2018年移動電商App短視頻營銷趨勢分析
2018年7月最新的數據粉熊報告顯示,移動電商短視頻逐步進入爆發期。
1)傳統頭部電商平臺重視短視頻營銷,淘寶及天貓種草短視頻+電商跳轉購買效果明顯
新興電商的預算主要為買量,而傳統頭部電商既注重買量,又注重利用短視頻和微博進行推廣。根據短視頻營銷平臺-米匯的電商行業情報顯示,新興電商(諸如“閃電降價”,“每日優鮮”)幾乎沒有短視頻和微博相關的聲量。
美拍悶聲發財,淘寶+天貓的種草短視頻+電商跳轉購買效果明顯。美拍的播放數和點贊數99%都來源于種草+電商跳轉購買,為天貓和淘寶帶來了1億+的播放量和超過250w的點贊。微博依然是電商品牌推廣的重要陣地,而秒拍借助微博成熟的品牌營銷以及流量優勢播放數遙遙領先。
2)電商微博數據觀察,淘寶,唯品會微博短視頻營銷傳播效果顯著
目前微博用戶的注意力明顯更青睞于表現力更加豐富的短視頻:傳統圖文日漸式微。短視頻的轉發數能夠對視頻的傳播度有較為直觀的反應。依據米匯數據的相關統計,微博中單條短視頻的轉發數遠遠領先于傳統圖文。
淘寶,唯品會短視頻營銷傳播效果顯著:在微博推廣中,淘寶、唯品會的短視頻微博平均轉發數超過1500,效果顯著。
3)電商短視頻營銷案例分析
案例I:明星+短視頻,天貓的制勝法寶
不差錢的天貓,選擇了易烊千璽作為代言人,開展了4-5月份“21天元氣計劃-理想生活上天貓”活動。相關的兩條短視頻在天貓微博官方賬號推送后,超過3000W轉發,總播放數超過3700W,明星加短視頻是天貓的制勝法寶。
除了在官方微博及相關營銷號發布該短視頻外,天貓也在抖音發布系列信息流短視頻廣告同步推廣。
案例II:短視頻遇上電商購物節主題活動,引爆高熱度話題