2016年經歷了太多設計新奇事，近一些的支付寶推出AR紅包玩法，遠一點的萬事達花800萬升級LOGO，小米發布無logo筆記本。

　　2017年電商設計有什么新動作值得我們關注呢?阿里電商設計圈推薦，有助于提高店鋪成交率的營銷利器 — 動態圖片。

　　先感受下動圖的魅力：

　　(案例來自服務商 拓微）

　　————為什么動圖營銷會成為電商的新寵

　　動圖是介于視頻和圖像之間的一種形態，因其體積小而成像相對清晰，特別適用在電商營銷上。

　　視頻應用在電商中的問題的確不少。視頻暫存大引起的無法上傳是N多商家的共同心聲，網速慢就導致客源流失。相對于傳統的視頻，動圖短小精悍，解決了視頻占存大的問題，動圖無需安裝任何插件，輕松打開輕松看，更無須收取費用，沒有視頻繁瑣的要求和步驟，用于商品使用的動態示意等非常方便。

　　(截圖來自百度）

　　動圖是展示品牌文化和商品特點的佳選。將動圖融入電商營銷中，可以更高效地把商品的優勢價值或品牌文化、安裝步驟等清晰明了地呈現給目標人群，讓消費者在了解商品的同時體驗到視覺享受，吸引受眾眼球，他們下單的可能性也會隨之提高!即使他們沒有立刻購買，但鑒于這種不同的科技體驗，也會讓消費者對他們的品牌留下深刻的印象，幫助商家在競爭者中脫穎而出。

　　————動圖營銷已獲得品牌青睞

　　其實動圖營銷并不算是什么新鮮詞匯，已經為不少品牌廣泛運用，且收獲了不錯的效果。早前星巴克入駐天貓，為了宣傳正式開業，天貓作為合作方與星巴克一起進行了一番動圖推廣。這些動圖只有短短幾秒，卻能讓人印象深刻，進一步與消費者拉近距離。

　　(圖片來自星巴克）

　　零食界第一網紅衛龍辣條，2016年的雙11同樣也運用了動圖營銷來吸精，毋庸置疑從各類雙十一促銷設計中脫穎而出，營銷手段令人臣服!辣條也可以這么的趣味逼格十足。這些動圖的背后都隱藏著某種情感或創造一種場景來打動目標人群，無形中提升他們的購買欲。品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。

　　(圖片來自衛龍）

　　在眾多營銷手段中，動圖營銷所花費的成本相對低廉，非常適合資源有限的中小企業。制作相關的動圖為目標用戶解答疑問是動圖營銷的最基本應用，節省人力資源的同時為消費者提供一種便利快捷的方式來解決問題。

　　動圖營銷在電商中應用的場景極為豐富。以下阿里電商設計圈聯合服務商拓微等設計團隊，為大家強力解讀：如何利用動圖營銷的利器，讓消費者心甘情愿消費。（阿里媽媽聯手百家服務商進軍百億電商服務市場）

　　————如何應用動圖營銷在電商場景中創造價值?

　　——1） 動態LOGO強化品牌印象

　　動態LOGO是用靜態形式的LOGO進行解構，再讓符號之間發生“合作關系”，并融入動態效果， 使其富有生命活力。對靜態標志本身作“實況的還原” 或“意義的延伸”。增加商家和消費者的情感互動，更深層地傳達出品牌的理念與形象。

　　(案例來自服務商 拓微）

　　——2） 動圖讓商品功能一目了然

　　假如一張圖片就能傳達千言萬語的話，那幾秒的動圖中傳達的內容更是遠超過你想象。 商品功能動圖解析之所以受熱捧就在于能夠在有限的時間內形象且直觀的展現商品的功能特點，并帶動消費者不自覺的遐想商品在現實中的使用效果。

　　(案例來自服務商 拓微）

　　——3） 動圖呈現商品使用方法清晰直觀

　　觀察當前瞬乎即變的環境，人們不知不覺的走進看圖時代。研究發現互聯網上60%的文字用戶是直接略過的，將安裝方法用一組動圖形式連貫展示，消費者只需短短時間就能直觀了解商品安裝和使用的方法，實現自助購物，省事省力省心。

　　(案例來自服務商 拓微）

　　——4） 動圖實現360度全方位展現商品

　　360度全方位旋轉展示是一種最接近于實物的展示方式，可以讓消費者一覽無遺商品所有角度，從而達到最佳的商品體驗效果，最大限度減小消費者的期望誤差，并帶給消費者全新的視覺體驗，減少退貨量。大大提升消費者對商家的滿意度及好評率。

　　(圖片來自百度）

　　——5） 用動圖解析商品原理更專業

　　對于功能性商品，消費者往往會擔憂其性能隱患，如能讓消費者看到商品的內部工作原理流程動態，借此體現商品是經過專業研發制造，樹立品牌的專業性和權威性，無疑增強了消費者對其的信任，由此達到提高交貨率的目的。

　　(圖片來自站酷）

　　——6） 動圖做店招主推新品更引人注目

　　被動態的東西所吸引，是自然界從古至今的本質。比如動物之間為了生存的捕獵，通常是根據“動態”發現目標繼而進攻獵物，動態圖一直是抓住人們注意力有效的方法。店招在店鋪任意一個頁面都有顯示，放上主推商品可借力宣傳，再加入動圖動圖特效可以更有力的抓人消費者的眼球，提高展現率和點擊率。

　　(圖片來自花瓣）

　　——7） 應用微動效來詮釋細節品質

　　說起微動效相信大家早有耳聞，它是介于視頻和圖像之間的一種新形態動圖，從下圖就能看出微動效具有如電影攝影般優美的畫面，能夠讓凝固的畫面與變動的畫面交相呼應，從一動一靜的反差中，突出你想表達的主題和想突出的商品質感。

　　(圖片來自SocialBeta ）

　　同樣微動效應用到電商中，能讓人體會到極具視覺性的享受。進一步接近真實體驗，激發用戶不斷在畫面中尋找驚喜，讓消費者對品牌的印象和好感度大大增加。

　　(圖片來自站酷）

　　——8） 動效連接消費者的情感互動

　　結合品牌和文化的特點，用形象生動的動態畫面呈現給消費者，加深感官體驗，從而萌生一種無以名狀的情感連結，令目標受眾對品牌產生親近感和更加深刻的印象。

　　(案例來自服務商 胡圖設計）

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