據中糧集團統計， 2013年食品電商總交易金額達324億元，同比增長47.9%，在網購市場總交易額中的占比提升到了2.5%。與此同時，隨著消費者的時間越來越碎片化，對移動購物需求也日益增強。移動電商的崛起，亦是食品行業面臨的新的挑戰和機遇。

　　當主流消費網購化、購物主流人群年輕化成趨勢，傳統食品行業受到電商市場沖擊愈加嚴峻。隨著需求的擴大和競爭的白熾化，越來越多的傳統食品企業都在積極的進行電商渠道的布局。舜華鴨業作為知名的湖南特產品牌，當然也不例外。

　　據了解，舜華鴨業主營熟食，目前已在天貓、京東、1號店平臺擁有自己的旗艦店。同時，為了建立線上品牌形象，舜華鴨業亦有自己的企業網上商城。據悉，為滿足業務需求，此次舜華鴨業聯手國內領先的電商服務提供商Hishop，全面升級其官網商城。也就是說用不了多久，舜華鴨業全新的企業網上商城就將上線和大家見面了。

　　顯然，舜華鴨業在pc電商這塊已經逐漸走向成熟。但隨著移動電商對傳統電商沖擊的加速以及消費者購物陣地向移動端的轉移。如何把控當前的市場趨勢，是包括舜華鴨業在內的所有企業值得思考的問題。

　　據知情人士透出，此次舜華與Hishop的合作主要以布局移動互聯網為主，而且目前舜華鴨業在移動端的布局規劃已初步形成，當前主要是通過布局app商城以及手機商城來實現移動端市場的搶占。據了解，Hishop擁有12年電商軟件及服務經驗，是諸多知名電商企業的首選品牌，客戶遍及23個行業，擁有超過600,000的用戶量。旗下有商城系統、移動商城系統、微信商城系統、快店通全網營銷電商解決方案、易分銷全網一體化分銷解決方案、多店管家電商精細化運營管理方案等產品服務。

　　也正是意識到現在的電商市場是以消費者自主選擇為主流，而非過去的引導消費者消費，舜華鴨業正在試著通過多渠道布局，去擁抱自己的消費者。

　　從舜華鴨業目前的電商布局來看，pc端的多渠道布局已經形成，而且已經頗具規模;而對于移動端的雙線規劃雖然才剛開始，但目前國內擁有5億多手機用戶，而大家的移動購物需求大及購物習慣也逐漸在形成，對于移動電商這塊新領域，舜華鴨業顯然是著眼于其未來巨大的市場發展潛力。

　　此次與Hishop的深入合作，加速了舜華鴨業線上電商品牌布局的進程，同時在搶占食品特產電商市場新領域亦占據了先機。全渠道布局，搶占移動電商入口，步步為營，舜華鴨業正在摸索自己的電商道路。