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淘寶直通車(chē)單品寶貝關(guān)鍵詞推廣

2016-08-29|HiShop
導(dǎo)讀淘寶的推廣工具有很多, 淘寶直通車(chē) 因其詳實(shí)的數(shù)據(jù),全面的報(bào)表,可控的投入,得到了眾多賣(mài)家的青睞。現(xiàn)階段,直通車(chē)推廣方式有,單品寶貝關(guān)鍵詞、定向推廣、店鋪推廣、明星...

  淘寶的推廣工具有很多,淘寶直通車(chē)因其詳實(shí)的數(shù)據(jù),全面的報(bào)表,可控的投入,得到了眾多賣(mài)家的青睞。現(xiàn)階段,直通車(chē)推廣方式有,單品寶貝關(guān)鍵詞、定向推廣、店鋪推廣、明星店鋪;?推廣區(qū)域包括了 站內(nèi)、站外。
 

  大多數(shù)的起步階段,都會(huì)選擇從單品寶貝的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。
 

  中/高級(jí)階段,會(huì)混雜不同的推廣方式、計(jì)劃管理,以及通過(guò)對(duì)地域/分時(shí)的控制,實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的調(diào)整和策略的測(cè)試和實(shí)施。
 

  那么,今天先說(shuō)一下,單品寶貝的關(guān)鍵詞推廣。
 

  第一步,單品寶貝選擇。
 

  ???具體到寶貝的選擇上,每位掌柜賣(mài)家的選擇點(diǎn)都會(huì)有不一樣。比如,庫(kù)存多的,要清倉(cāng)的;款式好的,有市場(chǎng)潛力,潛在爆款,虧本也要推的;利潤(rùn)高、品類布局,作為流量補(bǔ)充的,等等……大家心中都有自己一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是最關(guān)鍵的。因?yàn)闆](méi)有標(biāo)準(zhǔn)就沒(méi)有判斷和選擇的依據(jù),你的判斷選擇就成了瞎猜。這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),你一定要外化出來(lái),比如跳失率,收藏率,這些指標(biāo),你判斷的標(biāo)準(zhǔn)是否要優(yōu)于店鋪品類的平均值?店鋪的平均值?行業(yè)的平均值???
 

  第二步,分析寶貝屬性。
 

  ???只有確立了寶貝的屬性后,才能夠更好的去找詞。我一般把詞分三類,A.屬性詞 B.落腳詞 C.熱詞 ?以T恤為例:
 

  ???屬性詞,比如:五分袖(袖長(zhǎng))、字母(圖案)、白色(顏色)、韓版(風(fēng)格);
 

  ???落腳詞,T恤 和 打底衫;
 

  ?熱詞,2013、歐洲站、XX同款(當(dāng)下熱播電視劇名/劇中人名)
 

  通過(guò) 促銷(xiāo)詞/熱詞/屬性詞+(++++)落腳詞 的組合,你可以能得出一系列的詞,添加,測(cè)試,設(shè)置默認(rèn)出價(jià)等待第2天的數(shù)據(jù)。
 

  ?也許有人好奇,關(guān)于熱詞,和長(zhǎng)尾詞。其實(shí),判斷依據(jù)很簡(jiǎn)單。就是判斷字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)短,字?jǐn)?shù)越短,搜的人相對(duì)越多,字?jǐn)?shù)越長(zhǎng),搜的人相對(duì)越少。熱詞和長(zhǎng)尾詞它們是一對(duì)雙保胎,它們是一個(gè)相對(duì)概念。
 

  比如,今天9?月20日,淘寶首頁(yè)扶持詞*是“t恤 女 長(zhǎng)袖”那么,這個(gè)詞在女T恤這個(gè)品類下的相關(guān)數(shù)據(jù)就能夠成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),字?jǐn)?shù)>5個(gè)字的就是長(zhǎng)尾詞,相對(duì)的<5個(gè)詞 的就是 熱詞。
 

