男性才是網(wǎng)購主力軍

　　一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，淘寶擁有注冊用戶3.7億。從年齡分布來看，18~34歲的人群是網(wǎng)購主力人群，特別是18~24歲的消費人群，2010年其數(shù)量增幅超過了所有年齡段。

　　一般人的印象中，女性是網(wǎng)購主力軍。那么，網(wǎng)購是男的多還是女的多？統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年網(wǎng)購男性消費者占比達到53.9%，女性只有46.1%。

　　男性網(wǎng)購不但“人多勢眾”，出手也更闊綽。據(jù)統(tǒng)計，男性消費者的網(wǎng)購金額高過女性消費者近8個百分點。雖然在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上女性消費者高于男性，但在客單價這一數(shù)據(jù)上，男性高過了女性，達到1.5∶1的水平。這說明，女性更愿意選擇多次購買價格相對便宜些的商品，而男性更為大方，要買就買貴的。

　　“通常來說，男性消費者多傾向于購買數(shù)碼、家具、家電、運動鞋以及戶外用品等單價比較高的商品，而女性消費者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費上花錢比較多，這就造成了男性消費總額超過女性，且單筆成交金額較高。”淘寶數(shù)據(jù)平臺相關(guān)人士表示，即便是在服裝這一個行業(yè)中，男裝的消費均價也高于女裝。

商家反映：男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽

　　從一些商家反饋的情況看，男性網(wǎng)友出手比女性更闊綽。“就我們網(wǎng)站的客戶數(shù)量來說，女性要多于男性，但要論客單價，男性是女性的一倍以上。”一個以銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，如水產(chǎn)品、禽蛋、水果農(nóng)產(chǎn)品等為主的購物網(wǎng)站的負責(zé)人張先生表示，女性客戶購買多為家庭自用，單價都比較低，而男性客戶除了為自家買之外，還要用于送客戶，因此出手更闊綽，春節(jié)期間海鮮禮包一買就是好幾箱甚至十幾箱。

　　不少家電商場都開通了網(wǎng)上商城，在這里血拼的男網(wǎng)友也多于女性。“在我們的網(wǎng)上商城購物的男性客戶要比女性多，男女比例大致為6∶4。”某地區(qū)國美電子商務(wù)部有關(guān)負責(zé)人介紹，男性客戶購買最多的是手機，客單價在2000元左右，女性購買小家電比較多，客單價低于男客戶。