騰訊科技訊（瑞杰）北京時間7月4日消息，IBM宣布，已經研發出一款基于“增強現實”(Augmented Reality)技術的手機購物應用，該應用目前的定位為“基于商品分享的社交網絡”。

該應用的工作原理為：首先用戶下載該應用到智能手機或平板電腦上，注冊并填寫相關資料以建立個人信息。然后當用戶走進一家商店后，便可以將手機攝像頭對準商品，該應用就會自動識別產品，并顯示相關信息，比如成分、價格、評論和折扣等。而且，該應用還會根據用戶的個人資料的偏好為用戶推薦商品。

此外，該應用還兼具了部分社交網絡的元素。比如，該應用會整合用戶在其他社交網站上的信息。如果用戶的朋友曾經評論過這一產品，評論信息也會顯示在應用中。

據Forrester Research的調查顯示，實體店購物目前占到零售業總量的92%，但同網上購物相比，進行實體店購物時的消費者往往會缺乏必要的商品信息。因此，IBM的這一應用一旦被商家采用，將能夠很好的縮小網購與實體店購物之間的鴻溝。

對于零售店主來說，這一應用可以幫助他們更好的建立店內溝通網絡，而且零售店主可以通過這一應用將營銷變成受消費者歡迎的服務，而不是生硬的推銷手段。零售店主可以通過應用上記錄的用戶個人喜好更好地了解消費者，并為消費者建立會員制度并推薦電子優惠券。

“在社交媒體的時代，消費者對于購物的預期正不斷上升。對于自己希望購買的商品，用戶希望了解更多的產品信息和建議。IBM的這款應用可以很好消除網上購物和在實體店購物之間的鴻溝，而營銷人員也可以通過滿足消費者的不同需求，讓他們更有可能成為回頭客”IBM Research零售業務主管西馬·納達爾（Sima Nadler）如是說道。

據悉，該應用將由IBM Smarter Commerce提供的零售商電腦終端系統將信息發送到消費者設備中。目前，IBM正與部分商家就該應用及其相關軟件的具體應用進行測試，但具體發布時間尚未對外公布。