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面對餓了么的針鋒相對,美團將會做出什么抗爭呢?

2020-09-01|HiShop
導讀近日,餓了么宣布百億補貼計劃將進行一個月的實驗,表示將擴大城市間的發展趨勢,這意味著餓了么將全面針對美團開展新的外賣補貼大戰,那么在這背后的阿里為什么開展這個賠錢...

  近日,餓了么宣布百億補貼計劃將進行一個月的實驗,表示將擴大城市間的發展趨勢,這意味著餓了么將全面針對美團開展新的外賣補貼大戰,那么在這背后的阿里為什么開展這個賠錢的活動呢?經調查數據看,美團外賣占據了65%以上的市場,面對著餓了么市場價值的減少,需要給美團一擊新的重擊。那么餓了么“百億補貼”活動,美團將會如何改變市場?下面就由小編為大家分享。

  面對餓了么的針鋒相對,美團將會做出什么抗爭呢?

面對餓了么的針鋒相對,美團將會做出什么抗爭呢?

  1、本地生活,阿里難贏

  本地生活化,從2016年開始就已經被定位為阿里未來發展的方向之一。阿里希望努力整合本地生活的網絡,并與阿里生態內原有板塊協同,將本地服務滲透到用戶的日常生活。阿里的策略是通過砸錢補貼換取市場份額。為此,阿里曾投入30億元用于補貼和營銷,在奮起直追的2019年,阿里轉移了靶向,希望通過攻占下沉市場,搶占市場份額。

  餓了么在2019年年初曾對美團發起“大理閃電戰”。從份額極低的低線城市發起反擊,這場閃電戰靠的是市場推廣、補貼和配送服務。

  但遺憾的是,面對美團的防守,補貼對搶占市場份額并沒有起到太大作用,阿里沒能改變落后的局面。兩年之后,餓了么與美團的差距沒有接近,反而拉大。

  2、阿里全力出擊

  幾年過去,阿里和美團的競爭激烈程度不降反增。餓了么到了必須奮起的關鍵時刻,阿里的策略在今年也發生了變化。支付寶進行了一次大規模改版升級,新版本支付寶首頁中,外賣、美食、酒店住宿、電影等本地生活場景優先級大大提高。阿里的用意不言自明,它希望坐擁海量用戶的支付寶能給阿里的本地生活服務引流。

  3、美團危險嗎?

  目前來看,長期的競爭也不會停止。阿里不缺砸錢換市場的底氣,新的大戰,將會對美團的盈利造成壓力。當餓了么減傭的時候,美團還在深陷高傭金的爭議。競爭勢必會牽制美團的擴張,餓了么的減傭和補貼,打的正是美團的痛點。這場寡頭之戰,對美團而言是一場危險的對決,若補貼長期持續,美團的應對會變得吃力。在目前新業務處于擴張,且大多在虧損的情況下,美團將如何保住外賣這個基本盤?

  在面對餓了么的強勢襲擊之下,美團會作出什么樣的措施都是未知的,總之,在餓了么的百億補貼活動中,我們肯定可以獲取福利的。以上就是小編的全部分享。

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