在傳統(tǒng)線下市場緊縮、電商市場競爭白熱化的形勢下，國內(nèi)的不少家電企業(yè)開始將發(fā)展的目光瞄準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng)，通過構(gòu)建移動營銷體系拓展渠道以謀求企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益新的增長點(diǎn)。而在科技、IT、快消品領(lǐng)域，通過移動營銷取得成功的企業(yè)比比皆是，而在傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域，有專家預(yù)測：家電行業(yè)首選拓展移動分銷市場。

　　建立品牌陣地，多渠道品牌展示

　　俗話說：“好風(fēng)借力上九天”，想要在移動端市場營銷，如果沒有有效的宣傳展示渠道，可以說一切都是浮云，可見展示渠道的重要性。在這一點(diǎn)上華帝借助微網(wǎng)，迅速自助生成了移動名片、移動店鋪、微官網(wǎng)、微商城等眾多展示渠道，全面覆蓋移動端客戶群。

　　通過多渠道的開通，首先，品牌信息、產(chǎn)品信息在移動端得到了全面曝光，無論從哪個移動入口進(jìn)入的用戶都能瀏覽到華帝的信息，這就有效避免了移動入口的細(xì)分化，造成客戶群錯失問題。其次，移動店鋪、微商城的開通，打造了手機(jī)端專賣店，滿足了用戶任何時候、任何地點(diǎn)、任何方式的購買需求，同時在手機(jī)上做直銷，節(jié)省了售賣的很多中間環(huán)節(jié)，有效提升了利潤率。

　　建立傳播陣地，構(gòu)建自營銷體系做到精準(zhǔn)營銷

　　通過手機(jī)分銷商城及時抓取客戶碎片化時間，更新移動名片讓用戶獲取最新品牌、產(chǎn)品資訊，通過移動店鋪向用戶推送活動及優(yōu)惠信息，通過微信向用戶每日推送燃具使用指南等趣味性信息，通過短彩信向會員發(fā)送優(yōu)惠券激發(fā)消費(fèi)。另外，華帝還利用一鍵分享功能將自己的信息分享到朋友、社交圈。通過這些有效的信息傳播，華帝實(shí)現(xiàn)了一對一的精準(zhǔn)營銷。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變及銷售渠道的變化，刺激了更多傳統(tǒng)家電企業(yè)加速“觸網(wǎng)”，企業(yè)應(yīng)需結(jié)合市場需求，拓展O2O化的移動分銷業(yè)務(wù)才是良策。

文章來源：http://www.gstsqh.com.cn

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