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2018年中國移動電商用戶數(shù)據(jù)及畫像分析

2018-07-04|HiShop
導(dǎo)讀:移動電商用戶規(guī)模大,發(fā)展?jié)摿Ω撸?017年移動電商用戶規(guī)模達4.73億人,增長13.2%,2018年預(yù)計能增長至5.12億人。...

  2018年中國移動電商用戶將超5億人,移動電商用戶年輕化

  移動電商用戶規(guī)模大,發(fā)展?jié)摿Ω撸?017年移動電商用戶規(guī)模達4.73億人,增長13.2%,2018年預(yù)計能增長至5.12億人。

  移動電商用戶年輕化趨勢明顯:從年齡上,移動購物的年輕用戶較多,有43.3%的移動電商用戶為24歲以下,95后,00后開始成為移動電商主力軍。尤其是使用淘寶的用戶更加呈現(xiàn)年輕化特點,年齡在30歲以下的用戶占比73.4%;

  2)頭部電商重視移動廣告投放,拼多多引領(lǐng)社交電商新模式

  新趨勢:移動電商正在崛起,頭部電商重視移動廣告投放。App Store的應(yīng)用免費榜總榜Top 1500中,有94款(占比6.3%)為移動電商App,其中有31款移動電商App在2018年上半年有投放移動廣告,占比為32.9%。而購物榜Top 20的App中,將近50%App有投放移動廣告。

  新霸主:拼多多“拼團”社交電商模式流行,“低價殺手锏”。而主打社交拼購電商的拼多多成立后發(fā)展迅猛,   自3月5日起穩(wěn)居蘋果商店應(yīng)用總榜免費榜排行Top 10、購物榜排名榜首。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,拼多多4月份的日活為2632萬,僅次淘寶/京東,上半年持續(xù)穩(wěn)居移動電商“老三”,而近日也開始籌備IPO中。而從其移動廣告投放素材看(如下圖),“超乎尋常”的低價是其宣傳的殺手锏。

  3)短視頻與電商用戶群重疊度高,電商短視頻營銷潛力大

  商品年齡層在25-35歲之間的用戶均占據(jù)主流,用戶的相似性能夠大大提高電商短視頻營銷信息對目標(biāo)用戶的傳達率。

  短視頻用戶在興趣愛好方面與電商平臺用戶的需求契合度高:短視頻用戶群體生活品質(zhì)較高,拍照,年輕、愛玩、愛美、愛運動喜歡海淘購物、熱愛旅游休閑。短視頻用戶擁有較強的消費能力和消費欲望,對電商購物的接受度和信任感也較高。更多關(guān)注hi商城系統(tǒng)

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