Hi新零售消息，昨日，2018京東寶貝趴啟動儀式暨京東母嬰戰略發布會在北京京東總部召開。會上，京東超市母嬰品類發布了2018年戰略規劃，從營銷生態、數據共贏、無界零售、重點突破四個維度，全面升級品牌賦能戰略，并將在3年內，即至2020年銷售額突破1000億。

　　會上，市場調查機構尼爾森發布了《母嬰行業趨勢概覽》報告。報告顯示，京東超市在母嬰品類B2C市場份額中，嬰幼兒配方奶粉占比64.9%，嬰幼兒紙尿褲占比57.2%;而在增速方面，嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒食品和奶嘴等細類上保持快速增長，增速均高于B2C市場平均增長率。

　　隨著電商平臺的快速發展，網購滲透率正快速增長，消費者線上購物意愿強烈。其中，京東網購滲透率達38%，遠高于同行業電商平臺和垂直網站。

　　報告指出，在嬰幼兒配方奶粉方面，隨著中國嬰幼兒奶粉配方注冊制的實行，國產奶粉已經重新贏回了消費者的信心，2017年國產奶粉線上銷售增幅達到37.1%，而在京東銷售增幅則達到了51.7%。

　　此外，京東方面還宣布將通過營銷生態、數據共贏、無界零售和重點突破四個方面，全面升級賦能品牌戰略，打造母嬰行業未來發展新模板，推動中國母嬰產業革新，在2020年實現年銷售額突破1000億。

　　第一，在營銷生態上，京東將采取合作無界、品牌賦能、營銷多元來實現母嬰行業品牌生態營銷架構。

　　一方面，京東將借助垂直媒體創新合作、旅游渡假區戰略合作、行業協會戰略合作、品牌營銷多元合作的基礎上，打破合作中的行業、地域、領域等界限;

　　另一方面，京東還將在新客獲取、滲透發展、用戶升級等方面實現用戶深挖和用戶拓展。而基于內容生態基礎的百萬粉絲店鋪計劃、小程序聯盟、母嬰造節和品牌戰略項目等則是整個營銷生態的重要基礎設施。

　　第二，在數據共贏方面，京東將以京東大數據為基礎，通過智慧零售創新平臺、反向定制和包銷、用戶研究、品牌/品類專項等方式，來進行母嬰行業現狀剖析、用戶研究和專項診斷等，幫助品牌商實現在母嬰行業的長線增長。

　　第三，京東母嬰無界零售戰略，以智慧母嬰體驗店為基礎，通過京東快遞、供應鏈物流、物流云三大服務體系，解決商家全供應鏈難題，全面打通線上線下銷售融合，實踐無界零售。京東方面表示，將在未來擁有超5000家母嬰線下店，以線下虛擬展示、母嬰服務體驗、閃送服務和品牌直達等，滿足消費升級時代用戶需求。

　　第四，京東母嬰將重點突破的目標定在了POP商家和潛在品牌方面，通過給予政策、資源、營銷和數據等四方面的能力支持，打造垂直、專業、高品質的商家和品牌。》》》阿里騰訊新零售布局圖解