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如何利用買家評價做好網店營銷

2012-10-18|HiShop
導讀: 雖然評價被眾多賣家重視,但是你一定不知道,其實評價也是一個很好的網店營銷方法。 ...

如何利用買家評價做好網店營銷   

雖然評價被眾多賣家重視,但是你一定不知道,其實評價也是一個很好的網店營銷方法。

    很多賣家,都希望獲得100%好評。有時候為了中差評,吃不著,睡不好。擔心會影響好評率,擔心讓顧容看到中差評后,會影晌購買。根據淘寶網的數據調查顯示:有教據顯示購物前看評論買家占據了全網的89%以上,他們希望淚過其他購買者的評價得到購物幫助,幫助類型從高到低依次是商品屬性選項(59.3%)、參考模板(58.2%)、評論關鍵詞(45.0%)。因此,不妨換個角度來思考,把每一個評價當做營銷的機會,讓賣家可以在評價中展示自己的產品的各個維度優點。

    你在寫坪論的時候希望獲得嘟些幫助?

 如何利用買家評價做好網店營銷

    案例一:好評有獎勵

    讓顧容成為你的宣傳大使,利用他們的購物體驗帶動更多人來購物,服飾賣家中“艷艷大碼旗艦店,利用了評論有禮開展了“認真評論有獎品.活動,先為新品設置第一筆評論獎勵,然后在每一個購買的包裹中放置一個小卡片,寫明了活動的規則,第一個發表商品評論并且評論文字達到30個字以上,給予全五分的買家,可以獲得店鋪優惠券10元,如果第一條評論但店主認為質呈不高,則順延;除此以外,店主還為寶貝設置獎勵所有評論,所有發裹好的評論的用戶均可得到獎勵,評論好壞只與內容字數、商品關鍵屬性提及等相關,與好中差評無關,由系統算法來判斷,給予消費者5元優惠券。

如何利用買家評價做好網店營銷

    活動開展后,很快獲得了買家的參與,點評中超過30個字以上的好評占據了整個寶貝評價的70%以上.而且店鋪發放的“胸買優惠券.的使用比例也占據了37%,相當于用一個好評來帶動了店鋪的二歡營銷。

如何利用買家評價做好網店營銷

    案例二:讓口碑變成銷量

    化妝品賣家“蘭芝代購正品店.作為韓國代購的店鋪,引導買家對關鍵詞進行評論,并通過類目評論的規則,將所有用戶對這個寶貝的評論內容進行文本聚合,然后將按照用戶的提及次數將相關信息依次呈現,直接將店鋪中利好的方面展現消費費者眼前。

 如何利用買家評價做好網店營銷

    一正品.、“質蘭可篇,、“服務好.這些評價可以用“大家印象”的方式呈現在評價詳情中。口碑直接轉變為銷量,根據店主統計,由于大家印象中的口碑較好,使得店鋪在8月份的一款防曬產品銷量高于同行。

    賣家獲利點

    更高的主動評論率,更好的評論內容,幫助后續消費者做參考;

    提升賣家口碑營銷能力.更好的激勵買家認真寫下寶貝使用感受;

    案例三:解釋、宣傳機會

    除了引導買家發表好評,讓口碑更廣泛傳播以外,對付中差評也可以做出更多解釋。轉危為安。淘寶網食品賣家“一米廚房旗艦店”以出售四川美食為主,隨著網店買家越來越多,一個丑陋的惡意差評師群體也逐漸關注到這家小店。店主并沒有通過傳統的方式破財消災。而是通過一封回應信,貼出差評師的敲詐過程,并在微博上引起了買家廣泛的的共鳴,給出產品的追究,在評論中不乏支持和鼓勵。

 如何利用買家評價做好網店營銷

    一米處罰旗艦店的掌柜“大口大口合”面熟了,他們對每一個中差評的態度:及時做好告后的服務,并在每一個評價中給予大段文字的解釋,這樣不僅讓買家感受到店主的真誠,也能讓其他的購物者在召評價時就能多角度的看到產品的質呈,店鋪的服務等。

    “大口大口合”還說從目前來肴,中差評被修改已經不能真實了解過程的透明性,不確定賣家是通過真實的告后服務.還是通過其他手段,所以與其讓消費者改變了原有評價增加更多過程公開化、信息透明化的信息,讓評價能更真實的反應被修改的背景,讓其他用戶了解每個評價修改或刪除背后,店主所做的服務。

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