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解析新零售系統能為生鮮電商帶來什么?

時間: 2025-06-11 18:11:54閱讀量:
導讀:Hi新零售了解到,生鮮市場超過2萬億元的市場潛力,而電商滲透率不到2%,生鮮電商因此被稱為是電商零售的最后一塊藍海,吸引了一大批創業者。然而,在巨額融資、高速發展后,市

  Hi新零售了解到,生鮮市場超過2萬億元的市場潛力,而電商滲透率不到2%,生鮮電商因此被稱為是電商零售的最后一塊藍海,吸引了一大批創業者。然而,在巨額融資、高速發展后,市場很快遇冷,生鮮電商于2016年迎來洗牌期,大量垂直生鮮電商轉型、倒閉、淪為邊緣或者被并購。

  電商零售的最后一塊藍海,幾乎成了創業者的百慕大三角,如今的生鮮電商,早已成為阿里、巨頭、蘇寧等巨頭的游戲。

  即便如此,按比較樂觀的數據估計,2017年生鮮電商的線上滲透率,依舊只有3%左右。可以說,生鮮電商在國內還遠遠談不上成功,甚至連下半場都還沒開始,整個行業還處在一個發展初期階段。

  為何這樣一個萬億級的“菜市場”,時至今日還沒被移動互聯網徹底改造?

解析新零售系統能為生鮮電商帶來什么?

  生鮮電商這片藍海中,到底隱藏著哪些致命的暗礁?新零售能帶領生鮮電商走出困局嗎? 生鮮電商藍海中的暗礁又是什么?

  1、高昂的建倉成本

  由于生鮮電商經營的果蔬、肉禽等產品容易腐爛,不同的產品需要不同的儲溫,這種嚴格的溫度控制體系帶來了非常高昂的建倉成本,一個4000平米的冷藏庫大概就要花去2000萬,保守估計一套完整的冷藏倉儲體系的建倉成本至少在1億元,僅這一項,大部分垂直電商平臺就已難以承受。

  物流問題交付端的物流是生鮮電商最大的痛點

  最明顯的是價格昂貴,順豐、京東的冷鏈快遞大概在20-50元不等,用戶難以接受這么高昂的快遞費用,對商家來說,生鮮電商的客單價同樣無法承受這么高的物流快遞成本。 另一個是物流的最后一公里非常難以標準化,如果送貨不及時,用戶收到生鮮商品時品質就會嚴重下降,體驗極差。

  2、用戶習慣生鮮電商市場滲透率低

  除了倉儲物流方面的問題導致體驗不佳外,更重要的問題在于用戶群體的錯位——“上網的不買菜,買菜的不上網”。

  目前生鮮電商的用戶以一二線城市的年輕人為主,年齡集中分布在26~35歲,這部分去替你都還沒有養成定期通過電商購買生鮮的習慣,更不用提大部分掌握著購買家庭生鮮產品決策權的媽媽了。

  更關鍵的一點還在于人們對選購生鮮產品根深蒂固的習慣,看看是否新鮮、聞聞味道,還有的人樂忠于討價還價。

解析新零售系統能為生鮮電商帶來什么?

  生鮮電商由于其看不見摸不著的特性,很難在短期內改變用戶在農貿市場和大型超市中形成的購物習慣

  盡管過去兩年,大量生鮮電商轉型、倒閉、被并購,但是阿里、蘇寧、京東等巨頭入局,不斷加碼供應鏈及物流等基礎建設投資,并帶來了一系列創新模式。以阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH等為代表的“超市+餐飲”經營模式,進一步推動了線上與線下的融合。

  在這種經營方式下,生鮮電商實現了店倉一體和商超配送模式,不僅可以方便用戶的體驗、購買,還可以作為倉儲區進行配送,配送時長最快可縮短至30分鐘。

  這在很大程度上優化了生鮮電商中的最大痛點——倉儲物流。 除了交付端的體驗優化,線上線下的高度融合還能通過大數據分析消費者的購物偏好,指導商家進行精準營銷,這對擴大SKU、降低損耗、提高單店效率頗有幫助。

  據《2018年中國生鮮電商行業消費洞察報告》顯示,隨著巨頭在新零售方面的持續加碼,生鮮電商正在重振活力。 整個2017年,生鮮電商用戶規模在實現了超過200%的高增長,位列電商各細分領域之首,成為年度最引人注目的黑馬。

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