
難道社區團購未來市場從此低迷嗎?
答案當然不是,事實上,社區團購一直都有存在的意義和價值,所以未來市場依舊紅海一片。
在社區團購這一版塊,已經擁有了以億為數量級別的用戶,只要有用戶需求,就一定會有市場,而且這個市場不容小覷。
隨著各大巨頭漸漸退出團購舞臺,一些地方團就開始壯大興起,地方社區團購具備一定基礎的本地用戶,能夠迅速建立信任橋梁。
當然既然未來要發展,就必須要創新,建立起差異化,才能從各大巨頭中脫穎而出。后疫情時代,線下商超+傳統電商+團購電商將持續得到發展,這波商機與流量一定不要錯過。
HiShop海商打造的社區云店就是一套很優質的商城系統,能提供的信息和服務會更安全、更完善。社區云店能助力社區團購企業解決數個難題,二十多種熱門營銷方式幫助各企業玩轉私域流量。
所以,社區團購未來的發展一定是值得期待的。不僅如此,能提供物流技術的服務商在未來或許很有大的優勢,社區團購勢必也能拉動物流倉儲需求,配送和快遞業務也將迎來一波紅利期。
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