2018年中國移動電商用戶將超5億人，移動電商用戶年輕化

　　移動電商用戶規模大，發展潛力高：2017年移動電商用戶規模達4.73億人，增長13.2%，2018年預計能增長至5.12億人。

　　移動電商用戶年輕化趨勢明顯：從年齡上，移動購物的年輕用戶較多，有43.3%的移動電商用戶為24歲以下，95后，00后開始成為移動電商主力軍。尤其是使用淘寶的用戶更加呈現年輕化特點，年齡在30歲以下的用戶占比73.4%;

　　2)頭部電商重視移動廣告投放，拼多多引領社交電商新模式

　　新趨勢：移動電商正在崛起，頭部電商重視移動廣告投放。App Store的應用免費榜總榜Top 1500中，有94款(占比6.3%)為移動電商App，其中有31款移動電商App在2018年上半年有投放移動廣告，占比為32.9%。而購物榜Top 20的App中，將近50%App有投放移動廣告。

　　新霸主：拼多多“拼團”社交電商模式流行，“低價殺手锏”。而主打社交拼購電商的拼多多成立后發展迅猛，   自3月5日起穩居蘋果商店應用總榜免費榜排行Top 10、購物榜排名榜首。據艾瑞數據顯示，拼多多4月份的日活為2632萬，僅次淘寶/京東，上半年持續穩居移動電商“老三”，而近日也開始籌備IPO中。而從其移動廣告投放素材看(如下圖)，“超乎尋常”的低價是其宣傳的殺手锏。

　　3)短視頻與電商用戶群重疊度高，電商短視頻營銷潛力大

　　商品年齡層在25-35歲之間的用戶均占據主流，用戶的相似性能夠大大提高電商短視頻營銷信息對目標用戶的傳達率。

　　短視頻用戶在興趣愛好方面與電商平臺用戶的需求契合度高：短視頻用戶群體生活品質較高，拍照，年輕、愛玩、愛美、愛運動喜歡海淘購物、熱愛旅游休閑。短視頻用戶擁有較強的消費能力和消費欲望，對電商購物的接受度和信任感也較高。更多關注hi商城系統。