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2022年年底了,社區(qū)團(tuán)購又要變天了嗎?

作者: 羅羅 來源: 未知 時間:2025年06月12日 04:06:04

  原標(biāo)題:緊急關(guān)站!連續(xù)撤城的背后,社區(qū)團(tuán)購風(fēng)向要大變?

  前幾天,一條消息在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

  河南、山東、四川、重慶四地的所有興盛優(yōu)選站點(diǎn)及其運(yùn)營門店都收到了緊急通知,從11月13日下午開始正式關(guān)閉了四省區(qū)的各站點(diǎn),準(zhǔn)備將貨物清倉。

  讓人意外的不是簡單的撤資,重點(diǎn)在于此次撤資的省份包括河南,山東在內(nèi)的省區(qū)支柱。

  興盛優(yōu)選作為社區(qū)團(tuán)購的巨頭之一,連連撤資讓不少人開始猜測未來社區(qū)電商發(fā)展方向,未來的社區(qū)團(tuán)購到底是如何形勢如何?面對此次“寒冬”還能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)嗎?

  01、興盛優(yōu)選收縮關(guān)站

  興盛優(yōu)選是由小型超市連鎖品牌芙蓉興盛孵化的一個社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目,他們選擇了微信小程序作為交易和管理的平臺,主要打造百雜快消+生鮮的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)+自提模式。

  興盛優(yōu)選的獨(dú)特之處在于,讓每一個芙蓉興盛的店主變身團(tuán)長,在各個周邊小區(qū)內(nèi)獲客建群,團(tuán)長在自建群內(nèi)每天發(fā)送高性價比的新鮮食材,第二天準(zhǔn)時送達(dá)后,通知用戶店內(nèi)取貨。

  芙蓉興盛門店擁有自然客流,所以前期興盛優(yōu)選的投入并不大,各個門店店長能獲得抽成也非常樂意參與,這無疑是興盛優(yōu)選進(jìn)入生鮮電商的一條捷徑。

  自從興盛優(yōu)選線上平臺成立之后,他的發(fā)展速度驚人的快。

  據(jù)了解,在2020年到2021年,興盛優(yōu)選累計將近50億美元的融資。2020年,興盛優(yōu)選GMV突破300億,業(yè)績幾乎翻倍增長。

  然而從今年下半年開始,興盛優(yōu)選卻連連撤退,這就不得不讓人產(chǎn)生疑問了。

  兩個月前興盛優(yōu)選自北向南連撤5省,而在最近興盛又繼續(xù)砍掉4省,能夠感覺到此次收縮關(guān)站風(fēng)波似乎帶有防御保本的意思。

  02、連連撤退 緣由何在?

  有業(yè)內(nèi)人士分析了興盛優(yōu)選開始倒退的原因,首先就提到了盲目擴(kuò)大SKU、過度追求規(guī)模和數(shù)據(jù)這一點(diǎn),興盛優(yōu)選在短短幾個月就進(jìn)入了全國20多個省區(qū),超過100家城市,這個擴(kuò)張規(guī)模確實(shí)非常驚人。擴(kuò)張規(guī)模的快速增長,也容易出現(xiàn)內(nèi)部管理不當(dāng)。

  其次,社區(qū)電商的紅利被打開之后,越來越多的社區(qū)團(tuán)購平臺出現(xiàn),興盛優(yōu)選不得不參與到資本混戰(zhàn)中,生鮮產(chǎn)品價格戰(zhàn)也是一道不可避免的競爭準(zhǔn)則。

  興盛優(yōu)選面對的是美團(tuán)和拼多多實(shí)力非常雄厚的玩家,競爭力早已一而再再而三被削弱,美團(tuán)和拼多多擁有強(qiáng)大的資金鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈,興盛優(yōu)選難以與之抗衡。

  通過業(yè)界估算的數(shù)據(jù)得知,興盛優(yōu)選目前賬上不超過兩百億,這對于布局全國的電商平臺是非常沒有底氣的。其實(shí)通過這幾次連續(xù)撤退也可以感知到:興盛優(yōu)選可能真的沒錢了。

  所以既然目前階段無法爭斗全國市場,那興盛優(yōu)選最好的結(jié)局就是守住區(qū)域市場,為以后的發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  03、社區(qū)團(tuán)購的未來市場

  2021年下半年,作為團(tuán)購電商最早入局者之一的十薈團(tuán)逐漸關(guān)閉了所有城市的業(yè)務(wù),像橙心優(yōu)選、食享會、同程生活、京喜拼拼都在同一時期陸續(xù)退出了市場。

  今年下半年興盛優(yōu)選極速撤退多個城市,美團(tuán)和拼多多也在收縮裁員,從這一件件熱點(diǎn)上看社區(qū)團(tuán)購似乎已經(jīng)開始走進(jìn)“寒冬”。

  難道社區(qū)團(tuán)購未來市場從此低迷嗎?

  答案當(dāng)然不是,事實(shí)上,社區(qū)團(tuán)購一直都有存在的意義和價值,所以未來市場依舊紅海一片。

  在社區(qū)團(tuán)購這一版塊,已經(jīng)擁有了以億為數(shù)量級別的用戶,只要有用戶需求,就一定會有市場,而且這個市場不容小覷。

  隨著各大巨頭漸漸退出團(tuán)購舞臺,一些地方團(tuán)就開始壯大興起,地方社區(qū)團(tuán)購具備一定基礎(chǔ)的本地用戶,能夠迅速建立信任橋梁。

  當(dāng)然既然未來要發(fā)展,就必須要創(chuàng)新,建立起差異化,才能從各大巨頭中脫穎而出。后疫情時代,線下商超+傳統(tǒng)電商+團(tuán)購電商將持續(xù)得到發(fā)展,這波商機(jī)與流量一定不要錯過。

  HiShop海商打造的社區(qū)云店就是一套很優(yōu)質(zhì)的商城系統(tǒng),能提供的信息和服務(wù)會更安全、更完善。社區(qū)云店能助力社區(qū)團(tuán)購企業(yè)解決數(shù)個難題,二十多種熱門營銷方式幫助各企業(yè)玩轉(zhuǎn)私域流量。

  所以,社區(qū)團(tuán)購未來的發(fā)展一定是值得期待的。不僅如此,能提供物流技術(shù)的服務(wù)商在未來或許很有大的優(yōu)勢,社區(qū)團(tuán)購勢必也能拉動物流倉儲需求,配送和快遞業(yè)務(wù)也將迎來一波紅利期。

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