伴隨著硬件、產品、內容的不斷成熟，用戶從觸媒習慣到消費習慣，都開始向移動端不斷遷徙。如何抓住移動端? 用戶行為開始變得更加碎片化，互聯網線上線下的交互更加頻繁……消費者行為的全面變化勢將掀起又一次營銷新浪潮，傳統企業自然不能這塊市場，拓展分銷業務。如何觸發移動分銷業務呢?下面筆者給大家簡單介紹下：

　　要點1：

　　不是策略平移，而是因地制宜制定營銷決策

　　透過用戶行為分析和數據挖掘，從而進行移動廣告的個性化投放。當然還有顯示方式的差異，受制于移動設備的屏幕尺寸，廣告展示形式受限，但也有可能使得用戶注意力更集中、專注于推送而來的廣告信息、取得更佳的營銷效果。

　　要點2：

　　不只是O2O，更要O2O2O閉環營銷

　　移動互聯網是O2O的天堂，通過移動設備可以自由地將互聯網與現實生活結合。隨著移動支付技術以及相關產業鏈的成熟，O2O的商業模式也開始進化到O2O2O的閉環模式。

　　O2O、用戶數據分析和精準營銷，這些一直是互聯網行業的專利，在日本電視放送網的O2O2O模式下，通過電視與手機的雙屏互動，讓電視媒體也能實現這些功能。具體來說，觀眾在客廳看電視，開啟智能手機上頻道專屬的APP。在主要節目與劇情進展的同時，手機的APP也跟著節目進行互動。當消費者參與互動或一同游戲時，會獲得電子優惠券并儲存在手機里。看完電視后，觀眾就可以拿這些優惠券直接到實體店鋪上門消費換取優惠，觀眾成為了消費者。日視還可以對消費者們做出各種優惠券的開啟率、或各年齡的參與者和性別比例等基本資料;并且進一步對什么樣的企劃對特定族群的效果做出有效分析，同時通過優惠券的開啟率判斷節目與廣告企劃的下一步。

　　在這種閉環的模式中，移動終端成為連接線上和線閉環的節點，廣告主的營銷創意可以在各個環節加快信息流轉，形成營銷變現的良性閉環。

　　要點3：

　　不只是信息的全時化，還要有場景的全景化

　　移動互聯網時代的到來，大大加大了用戶的應用情景，用戶可以全天候、隨時隨地參與到營銷活動當中。同時，廣告主可以基于地理位置信息高度精準地推送相關廣告內容給地理位置附近的用戶，從而拉近用戶和廣告主的距離，使廣告點擊率大大提高。例如，在導航犬這個導航類應用上投放廣告時，廣告主在汽車行駛狀態下投放的是靜止廣告，而在汽車靜止時則會投放需要互動的富媒體、視頻類的廣告。在不同的時間，通過不同的信息內容實現全時化。

　　隨著移動應用的日益豐富，移動應用場景也在日益全息化，讓廣告主在多媒體環境下，可以綜合運用文本、圖像、音頻、視頻等多種類型信息。

　　要點4：

　　移動社交：與消費者直接對話

　　截至2013年底，兩大移動社交入口——微博與微信的總活躍用戶量已超過10億，日均登錄入口分布中移動端占據了近70%。任何一個企業都不能忽略10億用戶的力量，具備消費能力的人群活躍之地，必是商家營銷的主戰場。無數極具想象力的移動社交營銷一次次地刷新著我們的視野。

　　移動入口的細分化、垂直化、本地化特質，使企業更需提高自身品質做營銷，這才能讓品牌得到良心的推廣。

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