騰訊科技訊（樂天）3月16日消息，值上線一周年之際，高朋網(wǎng)今日發(fā)布首份團(tuán)購影響力中美聯(lián)合報告。調(diào)查顯示，團(tuán)購已經(jīng)成為中美消費(fèi)者的喜聞樂見的消費(fèi)方式之一；中美消費(fèi)者均具有相當(dāng)強(qiáng)的團(tuán)購購買力和購買意愿；實(shí)惠和品質(zhì)并重，成為消費(fèi)者心目中團(tuán)購的首要考慮。

在美國，77%團(tuán)購用戶是女性，人數(shù)是男性團(tuán)友的三倍多。但出乎意料的是，中國的團(tuán)購消費(fèi)者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。

價格不再是“中國式團(tuán)購”主要驅(qū)動因素

本次調(diào)查分別隨機(jī)抽取了1005位中國團(tuán)購消費(fèi)者和863位美國團(tuán)購消費(fèi)者。當(dāng)被問及“是否會在“無折扣”的情況下再次購買團(tuán)購商品/服務(wù)“時，超過九成中國消費(fèi)者和半數(shù)以上美國消費(fèi)者表示“非常可能”或“可能”?？梢妶F(tuán)購這種消費(fèi)方式喚起了公眾消費(fèi)和嘗試的熱情，并具有持續(xù)營銷的影響力。而在再次光顧購買這一點(diǎn)上，中國消費(fèi)者比美國消費(fèi)者表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的意愿。

52%中國團(tuán)友聲稱“非常可能”，46%選擇了“可能”；美國消費(fèi)者18%“非?？赡?rdquo;和39%“可能”。此外，調(diào)查顯示超過半數(shù)的中美消費(fèi)者每天都要登陸團(tuán)購網(wǎng)站，也表明團(tuán)購正在成為一種生活方式，已經(jīng)被相當(dāng)大一部分消費(fèi)者所認(rèn)同。整個團(tuán)購行業(yè)在中國已經(jīng)渡過了以純功能利益為目的開發(fā)市場的時期，正在以一種獨(dú)立的消費(fèi)方式和消費(fèi)文化的姿態(tài)，向成熟市場時期進(jìn)發(fā)。

對于您團(tuán)購過的產(chǎn)品/商家服務(wù)，您是否會考慮再次購買/光顧，即便沒有額外的折扣和贈送禮品等？

多久會訪問一次團(tuán)購網(wǎng)站

中國消費(fèi)者身份特征顯示團(tuán)購人群較成熟

中國團(tuán)購消費(fèi)者中，25－44歲者超過60%，有如此強(qiáng)大消費(fèi)力的人群作團(tuán)購消費(fèi)主體，團(tuán)購的生命力必然將持續(xù)旺盛，未來前景看好。中國18-34歲消費(fèi)人群同比高出美國17個百分點(diǎn)，顯示出中國團(tuán)購消費(fèi)群體比較年輕，消費(fèi)成長性更高。

中美團(tuán)購消費(fèi)者年齡梯次對比

在學(xué)歷、就業(yè)方面，中美消費(fèi)者差距不大，學(xué)歷水平均比較高，這顯示了中國消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力，以及相對較高的消費(fèi)理智程度。良好的就業(yè)情況也說明團(tuán)購消費(fèi)者的購買力相對較穩(wěn)定。

中美團(tuán)購消費(fèi)者學(xué)歷水平

傳統(tǒng)印象中，愛團(tuán)購的肯定是女人偏多。在美國，77%的團(tuán)購用戶是女性，人數(shù)是男性團(tuán)友的三倍多。但出乎意料的是，中國的團(tuán)購消費(fèi)者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。也許是中國男性面對CPI高企的壓力，要遠(yuǎn)比美國男性更精打細(xì)算。而這一差異，也啟示中國的團(tuán)購企業(yè)，應(yīng)該更多關(guān)注男性的需求拓展團(tuán)購的內(nèi)涵和外延。

中美團(tuán)購消費(fèi)者性別對比

用戶“嘗鮮”傾向，表明了團(tuán)購網(wǎng)站作為新興營銷渠道的巨大價值

“95%的中國人和83%的美國人喜歡通過團(tuán)購來購買一些新奇商品/服務(wù)”，其實(shí)消費(fèi)者購買的不僅是新奇，而是一種“第一時間”購買到新品的消費(fèi)感覺。團(tuán)購已經(jīng)成為新品面市的一個很有效的推廣渠道，這對所有推新品的廠商來說都是一個好消息。與此同時，它也為中國團(tuán)購行業(yè)帶來一些啟示，即應(yīng)該定期推出一些城市生活、食物商品中新穎的產(chǎn)品來吸引顧客。因?yàn)檫@樣這不僅能經(jīng)常為自身提升人氣，也起到了一個絕佳的宣傳、銷售綜合平臺作用。