騰訊科技訊（樂天）3月16日消息，值上線一周年之際，高朋網今日發布首份團購影響力中美聯合報告。調查顯示，團購已經成為中美消費者的喜聞樂見的消費方式之一；中美消費者均具有相當強的團購購買力和購買意愿；實惠和品質并重，成為消費者心目中團購的首要考慮。

在美國，77%團購用戶是女性，人數是男性團友的三倍多。但出乎意料的是，中國的團購消費者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。

價格不再是“中國式團購”主要驅動因素

本次調查分別隨機抽取了1005位中國團購消費者和863位美國團購消費者。當被問及“是否會在“無折扣”的情況下再次購買團購商品/服務“時，超過九成中國消費者和半數以上美國消費者表示“非常可能”或“可能”。可見團購這種消費方式喚起了公眾消費和嘗試的熱情，并具有持續營銷的影響力。而在再次光顧購買這一點上，中國消費者比美國消費者表現出更強烈的意愿。

52%中國團友聲稱“非常可能”，46%選擇了“可能”；美國消費者18%“非常可能”和39%“可能”。此外，調查顯示超過半數的中美消費者每天都要登陸團購網站，也表明團購正在成為一種生活方式，已經被相當大一部分消費者所認同。整個團購行業在中國已經渡過了以純功能利益為目的開發市場的時期，正在以一種獨立的消費方式和消費文化的姿態，向成熟市場時期進發。

對于您團購過的產品/商家服務，您是否會考慮再次購買/光顧，即便沒有額外的折扣和贈送禮品等？

多久會訪問一次團購網站

中國消費者身份特征顯示團購人群較成熟

中國團購消費者中，25－44歲者超過60%，有如此強大消費力的人群作團購消費主體，團購的生命力必然將持續旺盛，未來前景看好。中國18-34歲消費人群同比高出美國17個百分點，顯示出中國團購消費群體比較年輕，消費成長性更高。

中美團購消費者年齡梯次對比

在學歷、就業方面，中美消費者差距不大，學歷水平均比較高，這顯示了中國消費者的消費實力，以及相對較高的消費理智程度。良好的就業情況也說明團購消費者的購買力相對較穩定。

中美團購消費者學歷水平

傳統印象中，愛團購的肯定是女人偏多。在美國，77%的團購用戶是女性，人數是男性團友的三倍多。但出乎意料的是，中國的團購消費者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。也許是中國男性面對CPI高企的壓力，要遠比美國男性更精打細算。而這一差異，也啟示中國的團購企業，應該更多關注男性的需求拓展團購的內涵和外延。

中美團購消費者性別對比

用戶“嘗鮮”傾向，表明了團購網站作為新興營銷渠道的巨大價值

“95%的中國人和83%的美國人喜歡通過團購來購買一些新奇商品/服務”，其實消費者購買的不僅是新奇，而是一種“第一時間”購買到新品的消費感覺。團購已經成為新品面市的一個很有效的推廣渠道，這對所有推新品的廠商來說都是一個好消息。與此同時，它也為中國團購行業帶來一些啟示，即應該定期推出一些城市生活、食物商品中新穎的產品來吸引顧客。因為這樣這不僅能經常為自身提升人氣，也起到了一個絕佳的宣傳、銷售綜合平臺作用。