“雙11”大促銷之后一個月，淘寶系又來了次“雙12”。

不同的是，上次是阿里巴巴近年熱捧的淘寶商城大賣家們大秀能量，這次主角換成了淘寶集市的龐大中小商戶群。

熱銷情節(jié)大抵相同。12日零點過后的第1分鐘，淘寶網(wǎng)同時在線網(wǎng)友高達270萬人，1小時內(nèi)，成交278萬筆，成交額達4.75億元，“銷金”速度是世界消費圣地迪拜同期的5倍。

淘寶上的“螞蟻雄兵”

光棍節(jié)那天，支付寶系統(tǒng)經(jīng)受了考驗，而“雙12”的高峰流量，則導(dǎo)致它在活動之初短暫出現(xiàn)部分支付接口堵塞現(xiàn)象。支付寶內(nèi)部人士透露，促銷第1分鐘，光棍節(jié)交易記錄是5.5萬筆，“雙12”則是6.3萬筆。

阿里巴巴技術(shù)共享平臺人士說，與上次高峰值多次起伏不同，“雙12”在凌晨峰值后，白天流量也很高。

這證明了淘寶集市上“螞蟻雄兵”的實力。事實上，淘寶集市上商家多數(shù)僅50%~60%商品參與折扣，顯然不是純粹的價格吸引。

“雙11”淘寶商城交易總額為33.6億元。這次淘寶集市單日創(chuàng)下43.8億元。許多品類出貨量超過“雙11”。

一位淘寶商城大賣家說，集市中小店鋪參與的熱情讓他吃驚。因為里面商家更多，價格競爭更激烈，利潤空間相對稀薄。

不少淘寶商城淘品牌大賣家也參與其中，斬獲甚豐。如御泥坊一款面膜3000件備貨1分鐘內(nèi)售空；七格格一款羽絨服1小時內(nèi)被搶購1200多件。綠盒子CEO吳芳芳透露，他們在集市僅1個店，但單店收入與上次比絲毫不弱。

淘寶集市促銷去年已開始，日子定在12月21日，今年它一下分為兩波“雙11”與“雙12”。

緣何一個月發(fā)動兩場大型促銷？阿里巴巴集團人士說，主要考慮到今年春節(jié)來得早，且年底傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域都是促銷季節(jié)，淘寶集市必須趁勢先下手。

一位電商業(yè)高管說，“雙12”能扶植淘寶集市，維護流量。因為，今年淘寶商城和集市之間利益分配話題曾被業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

推動新平臺、新業(yè)務(wù)或許也是淘寶的重要心思。一位團購業(yè)高管認(rèn)為，這場促銷，新近獨立分拆出的聚劃算顯然是寵兒，淘寶試圖借它滲透更多本地生活服務(wù)。

聚劃算出盡風(fēng)頭。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從零點開始的24小時內(nèi)，1152款團購商品遭遇瘋搶，單日交易額達2.82億元。其中1089萬元來自42個城市吃喝玩樂等生活服務(wù)訂單，電影票也賣出了1萬張。令人驚訝的是，淘寶網(wǎng)房產(chǎn)頻道竟然成了大賣家，單日成交額12億元，全國參與樓盤超過150個，共957套住房。

電商促銷也上癮？

淘寶連續(xù)兩次大促銷，“雙11”、“雙12”兩天吸金多多。加上其他各家電商的跟進，整個11月至12月，網(wǎng)購促銷令消費者們應(yīng)接不暇。

有B2C業(yè)內(nèi)人士說，“雙11”、“雙12”的出現(xiàn)已幫助整個電商業(yè)定義了每年的集中促銷季。

此前，電商業(yè)還沒有專有促銷季，雖然在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域有元旦、春節(jié)促銷的傳統(tǒng)，但對它而言反而是淡季。現(xiàn)在通過行業(yè)“眾人點火”，拉動效應(yīng)非常顯著。

換言之，這可被視為整個電商業(yè)向傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)奪食，同時也能滿足電商企業(yè)們年底沖量的需求。

淘寶集市的商家們也以其行動說明了這種需要。記者從多位賣家處得知，在此之前就有不少集市賣家聯(lián)合向淘寶網(wǎng)要求組織促銷活動，“之前的雙11只面向商城商家，集市也需要這樣的機會。”甚至廈門有多位賣家自行購置了發(fā)電機，只為以備停電之需。

一位淘寶網(wǎng)資深賣家表示，商家要求促銷顯然是為了抓住一次提升自己店鋪知名度和規(guī)模的機會，可以選擇利潤空間較高的商品參與，薄利多銷能收獲更多。

不過他也表示，接連的大型促銷也會產(chǎn)生對消費能力的透支效應(yīng)。頻繁短時爆發(fā)的銷量和隨之帶來的大起大落效應(yīng)會使得商家疲倦，并加大物流等后續(xù)壓力。而大促銷期間的沖動型消費累積多了之后，也會帶來更高的退款率等問題。

此外，大幅促銷對于不同的商家影響也不一樣。一位不愿透露姓名的淘品牌負(fù)責(zé)人說，對于純淘內(nèi)商戶而言，大幅促銷能吸引大量的流量和購買力；而對于同時身跨淘內(nèi)、淘外兩種環(huán)境的大商家而言，除了前述裨益之外，過多的促銷可能帶來另一種傷害：淘內(nèi)投入資源太多，淘外平臺也會要求更多的促銷，過度則會形成拖累。

派代網(wǎng)分析師李成東認(rèn)為，在行業(yè)度過單純追求聲勢、規(guī)模競爭的階段之后，淘寶以及其他電商企業(yè)今后可以考慮改變?nèi)珗鋈奉?ldquo;集團沖鋒”的方式，選擇按垂直品類進行促銷，這樣更有針對性，也分流了不必要的擁堵。

對此，多位淘寶賣家表示認(rèn)同，“這樣的大型促銷，商戶一年參加一次較為合適。”