  第三步,添加關(guān)鍵詞,設(shè)置出價(jià),等待第二天數(shù)據(jù)
 

  ??通過(guò)第二步的組詞,添加至單品推廣,設(shè)置兩個(gè)推廣標(biāo)題/創(chuàng)意,設(shè)置行業(yè)平均出價(jià),然后就等待第二天數(shù)據(jù)
 

  第四步,分析數(shù)據(jù),優(yōu)化推廣
 

  經(jīng)過(guò)了1~3天的推廣(具體看推廣力度),查看推廣效果,直通車(chē)報(bào)表的推廣數(shù)據(jù)維度已經(jīng)非常全面了
 

  少展現(xiàn),少點(diǎn)擊,積累數(shù)據(jù)慢,根據(jù)平均排名,判斷是這個(gè)詞大盤(pán)數(shù)據(jù)少,還是自己的出價(jià)過(guò)低,替換關(guān)鍵詞/提升出價(jià)。
 

  多展現(xiàn),少點(diǎn)擊,低于寶貝平均點(diǎn)擊率*。分析詞的質(zhì)量分,相關(guān)度是否夠強(qiáng)/夠精準(zhǔn)、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度是否過(guò)于激烈……考慮,延伸詞/替換詞/更換關(guān)鍵詞匹配方式
 

  以上的多于少,都只是一個(gè)相對(duì)概念,每一個(gè)寶貝都有一個(gè)均值,這個(gè)就是作為判斷關(guān)鍵詞是否達(dá)標(biāo)的依據(jù)?。
 

  第五步,開(kāi)源。??通過(guò)累計(jì)一定量的數(shù)據(jù),你就能判斷這個(gè)詞是否值得繼續(xù)保留。建議保留的詞,點(diǎn)擊率、ROI相對(duì)較高,然后,這些相對(duì)較為不錯(cuò)的詞,可以作為延伸詞進(jìn)行拓展,吸引更多的優(yōu)質(zhì)流量
 

  第六步,節(jié)流。時(shí)間長(zhǎng)了,有一些不理想的詞可以繼續(xù)淘汰了。那什么樣的詞,才能去刪?這里有一個(gè)簡(jiǎn)單三步判斷標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)檫@里列舉是追求成交,也可以換成追求點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率的進(jìn)行篩選。
 

  1.點(diǎn)擊量判斷法:成交人數(shù)=點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率。假設(shè)這款寶貝的轉(zhuǎn)化率為2%,也就是說(shuō),50個(gè)點(diǎn)擊可能會(huì)有1人購(gòu)買(mǎi),??
 

  2.展現(xiàn)量判斷法:同上,點(diǎn)擊量=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率。假設(shè)這款寶貝還是轉(zhuǎn)化率2%,點(diǎn)擊率1%?,也就是要有5000個(gè)展現(xiàn),會(huì)有1人購(gòu)買(mǎi)
 

  3.收藏率判斷法:經(jīng)歷以上兩步,你能夠篩選出一些不是很理想的詞,但要考慮到可能是有顧客收藏后,回頭再買(mǎi)的情況,所以,你可以判斷一個(gè)寶貝的平均收藏率,在算出這個(gè)關(guān)鍵詞在該段時(shí)間內(nèi)的收藏率情況作對(duì)比。再考慮是否需要進(jìn)行刪除。
 

  ???展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均排名、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、成交金額、成本、轉(zhuǎn)化率、平均點(diǎn)擊收入、投資回報(bào)率……這么多的指標(biāo)和數(shù)據(jù),我們首先要做的就是認(rèn)識(shí)并了解它們。
 

  ??備注:

  ??淘寶首頁(yè)扶持詞,指淘寶首頁(yè)搜索框下方的詞,因?yàn)樽銐蝻@眼,而且更換頻繁,扶持詞在展現(xiàn)期間的流量都能夠得到極具的提升。

  ??關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,間接反應(yīng)了你寶貝圖片在搜索曝光時(shí)吸引買(mǎi)家的力度。

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