中國的網絡購物市場正以令人驚奇的速度進行擴張。一方面，網購已成為越來越多網民生活中不可缺少的內容，另一方面，在眾多資本巨頭的強勁支持下，新的電子商務企業不斷崛起，網絡購物市場正進入一個群雄逐鹿的時代。

　　中國網購市場仍在發育期

　　阿里巴巴、淘寶曾一度是國內電子商務及網購的代名詞，但這樣的情況或許正一去不復返。

　　隨著網購市場的擴大，一大批網購企業正快速崛起。根據知名調研機構艾瑞咨詢發布的今年一季度網購市場報告，目前排前10名的淘寶、京東商城、卓越亞馬遜、VANCL、當當網、易訊網、庫巴網、1號店、新蛋網、麥網等網站中，就有相當一批是近年來快速崛起的網購企業。而隨著購物系統的日益普及和自主建站的逐漸盛行，這種趨勢還將繼續發展。其中，京東商城預計今年全年銷售額將達240億元至260億元。

　　有專家表示，網購市場的各種形態都有可能生存并大放異彩，目前各企業都在發展中尋找最適合自己的道路。京東商城此前專心發展網上數碼商品的銷售，但近年來正不斷把觸角伸向包括圖書等在內的其他領域。當前網購市場是互聯網領域最有活力、與消費者結合得最緊密的領域，從未來看，更多的企業和市場發展模式，都可能從網購市場誕生出來。

　　資本市場青睞網購前景

　　近期國內IT企業接連不斷登陸美國資本市場，引起業內普遍關注。僅3月份以來，就有奇虎360、世紀互聯、世紀佳緣、人人、網秦等登陸美國各證券交易所或提交IPO招股說明書，掀起了海外IPO的新高潮。有業內人士認為，下一步，國內網購企業也有可能加快海外上市的速度。

　　實際上，網購市場展現的龐大能量已吸引了眾多資本巨頭。今年以來的網購企業融資之聲此起彼伏。美團網3月首輪融資金額達到數千萬美元。3月中旬，正品鞋網站好樂買宣布融資6000萬美元。而京東商城日前則宣布完成融資15億美元，這是國內互聯網市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。此外，今年以來樂淘網、大龍網、主流商網、佳品網等電子商務企業也獲得了千萬美元級別投資。

　　艾瑞的分析認為，擁有充分資金支持的部分電子商務企業正在向綜合類B2C轉型。此外，垂直B2C也會在營銷方面采取行動。預計今年垂直B2C與綜合類B2C的競爭將進一步加劇。

　　網購市場如何脫穎而出

　　“網購市場的競爭今后肯定會更激烈，誰能提供更好的用戶體驗，誰就能獲得優勢。”1號店董事長于剛說，“這是一整套綜合體驗過程，包括產品豐富度、價格是否有吸引力、網上購買過程是否順暢、送貨是否及時、售后服務是否到位。”

　　于剛特別指出，物流問題將是當前及下一步電子商務企業面臨的最核心挑戰。“目前網購企業面臨的問題中，物流占了近60%，所以我們下決心建立自己的物流基地。”他說。據悉，目前1號店提供配送已覆蓋除港澳臺外的所有省份，已擁有10大地區自主配送物流，今年將擴展成30個城市，新增上百個配送點。

　　業內專家認為，當前網購市場的高速發展給物流帶來了巨大壓力，國家郵政局近日公開點名批評韻達、圓通、申通三家主力快遞公司，這從側面顯示物流正成為制約網購企業發展的關鍵因素。多家網購企業已表示將建立獨立的物流系統，京東商城則明確表示，物流系統一天不建成就一天不上市。

　　根據艾瑞的數據，今年一季度中國網絡購物市場交易規模達到1700億元，同比增長100.9%，市場規模增長再次提速。不過艾瑞的分析指出，網購交易額現在還不足社會零售總額的2%，潛力還很大。有業內人士指出，與美國等國家相比，中國的網絡購物還剛剛起步，毫無疑問，隨著更多有實力的網購企業進入這一領域，中國的網購市場不僅將繼續快速增長，而且將重寫當前的網購市場格局,。