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銀聯網上商城上線 第三方支付企業攪局網購市場

2010-11-10|HiShop
導讀喜歡網購的消費者日后將會有一個新的選擇銀聯 網上商城 。 第三方支付行業的國家隊中國銀聯近日悄然進入網絡購物行業,銀聯旗下的銀聯網上商城已經上線,而易寶等公司也在積極與興起的團購網站展開合作。分析人士稱,在后超級網銀時代,各家第三方支付企業對市場進一步細分,第三方支付平臺之間的競爭也更加縱深化。而第三方支付企業進入網購等下游產業,無疑將為用戶提供更多的選擇,網購市場的格局也可能因此改變。 銀聯的網上生意 來自沃爾瑪的預計稱,未來5年,中國將超過日本和英國,成為僅次于美國的全...

  喜歡網購的消費者日后將會有一個新的選擇——銀聯網上商城

  第三方支付行業的“國家隊”中國銀聯近日悄然進入網絡購物行業,銀聯旗下的銀聯網上商城已經上線,而易寶等公司也在積極與興起的團購網站展開合作。分析人士稱,在后超級網銀時代,各家第三方支付企業對市場進一步細分,第三方支付平臺之間的競爭也更加縱深化。而第三方支付企業進入網購等下游產業,無疑將為用戶提供更多的選擇,網購市場的格局也可能因此改變。

 

  銀聯的網上生意

  來自沃爾瑪的預計稱,未來5年,中國將超過日本和英國,成為僅次于美國的全球第二大電子商務市場。屆時,中國網絡零售額將達到2300億美元,只低于美國的4900億美元。中國網購人群總量將超過1.4億、市場規模將達4900億元,未來將是B2C市場的天下。

  近幾年來網上購物越來越火爆,由于網購的價格、方便、快捷等優勢,越來越多的年輕人將購物習慣由百貨商場轉移到了網上商城。從早先的卓越亞馬遜、當當網乃至淘寶網到后來的凡客誠品、京東商城紛紛為各大傳統市場品牌搭建平臺,越來越多的企業投入到網上電子商務平臺的“紅海”。

  銀聯顯然也不甘人后。據了解,銀聯網上商城定位為服務海內外銀聯持卡人,商品種類涵蓋了服裝、家居、數碼、百貨等品類,以商務、時尚白領為主要消費群,目的是打造高價值消費群的國際在線購物B2C平臺。目前銀聯網上商城日本館已正式運營,未來目標是開設25個國家館。

  從定位上看,銀聯盡力避免與淘寶網等現有的大型B2C商務平臺的競爭,實行了差異化的競爭策略,將市場目標定位在從海外市場購物的消費者。依靠銀聯卡的跨境結算等優勢,中國銀聯已經積累了大量的海外商戶資源。海外商家產品可以直接在商城中的海外館展示,消費者可以通過銀聯自有的第三方支付工具Chinapay完成跨境支付。相比國內其他電子商務平臺,這是銀聯在線商城最明顯的優勢。

 

  爭奪萬億規模市場

  據悉,銀聯網上商城僅支持兩種支付方式,即“銀聯電子支付Chinapay”及“全民付”便民支付。顯然,銀聯希望在第三方支付市場擁有更大的話語權。

  從2004年起,支付寶、財付通等一批推行“免費”支付企業的誕生,使整個第三方支付行業進入了新階段。借助淘寶和騰訊等商戶平臺,支付企業的作用從純粹的“網關代理商”轉變為促成交易的“信用中介”,通過第三方介入有效解決了互聯網在線交易中的信任問題。

  網購市場和第三方支付在互為推動下共同發展。從2005年起,第三方支付市場規模迅速擴大,每年增長幅度都在100%以上。2005年中國第三方支付市場規模為163億元,到2009年猛增至接近6000億元。

  易觀國際預測,第三方支付市場中的最大細分市場——互聯網在線支付市場規模在2010年到2012年有望分別達到8860億元、1.25萬億元和1.67萬億元。整個第三方支付市場規模在今年內有望突破1萬億。第三方支付交易額快速增長,得益于以下兩個因素:一是網上支付安全性和易用性的提高,使得第三方支付受到越來越多的網民青睞;二是第三方支付運營商不斷拓展應用行業,網上支付的應用領域延伸至日常生活的各個方面。

  不過,銀聯在第三方支付市場并不占優勢。第二季度電子支付市場交易規模中,支付寶占據49.61%的市場份額,繼續維持市場壟斷地位,財付通、匯付天下分別以20.01%及6.53%的市場份額位居二、三位。今年4月12日,阿里巴巴更是宣布對支付寶投資50億元人民幣,這是全球第三方支付領域最大一筆投資。按照支付寶CEO彭蕾的說法,50億元投資將幫助支付寶打造一套新的“水電煤”電子商務支付平臺,此外支付寶將在移動支付等新興技術領域進行全面布局。

  顯然,在競爭激烈的第三方支付市場,銀聯想要擁有話語權,就必須有自己的特色產品出現,而進軍下游,推出自己的網上商城或是一個不錯的選擇。

 

  網購市場格局或生變

  日前,淘寶網宣傳淘寶商城獨立域名啟用,這預示著以淘寶網為主的C2C正在向B2C轉型與發力。此前,麥考林的上市,引發了業內外的熱議與關注。業界認為,B2C市場已經進到了成熟階段,進入了爆發期,未來B2C市場的大動作將會越來越多,將會有更多的投資人看準電子商務市場和更多的資金涌入。

  從今年以來,不斷有傳統行業的大佬進入網上零售,電子商務競爭程度也進一步加劇。在銀聯之前,已有銀泰百貨首輪斥資億元打造網上商城銀泰網,中國郵政聯手TOM集團合資推出B2C網上購物平臺“郵樂網”。這些公司的雄厚背景,令原有B2C平臺們難以匹敵。“從草根做起來的電商們,抓客戶的成本更高了,而且,效果未必也再有以前好。”著名用戶體驗分析師白鴉直言。

  “中國很多B2C大頭多數注重擴展而不是經營,所以營銷成本太大。”資深零售專家黃若認為,“這些B2C注水的速度很快,但漏水的速度也很快,注水稍微慢了,增長速度就沒有了。”在這種背景下,當傳統零售大佬進入之后,依靠投資驅動、高速經營的B2C們,以前的好日子也許將不復存在。銀聯網上商城的上線將對原有的B2C網站造成沖擊。

  不過銀聯主要從事的是海外購物。海外購物市場目前來看并不是藍海,中國消費者可以通過多種途徑從海外購物——不僅可以從國內的海外代購網站等購買國外商品,還可以從淘寶網等國內網站開通的海外代購業務上進行購買——甚至可以直接登陸國外購物網站直接購買國外商品。銀聯網上商城面臨著眾多對手的競爭,因此其必須推出具有競爭力的服務,才能吸引用戶。

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