做好SEM其實(shí)就是一個(gè)通過數(shù)據(jù)分析提升運(yùn)營質(zhì)量和銷量的過程。那做SEM應(yīng)該需要關(guān)注那幾個(gè)最基本的數(shù)據(jù)呢？

　　1、流量來源

　　流量來源主要有三種：搜索引擎、外鏈和直接輸入。

　　通過上面這三大來源的數(shù)據(jù)可以了解到我們網(wǎng)站的流量來源渠道，知道那個(gè)搜索引擎給我們帶來更多的流量，用戶是通過什么樣的關(guān)鍵詞來到我們的網(wǎng)站以及那些平臺(tái)帶給我們比較多的流量，然后我們就可以針對(duì)這些數(shù)據(jù)做有針對(duì)性的推廣。

　　2、趨勢(shì)分析

　　通過分析流量趨勢(shì)，知道用戶什么時(shí)候更加愿意登錄我們的網(wǎng)站，以及我們網(wǎng)站受歡迎程度。

　　通過以上數(shù)據(jù)可以及時(shí)地掌握并改進(jìn)網(wǎng)站訪問質(zhì)量，制定最合適的營銷和活動(dòng)策略。

　　3、推廣效果

　　我們主要分析的百度推廣。查看百度推廣給您網(wǎng)站帶來的流量及轉(zhuǎn)化情況。可以及時(shí)了解百度各類推廣方式的效果如何以及這些效果有沒有帶給我們想要的結(jié)果，從而幫助我們制定更加有針對(duì)性的百度推廣方案。

　　首先選擇您希望查看的時(shí)間段，然后最多選擇3個(gè)您希望查看的指標(biāo)，頁面中部的柱狀圖上就會(huì)以不同顏色顯示出不同推廣計(jì)劃給您帶來的流量。頁面下方的表格是所有指標(biāo)在此段時(shí)間的數(shù)據(jù)，通過點(diǎn)擊進(jìn)入推廣計(jì)劃，可以看到其中推廣單元的流量情況，再點(diǎn)擊進(jìn)入推廣單元，可看到各關(guān)鍵詞的流量。

　　一般來說，如果來訪者對(duì)于網(wǎng)頁提供的信息感興趣，他們就停留更長的時(shí)間，看更多的網(wǎng)頁，這就會(huì)使追蹤數(shù)據(jù)里的“平均訪問時(shí)長”和“平均訪問頁數(shù)”上升。如果平均訪問時(shí)長非常短，或者某些頁面的跳出率非常高，那么我們就要找出這些頁面出現(xiàn)的問題，解決這些問題。

　　4、訪客特征

　　訪客的特征有很多，比如訪客的地域特性、訪客的忠誠度等。當(dāng)我們了解到這些就可以更有效的進(jìn)行推廣。比如我們了解訪客地域分布，提供各個(gè)地域給您網(wǎng)站帶來的流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為我們后面的數(shù)據(jù)化營銷有針對(duì)性的區(qū)域投放非常有效。

　　5、受訪頁面

　　分析受訪頁面：了解網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)頁面的訪問情況數(shù)據(jù)、最受訪客喜歡的網(wǎng)頁都有那些，他們平均停留的時(shí)間有多久等。