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專家預(yù)測:家電行業(yè)首選移動營銷

2014-08-06|HiShop|閱讀量:
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導(dǎo)讀:在傳統(tǒng)線下市場緊縮、電商市場競爭白熱化的形勢下,國內(nèi)的不少家電企業(yè)開始將發(fā)展的目光瞄準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng),通過構(gòu)建移動營銷體系拓展渠道以謀求企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益新的增長點(diǎn)...

 

  在傳統(tǒng)線下市場緊縮、電商市場競爭白熱化的形勢下,國內(nèi)的不少家電企業(yè)開始將發(fā)展的目光瞄準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng),通過構(gòu)建移動營銷體系拓展渠道以謀求企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益新的增長點(diǎn)。而在科技、IT、快消品領(lǐng)域,通過移動營銷取得成功的企業(yè)比比皆是,而在傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域,有專家預(yù)測:家電行業(yè)首選拓展移動分銷市場。

  建立品牌陣地,多渠道品牌展示

  俗話說:“好風(fēng)借力上九天”,想要在移動端市場營銷,如果沒有有效的宣傳展示渠道,可以說一切都是浮云,可見展示渠道的重要性。在這一點(diǎn)上華帝借助微網(wǎng),迅速自助生成了移動名片、移動店鋪、微官網(wǎng)、微商城等眾多展示渠道,全面覆蓋移動端客戶群。

  通過多渠道的開通,首先,品牌信息、產(chǎn)品信息在移動端得到了全面曝光,無論從哪個移動入口進(jìn)入的用戶都能瀏覽到華帝的信息,這就有效避免了移動入口的細(xì)分化,造成客戶群錯失問題。其次,移動店鋪、微商城的開通,打造了手機(jī)端專賣店,滿足了用戶任何時候、任何地點(diǎn)、任何方式的購買需求,同時在手機(jī)上做直銷,節(jié)省了售賣的很多中間環(huán)節(jié),有效提升了利潤率。

  建立傳播陣地,構(gòu)建自營銷體系做到精準(zhǔn)營銷

  通過手機(jī)分銷商城及時抓取客戶碎片化時間,更新移動名片讓用戶獲取最新品牌、產(chǎn)品資訊,通過移動店鋪向用戶推送活動及優(yōu)惠信息,通過微信向用戶每日推送燃具使用指南等趣味性信息,通過短彩信向會員發(fā)送優(yōu)惠券激發(fā)消費(fèi)。另外,華帝還利用一鍵分享功能將自己的信息分享到朋友、社交圈。通過這些有效的信息傳播,華帝實(shí)現(xiàn)了一對一的精準(zhǔn)營銷。

  移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變及銷售渠道的變化,刺激了更多傳統(tǒng)家電企業(yè)加速“觸網(wǎng)”,企業(yè)應(yīng)需結(jié)合市場需求,拓展O2O化的移動分銷業(yè)務(wù)才是良策。

文章來源:http://www.gstsqh.com.cn

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