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導航網站助力B2C網購 網絡導購前景看好

2010-09-10|HiShop
導讀根據iResearch艾瑞咨詢電子商務網站服務評估工具EcommercePlus(以下簡稱ECPlus)最新研究發現,2010年7月國內主流B2C電子商務網站訪問來源構成與6月份相仿,直接訪問仍占最大比重,超過50%;導航網站位居次席,其中普通導航網站占比遠超導購網站;搜索引擎排名第三,占比不到15%。...

  根據iResearch艾瑞咨詢電子商務網站服務評估工具EcommercePlus(以下簡稱ECPlus)最新研究發現,2010年7月國內主流B2C電子商務網站訪問來源構成與6月份相仿,直接訪問仍占最大比重,超過50%;導航網站位居次席,其中普通導航網站占比遠超導購網站;搜索引擎排名第三,占比不到15%。

  艾瑞咨詢分析認為,直接訪問一般源自老客戶,而通過導航網站、搜索引擎或其他網站訪問B2C網站的則多是新客戶。考慮到中國網絡購物市場正處于成長期,開發新客戶仍是眾多B2C網站當前的著力點,因此,導航網站對B2C電子商務網站擴充用戶具有重要的推動作用。

 

  普通導航網站月度訪問次數穩步上升,助推B2C網絡購物

  根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker數據發現,2010年以來,國內普通導航網站月度訪問次數穩步上升(2月份受節日影響除外),從1月份的36.86億次上升到7月份的39.62億次。由此顯示,國內普通導航網站人氣呈穩步上漲趨勢。而據ECPlus最新數據顯示,國內主流B2C電子商務網站的訪問來源中,導航網站占比僅次于直接訪問。

  艾瑞咨詢認為,考慮到國內網購用戶占全體網民的比例并不高,吸引新客戶加入網購仍有較大的潛力。而導航網站作為新客戶訪問購物網站的重要橋梁之一,對國內眾多B2C電子商務網站開拓新客戶而言意義重大,對國內B2C網絡購物市場的推動作用也不容小覷。

 

  源自導購網站的訪問比例偏低,國內導購網站發展前景看好

  對購物網站源自導航網站的訪問進一步細分,艾瑞咨詢發現,來自普通導航網站的訪問占大部分,而專注于B2C網絡購物的導購網站占比則偏低。以某大型B2C電子商務網站為例,其中來自普通導航網站的訪問約占15%,而來自導購網站的訪問不足5%。

  艾瑞咨詢分析認為,作為專注于網上購物導航的導購網站,其貢獻的訪問量偏少。從開拓新客戶的角度上看,國內導購網站尚有較大的潛力可挖。艾瑞預期,隨著國內B2C網購市場競爭日趨激烈,導購網站為用戶提供豐富資訊、優惠價格的優勢將進一步凸顯,為B2C網站引流的作用將進一步加強,從而導致B2C電子商務網站來自導購網站的訪問量占比將會有所提升。

 

  進軍導購網站,需從建設及運營等多方面細致規劃

  從以上數據可以看出,國內導購網站未來一片藍海,也必將會有越來越多的網站加入到網購導航的大軍中。要想從海量團購導航網站中脫穎而出,則需要網站管理者從多方面調整網站規則。

        做好網站的第一步,就是必須要選取一個合適的CMS程序做支撐。這其中,國內知名高端內容管理系統SiteServer CMS在后臺代碼執行效率和前臺功能的頁面展現上,都有著極大地的優越性,是眾多網站的建站首選。導購網站成功上線后,就需要管理團隊全力投入到網站運營中。以互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標,并通過種種營銷方式在互聯網上建立并推廣網站的品牌和口碑。

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