中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正以令人驚奇的速度進(jìn)行擴(kuò)張。一方面，網(wǎng)購(gòu)已成為越來(lái)越多網(wǎng)民生活中不可缺少的內(nèi)容，另一方面，在眾多資本巨頭的強(qiáng)勁支持下，新的電子商務(wù)企業(yè)不斷崛起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代。

　　中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍在發(fā)育期

　　阿里巴巴、淘寶曾一度是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)及網(wǎng)購(gòu)的代名詞，但這樣的情況或許正一去不復(fù)返。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的擴(kuò)大，一大批網(wǎng)購(gòu)企業(yè)正快速崛起。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的今年一季度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告，目前排前10名的淘寶、京東商城、卓越亞馬遜、VANCL、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易訊網(wǎng)、庫(kù)巴網(wǎng)、1號(hào)店、新蛋網(wǎng)、麥網(wǎng)等網(wǎng)站中，就有相當(dāng)一批是近年來(lái)快速崛起的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)。而隨著購(gòu)物系統(tǒng)的日益普及和自主建站的逐漸盛行，這種趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展。其中，京東商城預(yù)計(jì)今年全年銷(xiāo)售額將達(dá)240億元至260億元。

　　有專家表示，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的各種形態(tài)都有可能生存并大放異彩，目前各企業(yè)都在發(fā)展中尋找最適合自己的道路。京東商城此前專心發(fā)展網(wǎng)上數(shù)碼商品的銷(xiāo)售，但近年來(lái)正不斷把觸角伸向包括圖書(shū)等在內(nèi)的其他領(lǐng)域。當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有活力、與消費(fèi)者結(jié)合得最緊密的領(lǐng)域，從未來(lái)看，更多的企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展模式，都可能從網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)誕生出來(lái)。

　　資本市場(chǎng)青睞網(wǎng)購(gòu)前景

　　近期國(guó)內(nèi)IT企業(yè)接連不斷登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。僅3月份以來(lái)，就有奇虎360、世紀(jì)互聯(lián)、世紀(jì)佳緣、人人、網(wǎng)秦等登陸美國(guó)各證券交易所或提交IPO招股說(shuō)明書(shū)，掀起了海外IPO的新高潮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下一步，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)也有可能加快海外上市的速度。

　　實(shí)際上，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)展現(xiàn)的龐大能量已吸引了眾多資本巨頭。今年以來(lái)的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)融資之聲此起彼伏。美團(tuán)網(wǎng)3月首輪融資金額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元。3月中旬，正品鞋網(wǎng)站好樂(lè)買(mǎi)宣布融資6000萬(wàn)美元。而京東商城日前則宣布完成融資15億美元，這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)迄今為止單筆金額最大的一筆融資。此外，今年以來(lái)樂(lè)淘網(wǎng)、大龍網(wǎng)、主流商網(wǎng)、佳品網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)也獲得了千萬(wàn)美元級(jí)別投資。

　　艾瑞的分析認(rèn)為，擁有充分資金支持的部分電子商務(wù)企業(yè)正在向綜合類B2C轉(zhuǎn)型。此外，垂直B2C也會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)方面采取行動(dòng)。預(yù)計(jì)今年垂直B2C與綜合類B2C的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)如何脫穎而出

　　“網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)今后肯定會(huì)更激烈，誰(shuí)能提供更好的用戶體驗(yàn)，誰(shuí)就能獲得優(yōu)勢(shì)。”1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛說(shuō)，“這是一整套綜合體驗(yàn)過(guò)程，包括產(chǎn)品豐富度、價(jià)格是否有吸引力、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是否順暢、送貨是否及時(shí)、售后服務(wù)是否到位。”

　　于剛特別指出，物流問(wèn)題將是當(dāng)前及下一步電子商務(wù)企業(yè)面臨的最核心挑戰(zhàn)。“目前網(wǎng)購(gòu)企業(yè)面臨的問(wèn)題中，物流占了近60%，所以我們下決心建立自己的物流基地。”他說(shuō)。據(jù)悉，目前1號(hào)店提供配送已覆蓋除港澳臺(tái)外的所有省份，已擁有10大地區(qū)自主配送物流，今年將擴(kuò)展成30個(gè)城市，新增上百個(gè)配送點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的高速發(fā)展給物流帶來(lái)了巨大壓力，國(guó)家郵政局近日公開(kāi)點(diǎn)名批評(píng)韻達(dá)、圓通、申通三家主力快遞公司，這從側(cè)面顯示物流正成為制約網(wǎng)購(gòu)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。多家網(wǎng)購(gòu)企業(yè)已表示將建立獨(dú)立的物流系統(tǒng)，京東商城則明確表示，物流系統(tǒng)一天不建成就一天不上市。

　　根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，今年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1700億元，同比增長(zhǎng)100.9%，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)再次提速。不過(guò)艾瑞的分析指出，網(wǎng)購(gòu)交易額現(xiàn)在還不足社會(huì)零售總額的2%，潛力還很大。有業(yè)內(nèi)人士指出，與美國(guó)等國(guó)家相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還剛剛起步，毫無(wú)疑問(wèn)，隨著更多有實(shí)力的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不僅將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，而且將重寫(xiě)當(dāng)前的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局,。