2018年中國移動電商用戶將超5億人，移動電商用戶年輕化

　　移動電商用戶規(guī)模大，發(fā)展?jié)摿Ω撸?017年移動電商用戶規(guī)模達4.73億人，增長13.2%，2018年預(yù)計能增長至5.12億人。

　　移動電商用戶年輕化趨勢明顯：從年齡上，移動購物的年輕用戶較多，有43.3%的移動電商用戶為24歲以下，95后，00后開始成為移動電商主力軍。尤其是使用淘寶的用戶更加呈現(xiàn)年輕化特點，年齡在30歲以下的用戶占比73.4%;

　　2)頭部電商重視移動廣告投放，拼多多引領(lǐng)社交電商新模式

　　新趨勢：移動電商正在崛起，頭部電商重視移動廣告投放。App Store的應(yīng)用免費榜總榜Top 1500中，有94款(占比6.3%)為移動電商App，其中有31款移動電商App在2018年上半年有投放移動廣告，占比為32.9%。而購物榜Top 20的App中，將近50%App有投放移動廣告。

　　新霸主：拼多多“拼團”社交電商模式流行，“低價殺手锏”。而主打社交拼購電商的拼多多成立后發(fā)展迅猛，   自3月5日起穩(wěn)居蘋果商店應(yīng)用總榜免費榜排行Top 10、購物榜排名榜首。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，拼多多4月份的日活為2632萬，僅次淘寶/京東，上半年持續(xù)穩(wěn)居移動電商“老三”，而近日也開始籌備IPO中。而從其移動廣告投放素材看(如下圖)，“超乎尋常”的低價是其宣傳的殺手锏。

　　3)短視頻與電商用戶群重疊度高，電商短視頻營銷潛力大

　　商品年齡層在25-35歲之間的用戶均占據(jù)主流，用戶的相似性能夠大大提高電商短視頻營銷信息對目標(biāo)用戶的傳達率。

　　短視頻用戶在興趣愛好方面與電商平臺用戶的需求契合度高：短視頻用戶群體生活品質(zhì)較高，拍照，年輕、愛玩、愛美、愛運動喜歡海淘購物、熱愛旅游休閑。短視頻用戶擁有較強的消費能力和消費欲望，對電商購物的接受度和信任感也較高。更多關(guān)注hi商城系統(tǒng)。