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奢侈品電子商務(wù)悄然興起 尚有三大障礙需逾越

2010-12-23|HiShop
導(dǎo)讀據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2009-2010年12月初,中國(guó)電子商務(wù) B2C 市場(chǎng)共發(fā)生投資案例59起,已披露投資金額為6.00億美元,平均投資金額為1764萬美元。 從歷年投資情況來看,2010年是中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)。具體到相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域,奢侈品電商B2C初露頭角,資本相時(shí)而動(dòng)。 2年內(nèi)僅5起投資 據(jù)行業(yè)分析師分析,從奢侈品 電子商務(wù) B2C行業(yè)發(fā)展情況來看,2009年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)悄然興起,比較有代表性的企業(yè)諸如第五大道、唯品會(huì)、魅力惠、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、我愛...

  據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2009-2010年12月初,中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)共發(fā)生投資案例59起,已披露投資金額為6.00億美元,平均投資金額為1764萬美元。

  從歷年投資情況來看,2010年是中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)。具體到相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域,奢侈品電商B2C初露頭角,資本相時(shí)而動(dòng)。

 

  2年內(nèi)僅5起投資

  據(jù)行業(yè)分析師分析,從奢侈品電子商務(wù)B2C行業(yè)發(fā)展情況來看,2009年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)悄然興起,比較有代表性的企業(yè)諸如第五大道、唯品會(huì)、魅力惠、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、我愛奢侈品、Ystyle等,甚至如和訊奢侈品頻道、時(shí)尚網(wǎng)奢侈品頻道等。相比于服裝類、珠寶類、母嬰類等電商網(wǎng)站,中國(guó)奢侈品網(wǎng)站數(shù)量相對(duì)較少。

  清科研究中心不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年至今,中國(guó)奢侈品電商網(wǎng)站共發(fā)生5筆投資事件,其中已經(jīng)披露投資金額的案例數(shù)為2筆,已披露投資金額為3000萬美元,平均投資金額為1500萬美元。尚品網(wǎng)、唯友佳品憑借其行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),已經(jīng)取得兩輪融資。

 

  尚有三大障礙需逾越

  分析師張亞男認(rèn)為,奢侈品電商行業(yè)處于發(fā)展初期,三大障礙尚需逾越。

  首先,怎樣確保多樣化商品的供應(yīng)與降低成本是奢侈品電商差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。目前,中國(guó)奢侈品電商一般是通過海外團(tuán)隊(duì)直接采購(gòu)與經(jīng)銷商一次性買斷及代銷形式獲得產(chǎn)品,盡管平均每家網(wǎng)站60%左右的商品是尾貨商品,但是廠商出于對(duì)品牌高端形象的維護(hù),一般會(huì)對(duì)電商企業(yè)設(shè)定嚴(yán)格的折扣區(qū)間,受控于渠道供貨商將嚴(yán)重影響電商議價(jià)能力,成本降低難度無形增加。

  其次,如何提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)是奢侈品電商需考慮的主要問題之一。奢侈品從一定意義上來說,是身份與品位的象征,而消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品時(shí),除獲得數(shù)量相對(duì)較少的心儀商品外,更重要是獲得尊貴的購(gòu)物體驗(yàn)。盡管奢侈品電商采用會(huì)員制或者VIP制,但是購(gòu)物體驗(yàn)并不能與實(shí)體店相媲美,這將影響消費(fèi)者尤其是一些高端消費(fèi)者選擇。

  再次,假冒偽劣商品沖擊是奢侈品電商發(fā)展路途中的“明槍暗箭”。隨著奢侈品電商市場(chǎng)的興起,假貨將進(jìn)一步向此類市場(chǎng)沖擊。有效抵御沖擊,將關(guān)系到整個(gè)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

  預(yù)計(jì)2011年中國(guó)奢侈品電商B2C市場(chǎng)參與者增多,資本關(guān)注度進(jìn)一步提升,投資機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。

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