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盤點淘寶商城更名為“天貓”的十大理由

2012-01-16|HiShop
導讀許多人已經創造了一個替代淘寶中親的字喵,今后也許天貓的用戶再打招呼時,前面都會加上喵字了,如:喵~,你今天在天貓上買到衣服了嗎? 有道是:此貓突然從天降,驚得眾人大猜想;為何偏偏叫天貓,不喊親了要喊喵?2012年1月11日是原淘寶商城總裁張勇的生日,...

 許多人已經創造了一個替代淘寶中“親”的字——“喵”,今后也許天貓的用戶再打招呼時,前面都會加上“喵”字了,如:“喵~,你今天在天貓上買到衣服了嗎?”

有道是:此貓突然從天降,驚得眾人大猜想;為何偏偏叫天貓,不喊親了要喊喵?2012年1月11日是原淘寶商城總裁張勇的生日,然而他竟然選擇在這一天的11點11分將“淘寶商城”改名為“天貓”。此消息一出,立即引起了許多猜想:為啥淘寶商城要選擇“天貓”這個新名字而非其他?

1、建立阿里集團B2C業務的獨立品牌:畢竟過去叫“淘寶商城”還是讓人覺得與“淘寶”品牌類似,或易讓人混淆,現在搞個獨立的“天貓”,可以明顯地與“淘寶”區分開來。正如原先阿里搞C2C時推出了“淘寶”品牌,而B2C“淘寶商城”在兵強馬壯后,也要用一個新的品牌。

2、讓阿里集團七大平臺的定位更清晰:此次更名,使電子商務生態體系的戰略性升級已經完成,由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、支付平臺(支付寶)、購物搜索(一淘網)、云計算(阿里云)及云終端(云手機)等七個平臺,組成了一幅電子商務生態系統全景圖,或曰阿里已有七把劍,全情演繹“七劍下天山”的盛況。

3、杭州方言中“天貓”的發音與Tmall相同:這當然是我的猜測,在杭州方言(及上海方言)中,“天貓”的發音與淘寶商城的域名“Tmall”相同,這也許可以被理解為:因為馬云的阿里巴巴集團的總部就發源于浙江杭州,用當地的方言發音對應的漢語諧音也是一個好方案。

4、彰顯“時尚,性感,潮流,品質”的特征:在阿里的CMO王帥的郵件中,其用陳好、鐘楚紅、趙雅芝及瑪麗蓮·夢露等與貓作對比,說明天貓之性感與時尚;同時天貓稱,“貓天生挑剔,挑剔品質,挑剔品牌,挑剔環境,這些不就是天貓要全力打造的品質之城!”沒想到,一只貓能被他解釋得如此有品位。

5、暗示天貓有靈敏的嗅覺及敏銳的反應能力:貓這種動物的確與眾不同,其嗅覺相當靈敏,哪里有目標它都能第一時間察覺;其反應能力相當敏銳出色,在發現目標后能夠迅速做出反應,捕捉到目標。這個王帥沒明講,但實際上是在暗示自己有如貓一樣的能力。

6、比喻天貓將會長命百歲,永遠立于不敗之地:這個可以算是王帥明講的,他說:“貓充滿智慧和神秘色彩。貓有九命,我們也知道未來路上我們有九九八十一難才能走到102年”,他用這個形象比喻,即使將來可能有磨難,但是有“九條命”的天貓會不斷重生,即使九死一生,天貓也將成為“百年老店”。

7、明顯有“招財進寶”的好口彩:王帥在郵件中提到,“你別忘了,我看到很多同事的桌子上都擺了一只舉著手的小貓啊。招財貓。你看,優點越說越多,讓人怎能不喜歡。”很顯然,原淘寶商城的一班人馬已經想到:用天貓作新名稱有顯而易見的“招財進寶”的好口彩。

8、拋出名字配合大獎征集標識賺足眼球:通常,先有名字,再有logo。據了解,天貓將面向全球設計師、網友征集天貓形象及logo設計,最終獲選者能獲得60萬大獎,3名入圍獎也能各自獲得5萬元獎勵,如此高的獎勵極為罕見及誘人,我已經在考慮是否要投稿了。看來,不論是新名字拋出還是logo征集,天貓都已經賺足眼球了。

9、暗示天貓的智慧:還記得魯迅寫的那個故事《貓是老虎的先生》嗎?故事中不僅提到老虎的本領都是貓教給他的,更重要的是,在老虎本領都學到后想到只有做老師的貓還比自己強并想殺掉貓時,貓一跳便上了樹,老虎只能眼睜睜地在樹下蹲著——貓還沒有將一切本領傳授完,還沒有教給它上樹。雖然是故事,但仍然給人許多聯想,至少對貓有了更多智慧的感覺。

10、給大家來了出其不意,新名字被輕易記住:這就是馬云的風格了,他最擅長這個,他最能想出別人想不出來的東西。據阿里的CMO王帥說,“感謝馬總,在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我:‘貓怎么樣’,哈哈,太好了”。或許很多人稱被“天貓”這個名字“震驚”或“雷到了”,但也許更多人因此而記住了這個名字。

最后,許多人已經創造了一個替代淘寶中“親”的字——“喵”,今后也許天貓的用戶再打招呼時,前面都會加上“喵”字了,如:“喵~,你今天在天貓上買到衣服了嗎?”

 

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