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eBay新主頁發布在即 漸進式變革令人失望

2013-02-19|HiShop
導讀騰訊科技訊(迭影)北京時間2月19日消息,據國外媒體報道,備受矚目的eBay全新個性化主頁,即將對美國用戶開放。雖然,科技網站TechCrunch,在試用過后對這個新主頁作出較高評價,但是也有分析人士對這些新設計并不買帳,并撰文作出分析。 ...

騰訊科技訊(迭影)北京時間2月19日消息,據國外媒體報道,備受矚目的eBay全新個性化主頁,即將對美國用戶開放。雖然,科技網站TechCrunch,在試用過后對這個新主頁作出較高評價,但是也有分析人士對這些新設計并不買帳,并撰文作出分析。

以下是文章全文:

此次重新設計,是對eBay老化過時的網站,一次重大的改進。然而不幸的是,這次嘗試令人失望——很顯然,eBay又一次錯過了機會,沒能夠給購物體驗帶來一次飛躍式的蛻變。

一直以來eBay市場,主要由搜索產品類別分區組成,不過這樣的網站組織概念已經非常陳舊。

而新的eBay則用“興趣”(interests),取代了原本的搜索,并且采用了與Pinterest的平鋪式展示相仿的布局。這一圖片視覺社交網站,憑借別出心裁的設計,引來了無數抄襲者。

新eBay改變不是以人為本

業界對eBay的重新設計寄予厚望,而這家公司也的確為此次重裝大下血本,將無數天才初創公司收入囊中,這其中不乏出色的紐約團隊Hunch和Svpply。

科技網站TechCrunch,獲得邀請提前預覽了這款重新設計的網站,并聲稱這令eBay“基本圍繞著用戶”。這是一個非常大膽的評價,人們當然希望這會是真的,但是從我們的試用體驗來看,這樣的描述并沒有得到驗證。

新的eBay,能夠分析客戶已經瀏覽或者購買過的產品,對用戶的喜好進行猜測,并將這些信息轉化為“興趣”,從而省去了搜索的麻煩。

因此,重新設計的eBay網站,僅僅是省去了用戶在進行搜索的時候,組織語言、思考如何用短語查詢、以及輸入關鍵字的時間。但是這與以顧客為本,并沒有什么絕對的關聯,其實本質上,eBay只是在其老邁的框架上,找到了最容易的改造方法。

問題在于,這樣的漸進式改進,并不能讓eBay進入最需要到達的業務領域之中,也就是“社交發現”。

想要回避亞馬遜的強勢競爭,eBay需要做的,并不是向顧客展示他們想要的東西,而是把那些他們從來不知道自己想要的,擺放在用戶面前。

閃購網站、團購網站取得了令人驚嘆的成功,而人們通常想當然的認為,這只是因為折扣的噱頭。然而,深入分析后會發現,這種新型電子商務形式,真正做到的,是創造出一種稀缺性和新穎性——將實體商店給客戶帶來的那種興奮之感,也復制到了網上購物之中。這和亞馬遜A-Z的豐富產品和快接搜索迥然不同,但是卻更有趣味。

eBay的宏偉目標

最近,一位熟悉eBay的產品計劃的知情人,向我們透露了新eBay一個更徹底的愿景。

最重要的是,這個計劃將把eBay帶回自己獲得成功的根基——一個圍繞著電子商務的社交網絡——消費者從其他人手中購買商品。然而,在嘗試與亞馬遜競爭的過程中,eBay將個性化從自己的網站移除——而與此同時,它也抹擦了人的特性。

現在eBay的網站中,拍賣出價人的用戶名被系統遮蓋,消費者甚至不知道自己在競拍的時候,究竟是在和誰展開競爭,也不知道究竟是什么人贏得了拍賣。因為這里一切都是匿名的,可這還有什么樂趣可言呢?

徹底改造過的新eBay,將讓用戶的目光重新回到買家和賣家身上。現在這些功能雖然在eBay的網站中仍然以某種方式存在著,但是卻被各種信息、功能所淹沒。

eBay真正的社交化重新設計,將讓你追隨有趣的人,而不僅僅是“興趣”。

不過,eBay必須找到一個著手點。推出一個新的主頁,很有可能是eBay更進一步的基礎。

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