專家預測:家電行業首選移動營銷
在傳統線下市場緊縮、電商市場競爭白熱化的形勢下,國內的不少家電企業開始將發展的目光瞄準移動互聯網,通過構建移動營銷體系拓展渠道以謀求企業經濟效益新的增長點。而在科技、IT、快消品領域,通過移動營銷取得成功的企業比比皆是,而在傳統行業領域,有專家預測:家電行業首選拓展移動分銷市場。
建立品牌陣地,多渠道品牌展示
俗話說:“好風借力上九天”,想要在移動端市場營銷,如果沒有有效的宣傳展示渠道,可以說一切都是浮云,可見展示渠道的重要性。在這一點上華帝借助微網,迅速自助生成了移動名片、移動店鋪、微官網、微商城等眾多展示渠道,全面覆蓋移動端客戶群。
通過多渠道的開通,首先,品牌信息、產品信息在移動端得到了全面曝光,無論從哪個移動入口進入的用戶都能瀏覽到華帝的信息,這就有效避免了移動入口的細分化,造成客戶群錯失問題。其次,移動店鋪、微商城的開通,打造了手機端專賣店,滿足了用戶任何時候、任何地點、任何方式的購買需求,同時在手機上做直銷,節省了售賣的很多中間環節,有效提升了利潤率。
建立傳播陣地,構建自營銷體系做到精準營銷
通過手機分銷商城及時抓取客戶碎片化時間,更新移動名片讓用戶獲取最新品牌、產品資訊,通過移動店鋪向用戶推送活動及優惠信息,通過微信向用戶每日推送燃具使用指南等趣味性信息,通過短彩信向會員發送優惠券激發消費。另外,華帝還利用一鍵分享功能將自己的信息分享到朋友、社交圈。通過這些有效的信息傳播,華帝實現了一對一的精準營銷。
移動互聯網的快速發展,消費者消費習慣的改變及銷售渠道的變化,刺激了更多傳統家電企業加速“觸網”,企業應需結合市場需求,拓展O2O化的移動分銷業務才是良策。
文章來源:http://www.gstsqh.com.cn
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