一個(gè)獨(dú)立分銷系統(tǒng)平臺(tái)品牌要進(jìn)行推廣，要如何做才能達(dá)到理想的效果?眾所周知，一個(gè)品牌的成功打造，前提是需要每個(gè)環(huán)節(jié)都得做好做精，像策劃、創(chuàng)意、技術(shù)等，缺一不可。品牌推廣的各個(gè)階段有哪些需要執(zhí)行的?又該注意什么?筆者蒂馨今天就從四個(gè)階段來闡述下分銷系統(tǒng)平臺(tái)是怎么做品牌推廣的：

　　第一階段：提升品牌曝光度

　　這個(gè)階段是品牌的初建期，行業(yè)、用戶都不怎么了解你的品牌，因此，要執(zhí)行起來會(huì)有一定的難度，基于策略、創(chuàng)意，在這個(gè)階段可以結(jié)合一些熱點(diǎn)話題，進(jìn)行微話題的跟進(jìn)、推動(dòng)，配合微活動(dòng)，在微博上傳遞品牌信息。這方面對(duì)執(zhí)行的要求會(huì)重在話題的跟蹤能力、內(nèi)容的制作能力、傳播資源能力等。若做微博活動(dòng)，可以加入抽獎(jiǎng)作為吸引點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)階段的微博都是話題結(jié)合活動(dòng)的多，并且能帶來不錯(cuò)的效果。

　　第二階段：品牌信息的傳遞

　　新品上市階段，最重要的是產(chǎn)品知識(shí)的普及和新品的推廣，策略方面若以體驗(yàn)營(yíng)銷為主，在執(zhí)行過程中我們就要選擇一些具有參考價(jià)值的、合適的意見領(lǐng)袖參與體驗(yàn)作為為重點(diǎn)，這方面操起來需要落實(shí)很多細(xì)節(jié)，如體驗(yàn)用戶與品牌的契合度、影響力、可參與體驗(yàn)的范圍是什么，具體成本如何等等，都要把具體細(xì)節(jié)落實(shí)清楚。另外在傳播內(nèi)容的層面上要注意產(chǎn)品、品牌的露出，與發(fā)布媒體調(diào)性的吻合等等。

　　第三階段：增強(qiáng)用戶的粘度

　　進(jìn)入這個(gè)階段，用戶會(huì)分享各種體驗(yàn)，在執(zhí)行過程中賣家要注意與用戶的互動(dòng)、話術(shù)的準(zhǔn)備，以及收集到的素材該如何包裝、二次傳播、存檔等工作都需要在此階段做好落實(shí)。此外賣家在用戶分享的過程中要時(shí)刻注意用戶的情緒，如果遇到抱怨等負(fù)面情緒，要第一時(shí)間安撫客戶的情緒，做好處理工作。

　　第四階段：促進(jìn)品牌銷量

　　這是銷售轉(zhuǎn)化的階段。若用戶參與了微博上的優(yōu)惠券活動(dòng)，當(dāng)他獲得優(yōu)惠券后，發(fā)現(xiàn)去到網(wǎng)站后無法使用，這就很容易丟失用戶了，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響，到時(shí)豈止是損失一個(gè)客戶那么簡(jiǎn)單的事。因此，我們需要做的是在活動(dòng)上線時(shí)全面測(cè)試一遍流程，各個(gè)環(huán)節(jié)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行確認(rèn)，模擬用戶進(jìn)行一次購買。體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的感受。像前面都測(cè)試了，就是物流環(huán)節(jié)沒有體驗(yàn)，是不是包裝需要調(diào)整，快遞人員送貨時(shí)間是否需要做說明等等。當(dāng)涉及到電商環(huán)節(jié)時(shí)，整體流程就更長(zhǎng)了，這個(gè)階段需要執(zhí)行人員了解電商，對(duì)用戶的購物體驗(yàn)要有預(yù)判，這樣才可以提前優(yōu)化好整個(gè)流程。盡管有的時(shí)候作為一些乙方是無法參與甲方電商平臺(tái)建設(shè)的，但對(duì)于營(yíng)銷的建議和優(yōu)化流程還是必要的，否則整體這個(gè)階段的營(yíng)銷效果都會(huì)大打折扣。

　　以上的四個(gè)階段是筆者運(yùn)營(yíng)分銷系統(tǒng)平臺(tái)的一些經(jīng)驗(yàn)分享，當(dāng)然除了這四個(gè)階段，還有三個(gè)核心點(diǎn)：策略、運(yùn)營(yíng)、人員。如果分銷系統(tǒng)平臺(tái)已經(jīng)做好了四個(gè)階段，那么三個(gè)核心點(diǎn)也把握了，自然品牌推廣起來也就不難了。